曾經(jīng)被指效仿沃爾瑪山姆會(huì)員店的物美尚佳最終還是失敗了。記者昨天獲悉，尚佳將升級(jí)轉(zhuǎn)型并更名為“GEC”，打造優(yōu)質(zhì)進(jìn)口商品大賣場(chǎng)。即將于月底開張的GEC將成為北京首個(gè)一站式全球進(jìn)口商品購(gòu)物新業(yè)態(tài)。

　　收費(fèi)會(huì)員店遇挫

　　去年8月，物美集團(tuán)首家會(huì)員店尚佳在北京朝陽(yáng)路28號(hào)開業(yè)。然而，開業(yè)第一天就遭遇了八九家供應(yīng)商撤貨。

　　有意思的是，從尚佳撤貨的供應(yīng)商有著相同的角色——沃爾瑪山姆會(huì)員店的供應(yīng)商。當(dāng)時(shí)物美相關(guān)負(fù)責(zé)人向媒體表示：“有多名供應(yīng)商向物美的采購(gòu)反映，沃爾瑪山姆會(huì)員店方面跟他們約談，要求他們從物美尚佳會(huì)員店撤貨，否則將停止向他們訂貨。”

　　此外，尚佳還模仿沃爾瑪山姆會(huì)員店收取會(huì)員費(fèi)，然而最終也沒(méi)能堅(jiān)持下去。據(jù)悉，要到尚佳購(gòu)物，顧客需要先辦理150元一年的個(gè)人會(huì)員或商業(yè)會(huì)員。按照物美工作人員的說(shuō)法，之所以收會(huì)員費(fèi)，是因?yàn)?ldquo;尚佳的產(chǎn)品走精品路線，對(duì)質(zhì)量要求很高，店內(nèi)有30%的商品是進(jìn)口的，除了有機(jī)蔬菜貴點(diǎn)外，其他商品會(huì)比市場(chǎng)上便宜”。然而實(shí)際上，周邊居民并不買賬，有消費(fèi)者表示，盡管購(gòu)物環(huán)境、商品質(zhì)量都不錯(cuò)，但是價(jià)格并沒(méi)有顯著優(yōu)勢(shì)。

　　開業(yè)以來(lái)，尚佳的銷售冷冷清清，“經(jīng)營(yíng)確實(shí)不是太好”，物美相關(guān)負(fù)責(zé)人昨天接受記者采訪時(shí)確認(rèn)。

　　轉(zhuǎn)型做全球購(gòu)

　　記者昨天來(lái)到尚佳發(fā)現(xiàn)，其對(duì)外已經(jīng)掛出了“GEC”的招牌。整個(gè)面積達(dá)一萬(wàn)多平方米的超級(jí)大賣場(chǎng)已經(jīng)完全變樣。一大半的面積陳列出來(lái)的都是進(jìn)口商品，分為亞洲館、歐洲館、澳美非洲館、孕嬰童專賣館、紅酒啤酒專賣館，還有進(jìn)口的冷凍面點(diǎn)、果蔬、肉類、海鮮、面包等260余個(gè)品類。

　　“GEC全稱是GLOBAL EXPOSITIONCENTER，主要是依托物美集團(tuán)強(qiáng)大的全渠道采購(gòu)、現(xiàn)代化的物流配送體系，全球精選5000多個(gè)進(jìn)口商品品種”，對(duì)于轉(zhuǎn)型的初衷，物美集團(tuán)COO許少川這樣說(shuō)道：“GEC是北京首家以進(jìn)口商品專賣形式按國(guó)家地區(qū)陳列，打造全球精選一站購(gòu)齊的購(gòu)物理念的新業(yè)態(tài)。”

　　為了打造這種新業(yè)態(tài)，物美還請(qǐng)來(lái)了外援Mike Julian，MikeJulian有40多年的零售經(jīng)驗(yàn)，是美國(guó)一家大型食品公司的CEO，他于今年下半年被物美聘任為公司董事長(zhǎng)高級(jí)顧問(wèn)，主要負(fù)責(zé)物美集團(tuán)進(jìn)口業(yè)務(wù)。

　　對(duì)于GEC這種全球購(gòu)實(shí)體店模式該如何與當(dāng)前消費(fèi)者熱衷的跨境購(gòu)競(jìng)爭(zhēng)，MikeJulian表示，GEC避免了海淘看不見(jiàn)摸不到的各種痛點(diǎn)，總體價(jià)格親民，且均是全球頂尖流行商品。

　　新模式尚待檢驗(yàn)

　　從目前來(lái)看，物美GEC是北京規(guī)模最大的進(jìn)口商品銷售超級(jí)大賣場(chǎng)。MikeJulian表示，GEC是物美的一個(gè)樣板店，要復(fù)制這種門店并不是簡(jiǎn)單的事情，但是物美的目標(biāo)是要把全球進(jìn)口商品鋪進(jìn)北京大街小巷。

　　如何實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)？MikeJulian表示，物美有128家超市，這些超市將會(huì)設(shè)置專門的進(jìn)口商品專區(qū)，選擇GEC最暢銷的進(jìn)口商品成立店中店——全球精選店，到今年年底，將會(huì)有59家超市開設(shè)全球精選店。另外，除了在實(shí)體店購(gòu)買外，消費(fèi)者通過(guò)物美多點(diǎn)全球精選頻道也可下單購(gòu)買。

　　物美打造的這種進(jìn)口商品新模式能否成功？業(yè)內(nèi)人士表示，當(dāng)前市場(chǎng)銷售渠道多元化，能否得到消費(fèi)者的認(rèn)可尚需時(shí)間檢驗(yàn)。

　�。▉�(lái)源：京華時(shí)報(bào) 記者：胡笑紅）

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