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IP大劇已經(jīng)逐漸成為品牌選擇代言人的標準，老對頭歐萊雅與雅詩蘭黛更是抓住機遇雙雙出手，剛剛結(jié)束熱播的《三生三世十里桃花》劇組，三個主演都拿下了歐萊雅和雅詩蘭黛的代言。
楊冪成為雅詩蘭黛亞太區(qū)代言人，這無疑甩了之前水密碼十八條街，迪麗熱巴和趙又廷則被歐萊雅納入麾下。
粉絲經(jīng)濟的產(chǎn)物
從熱播IP劇中選擇代言人，是粉絲經(jīng)濟大行其道下的產(chǎn)物，原因無他，這些代言人現(xiàn)階段能為品牌帶來流量。
楊冪擁有“帶貨女王”的稱號，目前在微博上擁有7115萬粉絲，她所轉(zhuǎn)發(fā)“成為雅詩蘭黛亞洲地區(qū)代言人”的微博目前轉(zhuǎn)發(fā)量高達116萬，評論區(qū)也不乏“蜜蜂”在表白，為了自家愛豆會買雅詩蘭黛。趙又廷在微博上的粉絲雖然不如楊冪，但是1180萬也是一個龐大的群體，作為后起之秀，迪麗熱巴的粉絲高達1990萬。
如果這些粉絲數(shù)量轉(zhuǎn)化為購買力，這對于企業(yè)來說是最樂見其成的事情。
年輕化的選擇
品牌越來越注重年輕化，粉絲經(jīng)濟的背后，折射出的是品牌年輕化的選擇。
中國的化妝品消費大旗是由年輕一代扛起來的，因此年輕化已經(jīng)成為企業(yè)渡過“中年危機”的常態(tài)化思路。
2016年財報中，雅詩蘭黛首次提及Z世代，它指的是出生于1998年之后的一群人，預計將占全球人口的25%，擁有400億美元的購買力。雅詩蘭黛想通過吸引年輕人抓住未來。
歐萊雅的年輕化道路就更早了， 2012年歐萊雅集團層面正式提出“獲取十億新消費者”、尋找下一個新興大市場的戰(zhàn)略，并啟動一系列的“年輕化”策略，用來對抗未來可能的危機并尋求增長。 共2頁 [1] [2] 下一頁 歐舒丹攜私募基金 競購歐萊雅旗下美妝品牌 外資美妝中歐萊雅最受青睞，雅芳最不受待見 歐萊雅都要逐鹿非洲了歐舒丹還能坐得住嗎？ 迪麗熱巴成為巴黎歐萊雅全新品牌形象大使 51億“賣身”歐萊雅后 面膜老大無法止跌病根在哪 搜索更多: 歐萊雅 |
