圖片來源：視覺中國

　　在逐漸熱鬧的中端酒店市場中擁有較高辨識度的亞朵有了新一輪發(fā)展的資本。

　　12月23日亞朵在北京融資發(fā)布會上宣布完成1億美元的C輪融資，由聯(lián)想控股旗下君聯(lián)資本和阿里巴巴榮譽(yù)合伙人陸兆禧個人投資，同時獲得浦發(fā)銀行、交通銀行、招商銀行等近4億元授信額度。

　　成立三年的亞朵目前有亞朵酒店、輕居（年輕人社交旅居空間）、長租公寓和小型奢侈精品酒店四個住宿門類，在全國62個城市開業(yè)90家酒店，簽約232個項目，管理2.7萬多間客房。按照亞朵創(chuàng)始人耶律胤公布的計劃，2017年亞朵將運(yùn)營6萬個房間，到2023年擴(kuò)大到20萬個房間�，F(xiàn)在正是酒店企業(yè)占據(jù)中端市場的時機(jī)。

　　亞朵投資方君聯(lián)資本的董事長周宏斌看好亞朵背后中端酒店市場的潛力。“君聯(lián)對亞朵的真實投資額度超過2億元。第一是因為酒店、住宿業(yè)市場足夠大；第二是中檔酒店比例真在快速擴(kuò)大，所有城市中檔酒店的業(yè)態(tài)都不錯；第三是目前行業(yè)太分散，全國要找到每個城市都能住的（中檔）酒店，很難想出超過兩個。”因此周宏斌覺得這是亞朵的機(jī)會。

　　這輪融資之后，亞朵將繼續(xù)擴(kuò)大布局并突出自己的差異性。亞朵創(chuàng)始人兼CEO耶律胤表示，新的融資金額將用于：完善中端住宿市場產(chǎn)業(yè)鏈，做更多品牌，涉及包括公寓、酒店、度假空間、共享空間、城市精神空間等全住宿領(lǐng)域；繼續(xù)做“標(biāo)準(zhǔn)個性化”的亞朵風(fēng)格，維持標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)同時，將資源投入在數(shù)據(jù)領(lǐng)域，提供針對不同用戶的個性化服務(wù)；以及增強(qiáng)酒店之外其他生活場景的布局，比如書店、社交、咖啡館、購物。

　　亞朵除了賣酒店客房也在賣一些延伸產(chǎn)品，用戶入住體驗到好的產(chǎn)品就可下單購物，比如酒店枕頭、床墊、茶具。耶律胤透露，目前亞朵的收入中來自客房收入占比是八成，另外兩成來自其他周邊產(chǎn)品的銷售。這些產(chǎn)品中，個別由亞朵采購，其他則是把亞朵當(dāng)成平臺銷售。耶律胤希望未來酒店客房收入和其他收入的比例達(dá)到四六開或五五開。

　　亞朵目前的經(jīng)營方式是自營和特許加盟。耶律胤在采訪中透露，目前亞朵開業(yè)的90家酒店中有直營店20家，特許加盟店70家。亞朵對特許加盟店收取營業(yè)額5%的管理費，在特許加盟店賣出的周邊產(chǎn)品，利潤中的四成給加盟商。除了在服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)上的統(tǒng)一，比如進(jìn)門奉茶，3分鐘辦理入住，專人擦洗消毒杯子，提供裸棉等等，亞朵允許各地酒店增加屬地特色，比如當(dāng)?shù)孛朗�，有�?dāng)?shù)仫L(fēng)格的大廳設(shè)計。

　　耶律胤稱亞朵目前的復(fù)購率達(dá)50%，入住率在不允許開鐘點房的情況下達(dá)到90%多，年投資回報率26.8%。來自自有渠道，比如官方網(wǎng)站和App的訂單量占到60%。

　　去年底的數(shù)據(jù)顯示，中檔酒店的八成入住率遠(yuǎn)高于經(jīng)濟(jì)型酒店的水平。相比于經(jīng)濟(jì)型酒店成本上升，高星酒店入住率不足，中檔酒店面臨的是國內(nèi)用戶消費水平提升帶來的成長中的市場，利潤也更要保障。

　　耶律胤稱亞朵未來肯定會上市，并要方向是建造一個有IP的人文酒店。國內(nèi)外高端酒店集團(tuán)、經(jīng)濟(jì)型酒店集團(tuán)都往中端市場發(fā)展的情況下，亞朵想用“攝影”和“閱讀”的標(biāo)簽抓住自己的用戶。（界面）

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