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隨著輕奢品牌大量涌入中國(guó)，Michael Kors也踏進(jìn)了中國(guó)市場(chǎng)，其迅猛的發(fā)展勢(shì)頭令競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Coach等瞠目。在2013年股價(jià)漲幅奢侈品上市公司前五名的排名中，Michael Kors是惟一上榜的輕奢品牌。Michael Kors發(fā)布2014財(cái)年三季度財(cái)報(bào)顯示，Michael Kors的銷售額同比大增59%至10億美元，零售收入同比增長(zhǎng)51.3%至5.034億美元，包括中國(guó)在內(nèi)的其他地區(qū)銷售同比也有64%的增長(zhǎng)。在2015財(cái)年三季度，Michael Kors在中國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)超過(guò)20%。目前，Michael Kors在大中華區(qū)已有超過(guò)100家門店，今年6月， Michael Kors還以5億美元的高價(jià)收回了其在大中華區(qū)的特許經(jīng)營(yíng)權(quán)。
對(duì)于發(fā)展如此迅猛的Michael Kors，LVMH集團(tuán)想要收購(gòu)該品牌似乎不足為奇。但是能否良好嫁接兩個(gè)品牌的市場(chǎng)定位，似乎成為了一個(gè)難題。
高奢嫁接輕奢恐遇水土不服
近些年，由于奢侈品行業(yè)的持續(xù)低迷，高端奢侈品品牌并購(gòu)輕奢品牌似乎成為了輿論中心。今年10月，曾有傳言表示，美國(guó)輕奢品牌Coach將與英國(guó)奢侈品牌Burberry合并，之后將發(fā)展成為一家價(jià)值200億美元的奢侈品巨頭。2014年，有傳聞表示，LVMH集團(tuán)有意并購(gòu)美國(guó)輕奢手袋品牌Coach。然而，高奢品牌想要牽手輕奢品牌，依舊存在很大的問(wèn)題。
周婷表示，在未來(lái)的奢侈品行業(yè)只有超高端品牌和時(shí)尚品牌兩類，而目前很多一線品牌正在時(shí)尚化、大眾化，它們比所謂的輕奢品牌更具優(yōu)勢(shì)。這個(gè)優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新能力上。輕奢品牌都是跟風(fēng)，談不到產(chǎn)品能力。大集團(tuán)若想在行業(yè)決勝中取得制高點(diǎn)，是會(huì)將收購(gòu)更多地集中在產(chǎn)業(yè)鏈上游，加大對(duì)稀缺原材料與生產(chǎn)工藝的收購(gòu)。
如今不僅不是輕奢品牌的發(fā)展黃金期，高端奢侈品的增速也持續(xù)放緩。高端奢侈品牌希望通過(guò)簡(jiǎn)單地收購(gòu)輕奢品牌來(lái)彌補(bǔ)自身在輕奢市場(chǎng)的短板，不僅不存在優(yōu)勢(shì)，反而會(huì)由于市場(chǎng)定位難以融合，造成奢侈品產(chǎn)品下沉，難創(chuàng)業(yè)績(jī)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
北京商報(bào)記者 劉一博 實(shí)習(xí)記者 白楊 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 傳LVMH擬收購(gòu)Michael Kors 欲搶奪輕奢之王？ LVMH總經(jīng)理被罰款 因?qū)毟覃愂召?gòu)案中泄漏消息 LVMH總經(jīng)理涉嫌泄露機(jī)密 遭意大利市場(chǎng)監(jiān)管機(jī)構(gòu)起訴 LVMH護(hù)膚品牌官方網(wǎng)店上線 借勢(shì)“雙11”？ LVMH 9月累計(jì)銷售增長(zhǎng)率化妝品部門最高 搜索更多: LVMH |
