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食品產(chǎn)業(yè)評(píng)論人朱丹蓬曾告訴《投資者報(bào)》記者，在勁酒等其他保健酒迅猛發(fā)展的時(shí)代，海南椰島卻因體制原因錯(cuò)失機(jī)會(huì)。國(guó)企身份導(dǎo)致其決策緩慢，無(wú)法迅速行動(dòng)，國(guó)資委一般對(duì)企業(yè)要求營(yíng)業(yè)收入每年遞增，不可虧損，因此企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層無(wú)法下決心運(yùn)用較大的資金進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作，在酒業(yè)充分競(jìng)爭(zhēng)的情況下，國(guó)企的弊端使其無(wú)法投入更多資源進(jìn)行擴(kuò)張，必然導(dǎo)致市場(chǎng)逐步萎縮。
有券商分析師表示，海南椰島過(guò)去長(zhǎng)期處于股東爭(zhēng)奪控制權(quán)狀態(tài)，使得公司發(fā)展戰(zhàn)略搖擺不定，主業(yè)不清，公司先后從事過(guò)保健酒、白酒、特色食品飲料、貿(mào)易、淀粉、油類(lèi)、房地產(chǎn)等多種業(yè)務(wù)，但整體業(yè)務(wù)收入都不高。
東方財(cái)智接盤(pán)想干什么
2014年12月24日，海南椰島原第二大股東深圳市富安控股有限公司通過(guò)大宗交易，將所持有的海南椰島5000萬(wàn)股無(wú)限售流通股轉(zhuǎn)給深圳市東方財(cái)智資產(chǎn)管理有限公司（下稱(chēng)“東方財(cái)智”），后者因此成為海南椰島的第二大股東。
2015年11月，東方財(cái)智連續(xù)增持海南椰島股份，累計(jì)持有海南椰島18.47%股份，已超過(guò)原公司第一大股東�？谑袊�(guó)資公司，成為海南椰島的第一大股東。
東方財(cái)智進(jìn)入后，一度給海南椰島帶來(lái)希望，一位內(nèi)部人士向記者表示，“東方財(cái)智進(jìn)來(lái)后，當(dāng)時(shí)覺(jué)得發(fā)展前景很好。大家以為看到了希望，但沒(méi)過(guò)多久，集團(tuán)就開(kāi)始裁人�，F(xiàn)在很多公司超過(guò)50歲的員工都讓內(nèi)退，而房地產(chǎn)部門(mén)基本上已經(jīng)沒(méi)人。”
東方財(cái)智進(jìn)入后，對(duì)海南椰島做出的最新調(diào)整是，把椰島鹿龜酒和椰汁的銷(xiāo)售公司整合成為一個(gè)獨(dú)立的銷(xiāo)售公司。在經(jīng)銷(xiāo)商方面也做了調(diào)整，將經(jīng)銷(xiāo)商升級(jí)為戰(zhàn)略經(jīng)銷(xiāo)商，原來(lái)的普通經(jīng)銷(xiāo)商變?yōu)閼?zhàn)略經(jīng)銷(xiāo)商的分銷(xiāo)商。
江西、廣西、福建、湖南4省是椰島鹿龜酒的主要市場(chǎng)。海南和廣西屬于分公司直營(yíng)，為了降低成本，海南椰島把部分直營(yíng)市場(chǎng)改為經(jīng)銷(xiāo)商經(jīng)營(yíng)，原來(lái)的人員也都要裁退，2016年10月，人員尚未同意離職。
知名營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家路勝貞認(rèn)為，雖然海南椰島提出重新聚焦主業(yè)，但是其真正在大健康領(lǐng)域的投入并不多。而且其市場(chǎng)主要集中在華南地區(qū)，產(chǎn)品缺少足夠的市場(chǎng)覆蓋支撐，仍然難以做大。
一位原是海南椰島高管的知情人士告訴記者，董事長(zhǎng)馮彪并不擅長(zhǎng)實(shí)業(yè)，他以資本運(yùn)作和商貿(mào)起家，馮彪曾說(shuō)，“做得好就做，做不好就關(guān)掉。每天我賬上資金進(jìn)出就幾個(gè)億，海南椰島即使虧點(diǎn)錢(qián)也不算什么。”
這位知情人士稱(chēng)，董事長(zhǎng)馮彪有的是錢(qián)，不怕虧，只要股票漲了就行。地產(chǎn)原來(lái)是最賺錢(qián)的部門(mén)，但如今海南政府不再批地，只允許拆遷重建，公司目前只剩下椰島小城在做收尾工作。因此，海南椰島只能轉(zhuǎn)而押注到鹿龜酒和椰汁上面，椰島鹿龜酒今年銷(xiāo)售目標(biāo)定到5億元，明年希望做到20億元，不知道真實(shí)情況如何，但為的是把公司業(yè)績(jī)做漂亮到期方便賣(mài)掉，他們會(huì)千方百計(jì)完成業(yè)績(jī)。
《投資者報(bào)》記者 劉成昆 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 海南椰島業(yè)績(jī)虧損 股權(quán)紛爭(zhēng) 重回主業(yè)難返巔峰 海南椰島今年連續(xù)兩個(gè)季度虧損 巨虧海南椰島 內(nèi)憂(yōu)外患 融資求脫困 海南椰島一季度業(yè)績(jī)大跳水 非公開(kāi)發(fā)行募資9.2億 海南椰島多元化投資拖累主業(yè)縮水 凈利潤(rùn)下降 搜索更多: 椰島 |
