打造一個(gè)能深入消費(fèi)者內(nèi)心、銷(xiāo)量和口碑同時(shí)領(lǐng)先、且代表品牌的明星系列產(chǎn)品，對(duì)于一個(gè)化妝品企業(yè)而言，是最有難度的事情之一。這考驗(yàn)著企業(yè)的研發(fā)制造、穩(wěn)定供應(yīng)鏈和品牌聚焦等很多的綜合能力。

　　而作為專(zhuān)業(yè)彩妝領(lǐng)導(dǎo)品牌的卡姿蘭，則有著嫻熟的明星產(chǎn)品打造能力。

　　在國(guó)內(nèi)彩妝市場(chǎng)，卡姿蘭制造出了多個(gè)深入女性消費(fèi)者心智的明星系列，如大眼睛系列、CC家族、氣墊霜系列、美芯唇膏系列等等。尤其最新推出的“卡姿蘭第二代美芯唇膏”，一經(jīng)推出便成為斷貨王，更是證明了卡姿蘭在唇部彩妝領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)地位。

　　據(jù)了解，卡姿蘭第二代美芯唇膏作為第一代的升級(jí)版本，在原有護(hù)唇美色的基礎(chǔ)上，更芯潤(rùn)、更顯色、更豐唇。經(jīng)歷了全新蛻變后，“卡姿蘭金致膠原美芯唇膏”要如何打動(dòng)消費(fèi)者?

　　一、精美時(shí)尚的外觀

　　在消費(fèi)者選購(gòu)唇膏的過(guò)程中，漂亮的外觀設(shè)計(jì)是吸引她們的第一步�？ㄗ颂m第二代美芯唇膏通體為金色的外包裝，散發(fā)出的玫瑰金光澤讓唇膏外包裝顯得非常有質(zhì)感。

　　二、雙芯設(shè)計(jì)更滋潤(rùn)

　　將唇膏旋轉(zhuǎn)而出，可以看到這款唇膏的雙芯設(shè)計(jì)：內(nèi)芯是膠原精華芯，外芯是著色芯，涂抹時(shí)內(nèi)芯不但可以滋潤(rùn)唇部肌膚，還能夠塑造出通透柔亮的感覺(jué)，外芯則加重著色，打造光澤飽滿(mǎn)的立體唇妝。

　　作為一支好唇膏，不僅要長(zhǎng)得美，使用起來(lái)也要方便、順暢。

　　通過(guò)一份評(píng)測(cè)報(bào)告，我們可以看到，第二代美芯唇膏涂抹非常流暢，涂抹的痕跡也很均勻、服帖，與肌膚的融合性很好，觸感清爽不黏膩。同時(shí)，得益于其含有膠原精華的內(nèi)芯發(fā)揮的保濕滋潤(rùn)作用，第二代美芯唇膏能夠很好地遮蓋唇紋，具有非常不錯(cuò)的滋潤(rùn)效果。在此基礎(chǔ)上，第二代美芯唇膏在顯色度和持久度上的表現(xiàn)也非常優(yōu)秀。

　　三、多種色系可供選擇

　　針對(duì)中國(guó)女生的膚色，卡姿蘭研發(fā)中心為第二代美芯唇膏研制了12款顯白色號(hào)，從東京櫻粉到中國(guó)正紅再到挪威深棕，充分滿(mǎn)足不同個(gè)性消費(fèi)者的多樣化需求�？ㄗ颂m相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“我們精選了12款時(shí)尚標(biāo)桿潮色，要讓普通女性也能在日常生活中，擁有時(shí)尚達(dá)人級(jí)的鮮明唇妝造型”。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，一支好產(chǎn)品的誕生離不開(kāi)卡姿蘭集團(tuán)強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力。據(jù)悉，在生產(chǎn)研發(fā)上，卡姿蘭已與法國(guó)、韓國(guó)等國(guó)外知名企業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作;而在品牌形象上，卡姿蘭則已與世界級(jí)的形象設(shè)計(jì)顧問(wèn)公司合作。“卡姿蘭品質(zhì)，世界制造”已成為品牌發(fā)展的重要戰(zhàn)略。

　　在品牌和消費(fèi)者的對(duì)話(huà)中，營(yíng)銷(xiāo)固然重要，但產(chǎn)品卻是贏得消費(fèi)者的根本。中國(guó)化妝品行業(yè)一直癡迷于營(yíng)銷(xiāo)，囿于渠道。穿過(guò)廣告和營(yíng)銷(xiāo)的迷霧，只有真正好的產(chǎn)品才是決勝未來(lái)的入場(chǎng)券。

　�。▉�(lái)源：東方網(wǎng)）

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