在過去的2016年，三只松鼠品牌先后在《歡樂頌》、《小丈夫》、《檸檬初上》、《好先生》、《微微一笑很傾城》等熱門電視劇中投放了植入廣告，徹底“霸占”一線衛(wèi)視和視頻網(wǎng)站，并且在高密度產(chǎn)品曝光度、觀眾討論量及受眾態(tài)度方面的反饋均表現(xiàn)搶眼。由于電視劇播出時(shí)間交替重疊，在播出期間三只松鼠成功“霸屏”，在內(nèi)容營(yíng)銷這條路，三只松鼠正在下一盤長(zhǎng)遠(yuǎn)的棋!

　　三只松鼠則綜合運(yùn)用多種形式，熱播劇中不僅三只松鼠的產(chǎn)品作為道具頻繁出鏡，還出現(xiàn)了大量提及“三只松鼠”的對(duì)白。三只松鼠的產(chǎn)品以及卡通形象、抱枕等周邊產(chǎn)品也貫穿電視劇，讓觀眾在欣賞劇情的同時(shí)也沉浸在品牌的包圍中。

　　在此之前，大多數(shù)品牌廣告植入的方式都比較低調(diào)，而在這幾部劇中，不少鏡頭中都可以清晰辨析三只松鼠的產(chǎn)品，植入的對(duì)白更是有主角直呼品牌全稱，這是品牌在植入式營(yíng)銷層面的全新升級(jí)。電視劇的高收視高話題性是三只松鼠植入效果的前提保證，且他們均為都市題材，廣受年輕觀眾的青睞，電視劇在電視端收視及微博討論量上均有強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)。

　　從誕生至今，品牌廣告主在植入的思維上已有了巨大的變化。從最初單純地尋求產(chǎn)品/品牌的高頻次曝光、大特寫、名稱口播，到如今越來越重視植入內(nèi)容的合理性、趣味性、延展性——植入廣告，其實(shí)是品牌方+內(nèi)容方“共同再創(chuàng)作”的過程。

　　三只松鼠的植入功力也不是一朝練成，從這些劇中可以看出，三只松鼠的植入已然將劇中場(chǎng)景、人物、情節(jié)等內(nèi)容，到劇外媒介渠道的整合和衍生產(chǎn)品的開發(fā)售賣“統(tǒng)統(tǒng)玩轉(zhuǎn)”，形成了品牌獨(dú)有的一套從策劃到執(zhí)行的戰(zhàn)略與方法論。

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