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目前中商廣場(chǎng)擁有蘭芝、后、夢(mèng)妝、菲詩小鋪四個(gè)韓國(guó)品牌，卻貢獻(xiàn)了中商廣場(chǎng)化妝品區(qū)20%的銷售額，其中蘭芝、后高居中商廣場(chǎng)化妝品銷售榜前三�；陧n妝品牌的優(yōu)異表現(xiàn)，中商廣場(chǎng)還將在明年引入雪花秀、蘇秘37°。
體驗(yàn)升級(jí) 營(yíng)造開放式購物空間
當(dāng)下百貨門店最為苦惱的問題莫過于客流的大幅度減少，為此，中商廣場(chǎng)也在如何讓進(jìn)店消費(fèi)者“停下來”方面下足了功夫。首先就是推動(dòng)此前傳統(tǒng)的島柜品牌形象向全新開放式柜臺(tái)轉(zhuǎn)變。
石慧
在石慧看來，開放式的體驗(yàn)柜臺(tái)能夠讓消費(fèi)者走進(jìn)品牌柜臺(tái)去體驗(yàn)產(chǎn)品，從而讓消費(fèi)者有更多時(shí)間停留在柜臺(tái)，提高成交的可能性。“現(xiàn)在的客流量相比此前有所下降，同時(shí)消費(fèi)者也變得更加理性，不會(huì)盲目購買產(chǎn)品，交易頻次有所降低。我們的應(yīng)對(duì)方法就是升級(jí)品牌柜臺(tái)，讓消費(fèi)者有更多時(shí)間停留在柜臺(tái)，同時(shí)讓消費(fèi)者有足夠時(shí)間去體驗(yàn)產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的連帶率，這也是中商廣場(chǎng)化妝品銷售今年增長(zhǎng)的重要原因。”
2016年初，中商廣場(chǎng)引入歐珀萊2016年最新形象柜臺(tái)——以粉色為主色調(diào)的全開放式柜臺(tái)。隨后，巴黎歐萊雅、玉蘭油、羽西、佰草集等品牌也陸續(xù)更新了2016版的新柜臺(tái)。
在歐珀萊更新開放式柜臺(tái)形象之后，歐珀萊今年的產(chǎn)品銷售連帶明顯提高，而更為精細(xì)化的歐珀萊導(dǎo)入儀皮膚測(cè)試則讓BA根據(jù)消費(fèi)者皮膚狀況推薦相應(yīng)的產(chǎn)品。雙管齊下之下，歐珀萊最終銷售效果十分明顯，中商廣場(chǎng)甚至出現(xiàn)了消費(fèi)者一次性購買十件產(chǎn)品的案例，也極大地提升了中商廣場(chǎng)的消費(fèi)者體驗(yàn)。石慧表示，2017年，中商廣場(chǎng)還將繼續(xù)推動(dòng)相應(yīng)柜臺(tái)的轉(zhuǎn)變與升級(jí)。
�。▉碓矗夯瘖y品報(bào) 作者：李宇） 共2頁 上一頁 [1] [2] 武漢中商廣場(chǎng)“場(chǎng)景革命”銷售額比平時(shí)翻5倍 中商廣場(chǎng)率先在武漢推出手機(jī)“微店” 玩跨界重體驗(yàn) 武漢中商廣場(chǎng)轉(zhuǎn)型現(xiàn)代購物中心 香港多品牌買手店The Stairs武漢開業(yè) 進(jìn)駐中商廣場(chǎng) 武漢首家香港多品牌買手店TheStairs中商廣場(chǎng)店開業(yè) 搜索更多: 中商廣場(chǎng) |
