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本土日化公司上市路漫漫
除了毛戈平，2016年預(yù)備沖擊IPO的本土日化公司還有珀萊雅、拉芳、名臣以及丸美四家。其中，丸美曾找來(lái)梁朝偉與周迅兩大明星代言獲取市場(chǎng)關(guān)注度。
但在11月中旬，證監(jiān)會(huì)主板發(fā)審委發(fā)布的信息顯示，丸美的首發(fā)未能通過(guò)。根據(jù)證監(jiān)會(huì)網(wǎng)站披露的信息，發(fā)審委會(huì)議提出詢問(wèn)的主要問(wèn)題包括丸美股份經(jīng)銷的具體模式、對(duì)經(jīng)銷的相關(guān)內(nèi)部控制制度及執(zhí)行情況等問(wèn)題。同時(shí)，發(fā)審委會(huì)議公告還顯示，丸美報(bào)告期因產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題受到食品藥品監(jiān)督管理部門的檢查及處罰，而丸美尚未對(duì)內(nèi)控制度是否健全并得到有效執(zhí)行做出說(shuō)明。
回顧丸美的上市之路，這家公司于2014年6月提交了招股書后，于今年6月底又對(duì)招股書進(jìn)行了更新。數(shù)據(jù)顯示，2015年丸美公司的總營(yíng)收為11.9123億元。其中丸美品牌2015年?duì)I業(yè)收入為10.2970億元，較2014年增長(zhǎng)率下降4個(gè)百分點(diǎn)，丸美品牌產(chǎn)品的營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)速度放緩。2015年，受促銷政策與銷售價(jià)格的影響，產(chǎn)品的平均銷售單價(jià)與毛利率都有所下降，所以也有不少人猜測(cè)丸美IPO失敗是因其盈利能力被質(zhì)疑。
日化行業(yè)人士、優(yōu)億美妝化妝品采購(gòu)服務(wù)平臺(tái)創(chuàng)始人白云虎就表示，從證監(jiān)會(huì)的16條問(wèn)題中可看出，丸美IPO未過(guò)其實(shí)正反映了證監(jiān)會(huì)對(duì)日化企業(yè)普遍采用的傳統(tǒng)經(jīng)銷商業(yè)模式存在顧慮。
據(jù)第一財(cái)經(jīng)記者采訪了解，目前國(guó)內(nèi)本土的規(guī)模較大的化妝品公司多采用的是經(jīng)銷商模式。這一模式的好處是，可以只要說(shuō)服經(jīng)銷商拼命拉貨，就能夠沖高業(yè)績(jī)。但不少品牌公司為了沖業(yè)績(jī)，常會(huì)給經(jīng)銷商壓貨。這些產(chǎn)品積壓在渠道（換而言之事實(shí)一直堆在經(jīng)銷商的倉(cāng)庫(kù)里），也導(dǎo)致無(wú)法統(tǒng)計(jì)、了解最終具體的銷售情況。此外，這些傳統(tǒng)日化經(jīng)銷商在財(cái)報(bào)稅收上并不規(guī)范。如此種種在相關(guān)部門看來(lái)無(wú)疑都是不確定風(fēng)險(xiǎn)因素。
丸美的“折戟”，或許會(huì)給其他同行業(yè)公司的上市之路蒙上些許陰影。
�。▉�(lái)源：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 劉曉穎） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 毛戈平欲成“彩妝第一股” IPO之路勝算幾何 搜索更多: 毛戈平 |
