靠電商起家的阿里巴巴，正試圖打破線上、線下、虛擬、實(shí)體之間的界限，在2014年控股銀泰商業(yè)和2016年入股三江購物后，今年2月20日，阿里巴巴集團(tuán)又與上海百聯(lián)集團(tuán)共同宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作。
雖然已是電商行業(yè)全球最大零售交易平臺，但阿里巴巴對零售新業(yè)態(tài)的探索仍在繼續(xù)，特別是在2017年初提出對銀泰商業(yè)私有化之后，更是鉚足了勁與線下實(shí)體店進(jìn)行結(jié)合，那么，阿里巴巴首個(gè)新零售試驗(yàn)田銀泰商業(yè)現(xiàn)在怎么樣了?
首個(gè)試驗(yàn)田
在2013年，當(dāng)傳統(tǒng)商業(yè)零售企業(yè)還在為客流爭得你死我活時(shí)，銀泰商業(yè)在當(dāng)時(shí)的銀泰集團(tuán)董事長沈國軍的選擇下，投入阿里巴巴懷抱。
一個(gè)關(guān)鍵性的節(jié)點(diǎn)是，2013年3月20日，“銀泰百貨(集團(tuán))有限公司”變更為“銀泰商業(yè)(集團(tuán))有限公司”，而此舉也意味著銀泰商業(yè)將購物中心與電商業(yè)務(wù)提升到戰(zhàn)略高度。2014年，對于銀泰商業(yè)來說無疑是比較關(guān)鍵的一年，阿里巴巴集團(tuán)以53.7億港元戰(zhàn)略入股銀泰商業(yè)，至此阿里巴巴針對銀泰商業(yè)的一系列深度合作緊鑼密鼓地鋪開。
2月23日，阿里的相關(guān)負(fù)責(zé)人接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，從2014年開始，阿里與銀泰在實(shí)施三通(商品通、會員通、服務(wù)通)戰(zhàn)略。2015年，阿里銀泰也逐步推進(jìn)銀泰貨、天貓價(jià)，推出“任性賠”，消費(fèi)者買貴賠差價(jià)。
或許是受阿里和銀泰線上線下新型模式的影響，在實(shí)體零售業(yè)頻頻遭遇關(guān)店倒閉、增速下滑、寒冬論等聲調(diào)中，銀泰似乎并沒有受到太大沖擊。
根據(jù)銀泰商業(yè)財(cái)報(bào)顯示，2010-2015年間，銀泰商業(yè)歸屬母公司的凈利潤一直保持平穩(wěn)上升，2015年達(dá)到13.2億，其間復(fù)合增長率為14.0%。2016年上半年，公司凈利潤達(dá)6億元，2015年全年凈利潤也有13個(gè)億。
其實(shí)，銀泰為配合阿里與實(shí)體店線上線下協(xié)同，銀泰商業(yè)的組織架構(gòu)也參考互聯(lián)網(wǎng)扁平化的工作方式，并鼓勵(lì)內(nèi)部創(chuàng)新。目前，先后涌現(xiàn)出西選、西有、喵客、喵貨等新形態(tài)的零售和互聯(lián)網(wǎng)化的零售工具。
在阿里與銀泰商業(yè)線上線下的合作嘗到甜頭之后，阿里與銀泰商業(yè)的合作開始升級。
銀泰商業(yè)2015年5月18日發(fā)布公告，阿里CEO張勇接替沈國軍任董事會主席兼公司戰(zhàn)略發(fā)展委員會主席。近期，銀泰商業(yè)宣布將與阿里巴巴集團(tuán)全面融合，張勇也首次以銀泰商業(yè)董事會主席兼戰(zhàn)略發(fā)展委員會主席身份公開面對媒體。
隨后在2015年6月，阿里通過轉(zhuǎn)換可換股債券等增持銀泰商業(yè)的股票，并躍升成為第一大股東。而此后，沈國軍正式辭任銀泰商業(yè)集團(tuán)董事局主席及戰(zhàn)略發(fā)展委員會主席一職，由阿里系高管張勇全面接手。
在此前合作的基礎(chǔ)上，今年1月10日，阿里巴巴宣布，連同銀泰商業(yè)創(chuàng)始人沈國軍的全資公司，要求銀泰董事會向其股東提呈有關(guān)通過協(xié)議安排私有化銀泰的建議。
“阿里私有化銀泰之后，阿里與銀泰的合作最終將會邁上一個(gè)新的臺階，阿里與銀泰合作的首塊試驗(yàn)田也會有新的使命。”有業(yè)內(nèi)人士對記者分析說。
不過，阿里相關(guān)人士也對記者坦言，新零售的探索，需要對供應(yīng)鏈重構(gòu)，這可能會涉及到代理商的利益，推進(jìn)起來可能會遇到一些阻力。另外，人員角色的變化需要逐步適應(yīng)。
是復(fù)制還是挑戰(zhàn)
如果說與銀泰合作是新零售的首塊試驗(yàn)田的話，那么與三江購物的合作是對銀泰商業(yè)模式的鞏固，而與帶有國資性質(zhì)的百聯(lián)集團(tuán)的合作，無疑是阿里在新的區(qū)域商業(yè)合作上的挑戰(zhàn)。
根據(jù)資料顯示，百聯(lián)集團(tuán)是上海市國資委全資擁有的大型零售企業(yè)，旗下上市主體百聯(lián)股份不但是集綜合百貨、大賣場、標(biāo)準(zhǔn)超市、便利店、購物中心、奧特萊斯、專業(yè)連鎖多業(yè)態(tài)為一體的商業(yè)航母，也是中國市場規(guī)模最大的綜合性商業(yè)集團(tuán)。
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