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在三、四線城市，日韓系風(fēng)格內(nèi)衣在區(qū)域擴(kuò)張上將實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，而都市麗人在三、四線城市具有很強(qiáng)的渠道網(wǎng)絡(luò)覆蓋，足以支撐自在時(shí)光在三、四線城市的市場(chǎng)份額搶占，
在港上市的本土快時(shí)尚內(nèi)衣品牌——都市麗人近日發(fā)布公告宣布，余振球由于發(fā)展其事業(yè)已辭任公司副總裁、首席財(cái)務(wù)官、公司秘書(shū)兼授權(quán)代表之職務(wù)，自12月2日起生效。另外，盧康成已獲委任接替上述各職務(wù)，同日生效。
財(cái)報(bào)顯示，今年以來(lái)，受消費(fèi)支出收縮等因素困擾，都市麗人今年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入22.11億元，同比增長(zhǎng)0.2％；凈利潤(rùn)1.74億元，同比減少35.63％。同期，都市麗人執(zhí)行渠道清理戰(zhàn)略，關(guān)閉主品牌加盟店580家，關(guān)閉自營(yíng)店117家。不過(guò)受缺貨及門(mén)店更新?lián)Q代影響，主品牌僅新開(kāi)店367家。新品牌自在時(shí)光也放慢開(kāi)店，上半年凈增加54家。歐迪芬凈增加38家門(mén)店。都市麗人預(yù)計(jì)下半年將繼續(xù)優(yōu)化200余家主品牌加盟店，但新開(kāi)店有望增加。
記者注意到，就類別來(lái)看，僅有保暖衣收入受益于一季度較冷的天氣影響同比增長(zhǎng)28%，內(nèi)衣、內(nèi)褲及睡衣家居均同比微降。從行業(yè)上看，貼身內(nèi)衣行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇及渠道庫(kù)存增加，主要受到微商快速發(fā)展。業(yè)內(nèi)人士也談到，當(dāng)前中國(guó)貼身衣物市場(chǎng)中微商銷售額已經(jīng)占約10％的市場(chǎng)份額，而微商分層分銷模式也形成了渠道庫(kù)存積壓。微商針對(duì)大眾需求的定位，直接給公司自身及供應(yīng)商帶來(lái)負(fù)面影響。都市麗人自身為了應(yīng)對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，關(guān)閉了低效率的店鋪進(jìn)行渠道優(yōu)化，同時(shí)推遲開(kāi)設(shè)新店計(jì)劃。上半年公司凈減少323家加盟店和85家自營(yíng)店，當(dāng)前總門(mén)店數(shù)量為8371家。
光大證券研究員顧柔剛此間表示，都市麗人與其他全國(guó)性內(nèi)衣品牌相比最大的區(qū)別在于終端主要來(lái)自街邊店。中國(guó)大型商場(chǎng)的數(shù)量相對(duì)有限，商場(chǎng)渠道消費(fèi)只占內(nèi)衣消費(fèi)市場(chǎng)的30-40％，渠道擴(kuò)張具有天花板，而都市麗人的開(kāi)店渠道除了商場(chǎng)外，還有商業(yè)街、交通樞紐、城中村、社區(qū)店等，渠道廣，下沉空間依然存在。在顧柔剛看來(lái)，都市麗人未來(lái)將繼續(xù)以加盟模式來(lái)拓展三四線門(mén)店。而在一二線城市，人口密集且流動(dòng)性大，消費(fèi)者具有更高的購(gòu)買(mǎi)力，市場(chǎng)尚未飽和。初步預(yù)計(jì)都市麗人未來(lái)3年依然保持每年1000家左右的開(kāi)店規(guī)模，一二線、三四五線城市近兩年新開(kāi)門(mén)店數(shù)量的比例為45％和55％，自營(yíng)店不會(huì)大幅擴(kuò)張，將維持在總門(mén)店數(shù)量15％左右。預(yù)計(jì)每年新增門(mén)店1000家以上，到2020年將實(shí)現(xiàn)14300家門(mén)店。
顧柔剛進(jìn)一步談到，在2016年都市麗人新開(kāi)門(mén)店中，預(yù)計(jì)300家自在時(shí)光，80家歐迪芬，680家都市麗人，總門(mén)店數(shù)量增加1060家達(dá)到9669家。相對(duì)于都市麗人計(jì)劃的1100家而言，預(yù)測(cè)稍顯保守，主要考慮宏觀經(jīng)濟(jì)下行可能帶來(lái)的潛在負(fù)面影響。此外，在三、四線城市，日韓系風(fēng)格內(nèi)衣在區(qū)域擴(kuò)張上將實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，而都市麗人在三、四線城市具有很強(qiáng)的渠道網(wǎng)絡(luò)覆蓋，足以支撐自在時(shí)光在三、四線城市的市場(chǎng)份額搶占，
業(yè)內(nèi)人士也談到，中國(guó)人口基數(shù)龐大，是貼身內(nèi)衣消費(fèi)大國(guó)。內(nèi)衣除了滿足消費(fèi)者日�；竟δ芡猓渤蔀槿藗儬�(zhēng)相追逐的時(shí)尚。根據(jù)Frost&Sullivan預(yù)測(cè)，到2018年，中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4553億人民幣，未來(lái)成長(zhǎng)空間翻倍。假設(shè)未來(lái)4年人口維持在13億的水平，屆時(shí)，人均貼身內(nèi)衣支出將達(dá)到51.3美元。
�。▉�(lái)源：中國(guó)服飾 記者：丁丁）
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