進(jìn)一步暴露虧損或許為利空出盡是利好之舉,但貝因美也要解決向渠道商壓貨的問題,否則仍積重難返。
昔日的國(guó)產(chǎn)奶粉老大貝因美因2016年巨虧備受市場(chǎng)關(guān)注。
2月27日,貝因美(002570.SZ)發(fā)布業(yè)績(jī)快報(bào)稱,公司2016年1~12月實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入27.72億元,同比下降38.87%,歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為-7.98億元,同比下降869%。
對(duì)于虧損原因,貝因美表示,2016年是充滿挑戰(zhàn)的一年,在假奶粉事件、奶粉配方注冊(cè)制出臺(tái)及行將落地、海淘奶粉消費(fèi)比重日益上升的市場(chǎng)背景下,雖公司在電商渠道表現(xiàn)強(qiáng)勁,但傳統(tǒng)渠道的銷售業(yè)績(jī)下滑劇烈,公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)出現(xiàn)較大虧損。
食品產(chǎn)業(yè)評(píng)論人朱丹蓬告訴《投資者報(bào)》記者:“貝因美為了催銷,向渠道壓了非常多的貨,但因有段時(shí)間貝因美將重心轉(zhuǎn)向了母嬰,導(dǎo)致奶粉板塊銷售降低。否則作為國(guó)內(nèi)第一奶粉品牌,不會(huì)有這么大的下滑。”
由盈轉(zhuǎn)虧
根據(jù)業(yè)績(jī)快報(bào)顯示,報(bào)告期內(nèi),公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入28億元,下降38.87%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為-7.9億元,下降869%。
在三季報(bào)發(fā)布之際,貝因美曾對(duì)全年業(yè)績(jī)做了預(yù)報(bào)。根據(jù)三季報(bào),貝因美2016年前9月的虧損為4.09億元,同比下滑89.45%。當(dāng)時(shí),公司曾預(yù)計(jì)2016年度全年虧損3.8億元~4.1億元,F(xiàn)在看來,三季報(bào)的預(yù)計(jì)顯然是樂觀了。
不過根據(jù)公告,有50%虧損是對(duì)累計(jì)形成的遞延所得稅資產(chǎn)提前轉(zhuǎn)回所致,這是貝因美的策略:將利空徹底出盡,為下一步發(fā)展打下基礎(chǔ)。
財(cái)報(bào)顯示,貝因美的快速發(fā)展始于2008年。這一年,諸多大型奶企因受三聚氰胺事件影響而虧損,未被查出含有三聚氰胺的貝因美得以在國(guó)內(nèi)奶企中脫穎而出,利潤(rùn)大幅度增加。
記者發(fā)現(xiàn),貝因美在2008年至2013年的營(yíng)業(yè)收入由19.38億元升至61.17億元,增長(zhǎng)3倍有余;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)也從1.22億元升至7.21億元,增長(zhǎng)近6倍。
但到了2014年,貝因美業(yè)績(jī)開始下滑,當(dāng)年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入50.49億元,同比下滑17.46%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為0.69億元,較2013年大幅下滑90.45%。2015年貝因美實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入45.34億元,同比下滑10.2%;不過,雖然未增收,貝因美當(dāng)年卻實(shí)現(xiàn)了“增利”:歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為1.03億元,同比增長(zhǎng)50.45%。
對(duì)于虧損,貝因美方面表示,近年來,嬰幼兒奶粉行業(yè)渠道結(jié)構(gòu)、消費(fèi)趨勢(shì)都在發(fā)生大的結(jié)構(gòu)變化。線下嬰童實(shí)體店渠道無序的擴(kuò)張,跨境購的迅猛發(fā)展,以及消費(fèi)者網(wǎng)購消費(fèi)習(xí)慣占比的增加,導(dǎo)致各渠道商為占據(jù)更大的市場(chǎng)份額而出現(xiàn)的惡意競(jìng)爭(zhēng),破價(jià)銷售,貝因美也深受其影響。當(dāng)然,目前出現(xiàn)的虧損不應(yīng)僅僅歸因到渠道,公司在轉(zhuǎn)型期間,為長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展布局,難免會(huì)付出部分代價(jià)。
價(jià)格戰(zhàn)
對(duì)于貝因美業(yè)績(jī)由盈轉(zhuǎn)虧的根本原因,業(yè)內(nèi)認(rèn)為貝因美不斷地參與價(jià)格戰(zhàn),并且還將降價(jià)的壓力不斷轉(zhuǎn)移到渠道商手上,導(dǎo)致渠道商不斷脫離,進(jìn)而讓貝因美的銷售額不斷下滑。
貝因美表示,為應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),增加買贈(zèng)促銷活動(dòng)力度,致使?fàn)I業(yè)收入同比下降。買贈(zèng)活動(dòng)增加導(dǎo)致營(yíng)業(yè)收入同比減少2.1億元,同比下降12.03%。 共2頁 [1] [2] 下一頁 貝因美巨虧暴露銷售渠道硬傷 高層欲借多元化自救 雅培、貝因美卷入上海假奶粉案 貝因美奶粉升級(jí)品質(zhì)獻(xiàn)新春好禮 貝因美:假奶粉及行業(yè)秩序混亂導(dǎo)致虧損2.14億 中國(guó)奶粉巨頭貝因美倒下?利潤(rùn)斷崖式下跌 搜索更多: 貝因美 |