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漲價(jià)與限供將成常態(tài)
其實(shí)，今年以來(lái)，茅臺(tái)維穩(wěn)價(jià)格的政策不僅僅體現(xiàn)在茅臺(tái)酒上，同時(shí)也體現(xiàn)在系列酒上，只是前者抑制再度漲價(jià)，后者則是通過(guò)限供的方式試圖漲價(jià)而已。
前不久，本報(bào)記者曾報(bào)道，國(guó)酒茅臺(tái)（貴州仁懷）營(yíng)銷(xiāo)有限公司于12月6日下發(fā)《關(guān)于近期業(yè)務(wù)辦理的通知》，鑒于近期市場(chǎng)需求增加，公司物流配送緊張，為加強(qiáng)業(yè)務(wù)辦理和物流配送服務(wù)，保障節(jié)前市場(chǎng)需求，通知中稱(chēng)由于43度茅臺(tái)酒基酒供應(yīng)不足，特暫停43度茅臺(tái)酒開(kāi)票。同時(shí)，由于15年陳年酒包裝材料生產(chǎn)緩慢，暫停15年陳年酒大單審批。對(duì)每家經(jīng)銷(xiāo)合同實(shí)行限量批售。
當(dāng)時(shí)，對(duì)于茅臺(tái)價(jià)格持續(xù)攀升，李保芳解釋?zhuān)皇请S著當(dāng)前消費(fèi)水平的提高，茅臺(tái)的實(shí)際需求量與實(shí)際消費(fèi)率明顯提升，這是茅臺(tái)供需產(chǎn)生變化的原因之一；另一方面，經(jīng)過(guò)近幾年的調(diào)整，經(jīng)濟(jì)形勢(shì)會(huì)出現(xiàn)較大改觀(guān)，未來(lái)茅臺(tái)酒的銷(xiāo)量也將進(jìn)一步增加。“2017年茅臺(tái)酒公司將繼續(xù)放量穩(wěn)價(jià)搶占市場(chǎng)，在茅臺(tái)市場(chǎng)價(jià)格上會(huì)繼續(xù)堅(jiān)持市場(chǎng)配置資源的決定性作用，同時(shí)促進(jìn)經(jīng)銷(xiāo)商效益的合理回歸，不期望暴利、不追求暴利。”
值得注意的是，限供也給茅臺(tái)系列酒帶來(lái)業(yè)績(jī)上的直接影響，在茅臺(tái)上述經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)上公布的最新銷(xiāo)售數(shù)據(jù)中，尤其亮眼之一的板塊是系列酒。《華夏時(shí)報(bào)》記者查閱到，2016年前三季度茅臺(tái)系列酒實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入14.6億元，同比增長(zhǎng)67%，而去年全年的銷(xiāo)售收入不過(guò)13.5億元，可以說(shuō)，在2016年的前三季度已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了對(duì)2015年全年的超越，尤其是從4月茅臺(tái)醬香酒公司高層履新以來(lái)，茅臺(tái)系列酒的增長(zhǎng)尤其迅猛。而今年也是茅臺(tái)酒首次和系列酒分開(kāi)開(kāi)經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)的一年，這在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)也是茅臺(tái)的系列酒能夠“單飛”的基礎(chǔ)。
此外，在此次經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)上，茅臺(tái)也公布了一系列的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，2016年茅臺(tái)集團(tuán)全年可望實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入502億元，同比增長(zhǎng)19.5%；利潤(rùn)243億元，同比增長(zhǎng)6.9%。
雖然首次突破了500億元大關(guān)，但茅臺(tái)也意識(shí)到目前白酒行業(yè)供大于求、產(chǎn)大于銷(xiāo)的根本狀況沒(méi)有改變，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、政策限制等問(wèn)題仍然存在。
在業(yè)內(nèi)看來(lái)，茅臺(tái)暫停43度茅臺(tái)酒供應(yīng)，15年陳釀限量批售的做法是為了控量，讓價(jià)格回升，茅臺(tái)接著會(huì)放量的。這樣做主要是為了理順茅臺(tái)的各級(jí)價(jià)格體系，茅臺(tái)的主體價(jià)格已經(jīng)理順，現(xiàn)在開(kāi)始著手規(guī)范陳年茅臺(tái)和低度茅臺(tái)的價(jià)格了。
其實(shí)，不只是茅臺(tái)，進(jìn)入年末，不少白酒品牌的年度銷(xiāo)售任務(wù)已經(jīng)完成在望，行業(yè)的整體向暖帶來(lái)了優(yōu)異的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，也讓企業(yè)有了停貨漲價(jià)的底氣，越來(lái)越多的品牌加入到了停供的行列當(dāng)中，包括瀘州老窖和古井貢都在限供和停供大潮中。
在經(jīng)歷了近四年的低迷期后，酒類(lèi)專(zhuān)家楊承平表示，白酒行業(yè)迎來(lái)復(fù)蘇，因此在旺季來(lái)臨之前宣布停貨，既可以為經(jīng)銷(xiāo)商空出消化庫(kù)存的時(shí)間，還可以通過(guò)控量、穩(wěn)價(jià)、提價(jià)為第四季度行業(yè)旺季做充足準(zhǔn)備，進(jìn)一步鞏固品牌價(jià)值，把好年底業(yè)績(jī)大關(guān)。而隨著春節(jié)旺季的臨近，酒企的漲價(jià)接力越發(fā)明顯，白酒企業(yè)下一步的漲價(jià)以及限供將成為近期的常態(tài)。
華夏時(shí)報(bào) 記者 金曉巖 北京報(bào)道 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 茅臺(tái)限量抬價(jià)批發(fā)價(jià)回千元 經(jīng)銷(xiāo)商稱(chēng)有價(jià)無(wú)貨沒(méi)得賺 茅臺(tái)集團(tuán)再提千億營(yíng)收目標(biāo)：“十三五”末實(shí)現(xiàn) 茅臺(tái)庫(kù)存吃緊堅(jiān)持不提價(jià) 袁仁國(guó)提醒經(jīng)銷(xiāo)商別炒酒 茅臺(tái)明確明年不跟風(fēng)漲價(jià) 或影響其他一線(xiàn)品牌價(jià)格走勢(shì) 茅臺(tái)稱(chēng)不會(huì)跟風(fēng)提價(jià) 給經(jīng)銷(xiāo)商休養(yǎng)生息空間 搜索更多: 茅臺(tái) |
