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加緊補(bǔ)足IP短板
近期，不斷加碼文化旅游業(yè)務(wù)的萬達(dá)更是動作頻頻。不久前，香港迪士尼樂園度假區(qū)原行政總裁金民豪被任命為萬達(dá)文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司副總裁兼萬達(dá)主題娛樂有限公司總裁，將負(fù)責(zé)萬達(dá)城的運營管理。消息一出立刻引發(fā)業(yè)界震動，其后，王健林在洛杉磯會見了迪士尼集團(tuán)董事長。不僅如此，上個月王健林更是親身奔赴上海迪士尼實地考察。在一系列叫板后，萬達(dá)也在向迪士尼取經(jīng)。
然而，對于尚處于起步期的萬達(dá)主題公園來說，IP仍是一大短板。在北京商報記者對南昌萬達(dá)城的實地調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，萬達(dá)樂園雖然建設(shè)外觀頗具中國特色，但園區(qū)內(nèi)的游樂設(shè)施與其他主題公園并無明顯差異，且開發(fā)的周邊商品并未被消費者普遍認(rèn)知。
趙煥焱表示，迪士尼的優(yōu)勢便是文化積淀、知識產(chǎn)權(quán)。據(jù)迪士尼2015年財報顯示，迪士尼集團(tuán)僅衍生品帶來的營收便已約45億美元。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，若要與迪士尼競爭，萬達(dá)還需要在原創(chuàng)IP方面發(fā)力。
目前萬達(dá)也已經(jīng)意識到了這一問題。萬達(dá)集團(tuán)文旅規(guī)劃院院長王元表示，集團(tuán)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略迫切需要文旅院企業(yè)定位升級為超級IP孵化器，以客戶的文化娛樂需求為基礎(chǔ)，挖掘具有好創(chuàng)意和絕活的“民間高手”，進(jìn)行IP創(chuàng)作、保護(hù)和運營的全產(chǎn)業(yè)鏈孵化，孵化的IP可以衍生到萬達(dá)室內(nèi)外主題樂園、電影樂園、秀場、滑雪場等產(chǎn)品領(lǐng)域，培養(yǎng)萬達(dá)自有的超級IP群。
北京商報記者 肖瑋 鄭藝佳 白帆
記者手記
文化內(nèi)涵仍難尋
今天的主題樂園，已過了僅需刺激性項目即可吸引大量游客的階段，文化內(nèi)涵成為不少游客所關(guān)注的點，在這方面，地處南昌遠(yuǎn)郊的萬達(dá)樂園還有可提升的空間。
從樂園正門的龍形圖騰，到園區(qū)內(nèi)遍布的包含唐宋元素的建筑，都體現(xiàn)著萬達(dá)樂園對地方特色文化的挖掘，甚至還專門制定了各區(qū)域的吉祥物。但對于匆匆走過的游客來說，這些形象并沒有給他們留下深刻印象。一位游客告訴北京商報記者，他們此前并沒有了解這些建筑及人物形象所要表達(dá)的內(nèi)涵，也無法在現(xiàn)場直觀看出這些形象與江西本土文化有什么具體聯(lián)系，只有那些瓷器的造型能讓他們知道這就代表著江西。
紀(jì)念品商店內(nèi)眾多的萬達(dá)吉祥物周邊造型可愛，也有部分商品推出折扣以吸引游客的關(guān)注，但購買者寥寥。店員介紹時著重描述了擺在門店入口處的公仔，據(jù)稱該公仔為王勃隨侍書童造型，圍觀游客表示南昌人了解王勃，因為他的《滕王閣序》造就了南昌的千古地標(biāo)，但他的書童是誰、想要表達(dá)什么這些并不清晰。誠然，任何一個卡通形象的打造都需要時間的積淀，但王勃書童這一身份特色并不鮮明，也未見樂園內(nèi)有專門針對吉祥物的介紹與推廣。由此可見，在主題公園的IP方面，要實現(xiàn)“有中國特色，結(jié)合當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情”這一目標(biāo)，萬達(dá)城還需要繼續(xù)發(fā)力。
北京商報記者 肖瑋 實習(xí)記者 薛晨 共2頁 上一頁 [1] [2] 成都萬達(dá)城第五次拿地 合計48宗土地面積4575畝 濟(jì)南萬達(dá)城預(yù)計2017年上半年開工 拆遷分三階段 現(xiàn)代投資：與萬達(dá)合作開發(fā)湖南萬達(dá)城傳聞不屬實 原香港迪士尼行政總裁執(zhí)掌萬達(dá)城 萬達(dá)城成國慶熱門景點 旅游人次超故宮黃山 搜索更多: 萬達(dá)城 |
