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眼看主業(yè)難有更大起色，七匹狼似乎在實(shí)業(yè)上“無心戀戰(zhàn)”，轉(zhuǎn)而大力發(fā)展投資業(yè)務(wù)，但目前還未交出令投資者滿意的成績單。
近幾年，服裝行業(yè)涌來大量海外、自主設(shè)計(jì)品牌，加上線上銷售愈加發(fā)達(dá)，消費(fèi)者可謂“挑花了眼”。受此影響，國內(nèi)傳統(tǒng)服裝大品牌的日子可不太好過了，男裝品牌七匹狼主業(yè)從2013年開始大幅下滑。
為了挽救疲軟的主業(yè)，七匹狼在產(chǎn)品線、銷售渠道上面都做了哪些調(diào)整，效果如何?此外，2015年，七匹狼宣布調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，將由“純實(shí)業(yè)”公司轉(zhuǎn)化為“實(shí)業(yè)+投資”，2016年將要過去，七匹狼的投資業(yè)務(wù)發(fā)展如何?為公司業(yè)績帶來多大的提升?
就上述問題，記者近日向七匹狼相關(guān)負(fù)責(zé)人求證其中具體細(xì)節(jié)，不過沒有得到其任何回應(yīng)。
利潤銳減 伴隨質(zhì)量問題曝光
2013年開始，七匹狼營收就發(fā)出了預(yù)警，在攀升了10年之后，當(dāng)年業(yè)績大幅下滑20%。到2016年前三季度，其營業(yè)收入略有回升，增長了1.3%。不過凈利潤自2012年5.61億元達(dá)到頂峰之后就一路下滑，今年前三季度只有1.74億元，下滑了7.5%。
這樣的成績單實(shí)在不能令人感到振奮，七匹狼也不得不調(diào)整線下門店并努力適應(yīng)新渠道。
公司稱，“2016將繼續(xù)關(guān)閉部分無效店鋪，對部分不符合定位的店鋪進(jìn)行改造，新設(shè)部分店鋪。”但并未透露具體數(shù)字以及無效門店、新設(shè)店鋪分別對業(yè)績有什么具體影響。
在線上渠道方面，2015年公司電商銷售7個(gè)億，占當(dāng)年總銷售25個(gè)億約三分之一。2016年前三季度，銷售額5個(gè)億，同比增長了60%，也是前三季度主營收入略增1.3%的主要原因。
不過，雖然收入增長，線上銷售也多是壓低利潤清庫存，這也導(dǎo)致前三季度毛利率比去年底整體降低了3%，只有7%多一點(diǎn)兒。由此可見，雖然線上銷售的盤子越做越大，但很大程度上是以犧牲利潤的方式拉動銷量，到頭來留在自己口袋的錢還在縮減。
有業(yè)內(nèi)人士稱，“宏觀經(jīng)濟(jì)萎靡、產(chǎn)能過剩、關(guān)鍵生產(chǎn)成本‘剛性堅(jiān)挺’，帶來的惡果是傳統(tǒng)服裝企業(yè)沒有任何利潤騰挪空間，主業(yè)增加投資換來的卻是‘利潤下滑’，品牌商、供應(yīng)商、代理商已經(jīng)進(jìn)入到歷史性的‘無利潤時(shí)代’。”所以在目前成本已無法大幅縮減的情況下，即使未來電商業(yè)績做得再大，不想辦法提高產(chǎn)品檔次，擴(kuò)大產(chǎn)品的毛利空間，仍然會是“起個(gè)大早，趕個(gè)晚集”。
服裝主業(yè)疲軟之際，七匹狼產(chǎn)品質(zhì)量又屢屢出現(xiàn)問題，近年來頻上質(zhì)量黑榜，多家工商局、質(zhì)監(jiān)局對其產(chǎn)品數(shù)度曝光，這對其品牌形象造成了很大負(fù)面影響。近日，北京消費(fèi)者協(xié)會對30個(gè)拉桿箱商品樣品進(jìn)行比較試驗(yàn)，七匹狼牌拉桿箱又登上了質(zhì)檢不合格黑榜。 共2頁 [1] [2] 下一頁 七匹狼回購計(jì)劃被指講故事 手握13億卻一股未買 小雪|開啟“速凍”模式，七匹狼教你三大招數(shù)挑選羽絨服 隆領(lǐng)投資新三板難掛牌 七匹狼終止參股計(jì)劃 七匹狼茄克連續(xù)16年銷量第一 七匹狼質(zhì)量風(fēng)波不斷 凈利持續(xù)下滑 進(jìn)軍再保險(xiǎn)存憂 搜索更多: 七匹狼 |
