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進(jìn)一步暴露虧損或許為利空出盡是利好之舉，但貝因美也要解決向渠道商壓貨的問題，否則仍積重難返。
昔日的國(guó)產(chǎn)奶粉老大貝因美因2016年巨虧備受市場(chǎng)關(guān)注。
2月27日，貝因美(002570.SZ)發(fā)布業(yè)績(jī)快報(bào)稱，公司2016年1~12月實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入27.72億元，同比下降38.87%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為-7.98億元，同比下降869%。
對(duì)于虧損原因，貝因美表示，2016年是充滿挑戰(zhàn)的一年，在假奶粉事件、奶粉配方注冊(cè)制出臺(tái)及行將落地、海淘奶粉消費(fèi)比重日益上升的市場(chǎng)背景下，雖公司在電商渠道表現(xiàn)強(qiáng)勁，但傳統(tǒng)渠道的銷售業(yè)績(jī)下滑劇烈，公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)出現(xiàn)較大虧損。
食品產(chǎn)業(yè)評(píng)論人朱丹蓬告訴《投資者報(bào)》記者：“貝因美為了催銷，向渠道壓了非常多的貨，但因有段時(shí)間貝因美將重心轉(zhuǎn)向了母嬰，導(dǎo)致奶粉板塊銷售降低。否則作為國(guó)內(nèi)第一奶粉品牌，不會(huì)有這么大的下滑。”
由盈轉(zhuǎn)虧
根據(jù)業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入28億元，下降38.87%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為-7.9億元，下降869%。
在三季報(bào)發(fā)布之際，貝因美曾對(duì)全年業(yè)績(jī)做了預(yù)報(bào)。根據(jù)三季報(bào)，貝因美2016年前9月的虧損為4.09億元，同比下滑89.45%。當(dāng)時(shí)，公司曾預(yù)計(jì)2016年度全年虧損3.8億元~4.1億元�，F(xiàn)在看來，三季報(bào)的預(yù)計(jì)顯然是樂觀了。
不過根據(jù)公告，有50%虧損是對(duì)累計(jì)形成的遞延所得稅資產(chǎn)提前轉(zhuǎn)回所致，這是貝因美的策略：將利空徹底出盡，為下一步發(fā)展打下基礎(chǔ)。
財(cái)報(bào)顯示，貝因美的快速發(fā)展始于2008年。這一年，諸多大型奶企因受三聚氰胺事件影響而虧損，未被查出含有三聚氰胺的貝因美得以在國(guó)內(nèi)奶企中脫穎而出，利潤(rùn)大幅度增加。
記者發(fā)現(xiàn)，貝因美在2008年至2013年的營(yíng)業(yè)收入由19.38億元升至61.17億元，增長(zhǎng)3倍有余;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)也從1.22億元升至7.21億元，增長(zhǎng)近6倍。
但到了2014年，貝因美業(yè)績(jī)開始下滑，當(dāng)年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入50.49億元，同比下滑17.46%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為0.69億元，較2013年大幅下滑90.45%。2015年貝因美實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入45.34億元，同比下滑10.2%;不過，雖然未增收，貝因美當(dāng)年卻實(shí)現(xiàn)了“增利”：歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為1.03億元，同比增長(zhǎng)50.45%。
對(duì)于虧損，貝因美方面表示，近年來，嬰幼兒奶粉行業(yè)渠道結(jié)構(gòu)、消費(fèi)趨勢(shì)都在發(fā)生大的結(jié)構(gòu)變化。線下嬰童實(shí)體店渠道無序的擴(kuò)張，跨境購的迅猛發(fā)展，以及消費(fèi)者網(wǎng)購消費(fèi)習(xí)慣占比的增加，導(dǎo)致各渠道商為占據(jù)更大的市場(chǎng)份額而出現(xiàn)的惡意競(jìng)爭(zhēng)，破價(jià)銷售，貝因美也深受其影響。當(dāng)然，目前出現(xiàn)的虧損不應(yīng)僅僅歸因到渠道，公司在轉(zhuǎn)型期間，為長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展布局，難免會(huì)付出部分代價(jià)。
價(jià)格戰(zhàn)
對(duì)于貝因美業(yè)績(jī)由盈轉(zhuǎn)虧的根本原因，業(yè)內(nèi)認(rèn)為貝因美不斷地參與價(jià)格戰(zhàn)，并且還將降價(jià)的壓力不斷轉(zhuǎn)移到渠道商手上，導(dǎo)致渠道商不斷脫離，進(jìn)而讓貝因美的銷售額不斷下滑。
貝因美表示，為應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，增加買贈(zèng)促銷活動(dòng)力度，致使?fàn)I業(yè)收入同比下降。買贈(zèng)活動(dòng)增加導(dǎo)致營(yíng)業(yè)收入同比減少2.1億元，同比下降12.03%。 共2頁 [1] [2] 下一頁 貝因美巨虧暴露銷售渠道硬傷 高層欲借多元化自救 雅培、貝因美卷入上海假奶粉案 貝因美奶粉升級(jí)品質(zhì)獻(xiàn)新春好禮 貝因美:假奶粉及行業(yè)秩序混亂導(dǎo)致虧損2.14億 中國(guó)奶粉巨頭貝因美倒下？利潤(rùn)斷崖式下跌 搜索更多: 貝因美 |
