為了吸引年輕人，當然要用時下最時髦的零售方式。

　　2016年12月16日，集合了服裝、玩具、文具、香氛等多種品類的時尚買手店“拉夏+(La Chapelle+)”在上海美羅城正式開業(yè)。

　　這是拉夏貝爾為了接近年輕消費者尋找的新業(yè)態(tài)。這家售賣“法式少女時裝”的企業(yè)創(chuàng)立于18年前的上海。如今在全國擁有8千多家直營店，并已在香港上市。

　　“我們在市場調研中發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的90后、00后雖然喜歡網(wǎng)購，但他們也喜歡具有新鮮購物環(huán)境的地方買東西。這讓我們意識到了開設買手店的需求。”開業(yè)當天，拉夏貝爾集團旗下拉貝緹(La Babité)品牌總經(jīng)理章丹玲對《好奇心日報》說。

圖片來自：拉夏貝爾

　　傳統(tǒng)服飾品牌大多都在積極尋求轉變，以便在百貨業(yè)蕭條時可以渡過難關。2015 年，拉夏貝爾曾大刀闊斧地擴展電商，并收購杭州杭州黯涉電子商務有限公司，也就是淘寶電商品牌七格格。此舉讓拉夏貝爾集團在2015年雙十一中成為了僅次于優(yōu)衣庫、韓都衣舍，全場交易額第三的服裝企業(yè)。到2016年中期，電商收入已經(jīng)占整個公司總收入8.1％，在2015年，這個數(shù)字是6.5％。

　　目前，拉夏貝爾的主要營業(yè)額收入來源的仍舊是二線城市(占總比40.2％)和三線城市(占總比25.3％)，一線城市只占其中12.4％。此次“拉夏+”的開業(yè)可能是更新平衡拉夏貝爾在一線城市的口碑。

　　拉夏貝爾旗下主打年輕少女系的品牌拉貝緹(La Babité)，圖為品牌的天貓商城首頁。圖片來自：La Babité

　　開設在上海徐家匯美羅城 2 樓的“拉夏+”，也意為“拉夏家”。緊鄰屈臣氏超市旁，門口裝飾有大片綠色植物，也許是因為剛剛開業(yè)的緣故，整體氛圍看上去比較熱烈。

　　店鋪內將拉夏貝爾服裝集團旗下5個品牌(女裝 La Babité、La Chapelle、Puella，男裝Vougeek 與 Pote)相互穿插陳列，結合了一些生活方式商品——來自臺灣的護膚品牌 H·S Make(猿始人)、來自日本的創(chuàng)意玩具“丑比頭”，以及手帳及文具、盆栽等商品。這些商品的單價不高，例如，一款猿始人醒膚沐浴露的售價為78元。

　　“拉夏+買手店內的商品主要分為兩種，一種是在公司旗下品牌中挑選能夠代表品牌風格的款式服裝，一種是派買手在歐美日韓等國家購買一些天然、有機風格的生活方式商品，包括新奇有趣的玩物。”

　　章丹玲從2000年以設計師的身份進入拉夏貝爾工作。她說：“以前我們設計一件款式，一個配飾，一整年都可以制作、售賣。但現(xiàn)在，我們每周都需要出新的方案。”

　　盡管如此，與時下在中國一、二線城市銷售情況客觀的外來快時尚品牌相比，你不會在這里找到最當季的款式。這里的衣服大的部分依然是有些學生氣的、溫和的、實穿性較強的款式。純色毛衣、百褶裙或A字裙、羽絨服是擺在醒目位置的商品。

　　當年該品牌設定的“法式風格”依然沒有改變，公司甚至為這家新買手店定制了一個故事性主題——兩個生活在巴黎瑪黑區(qū)的年輕姐妹琳和蕾拉，以及她們會喜歡的生活方式。此舉為的是主推拉貝緹(La Babité)這個少女風女裝品牌，及同年齡層的男裝品牌——盡管這個品牌的設計風格相比如今的法式風格來說，顯得有點過于甜美，像是混進了一些韓國清新風格。

　　“我們希望讓老顧客、一些熟悉的消費者知道拉夏貝爾是個跟得上時代的品牌。”章丹玲說。

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