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對此，國內(nèi)服裝行業(yè)戰(zhàn)略專家、UTA時尚管理集團(tuán)中國區(qū)總裁楊大筠認(rèn)為，中國快時尚品牌競爭激烈，市場也處于飽和狀態(tài)。在他看來，對于Forever21這種“遲到”且實力不濟(jì)的企業(yè)，在中國發(fā)展的難度更大。
另有資深人士指出，在時尚零售市場，中國消費者對品牌越來越挑剔，尤其在選擇快時尚品牌產(chǎn)品時，他們的消費也變得越來越謹(jǐn)慎，隨著電商的發(fā)展，中國消費者的視野變廣，忠誠度也越來越低，不會像以前一樣只會購買一個品牌的產(chǎn)品。
快時尚吸引力還能維持多久？
值得注意的是，以ZARA為代表的的快時尚品牌，并不是以產(chǎn)品質(zhì)量和原創(chuàng)性著稱，之所以受歡迎，更多是因為它們創(chuàng)造的是“買得起的流行時裝”，“以平民價格快速消費大牌時尚”。這恰恰滿足了大部分愛好時尚但消費能力不強的中端消費者的喜好。
《快時尚女裝品牌形象調(diào)研項目報告》指出，消費者因為自己喜歡的款式或價格而購買快時尚服裝，而不是對品牌產(chǎn)生好感而購買�？鞎r尚服裝面向的是新生代年輕消費者，隨著他們的消費能力提高，較弱的品牌忠誠度之下，消費者容易流失，粘性弱。這就導(dǎo)致快時尚品牌容易快起快落。
另外，隨著用戶對時尚品牌的關(guān)注度和購買力提高，開始將目光投向海外品牌，一些來自美國、西班牙、意大利、德國、英國、瑞典、丹麥、澳大利亞等國家的設(shè)計師品牌正在悄然流行。據(jù)亞馬遜中國數(shù)據(jù)顯示，2015年其本地自營時尚選品中，超過600個國際品牌銷售額占整個時尚銷售的近80%；進(jìn)口直采和獨家品牌數(shù)量較去年增長近兩倍。
消費升級是一個過程，快時尚逐漸會進(jìn)入調(diào)整期，當(dāng)消費升級趨于成熟時，像C&A這樣的品牌還能像現(xiàn)在這樣風(fēng)光嗎？（來源: 中國商網(wǎng)） 共2頁 上一頁 [1] [2] 利郎2017春夏Ancient Egypt系列 | 當(dāng)古埃及風(fēng)尚遭遇現(xiàn)代時裝 2016年IMAX China實現(xiàn)收入1.185億美元 Colette和Saint Laurent握手言和 為了什么？ M.A.C等大牌紛紛推出運動美妝 國內(nèi)還沒“燃”起來？ Chanel新香水以創(chuàng)始人名字命名 9月中國上市 搜索更多: C A |
