運(yùn)動熱潮和“兒童經(jīng)濟(jì)”的帶動下，國產(chǎn)運(yùn)動品牌表現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)健。361度11月7日發(fā)布童裝2017年夏季訂貨會成績，童裝業(yè)務(wù)獲得低雙位數(shù)的同比增長。北京商報(bào)記者了解到，361度集團(tuán)訂貨價(jià)值已連續(xù)十個季度保持增長。

　　361度集團(tuán)于今年十月中旬舉辦2017年夏季訂貨會。訂貨會上，童裝作為集團(tuán)內(nèi)部的獨(dú)立運(yùn)營的業(yè)務(wù)單位，受益于鞋履業(yè)務(wù)訂貨量和平均售價(jià)的高單位數(shù)增長，訂貨價(jià)值也實(shí)現(xiàn)高雙位數(shù)同比增長。不過，相比于以往的童裝訂貨會，本次訂貨會服飾在訂貨量方面有高雙位數(shù)增長，但平均售價(jià)方面未能獲得增長。童裝業(yè)務(wù)中，鞋履、服飾及配件訂單分別占38.8 %、58.5 %及2.7 %，服飾占據(jù)絕對優(yōu)勢。

　　北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，361度訂貨價(jià)值已連續(xù)十個季度保持增長。今年以來，361度主品牌產(chǎn)品的兩次訂貨會均獲得高單位數(shù)增長，本次童裝訂貨會則獲得低雙位數(shù)增長。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至今年9月底的第三季度末，361度童裝分同店銷售增長7.3 %，內(nèi)地獨(dú)立運(yùn)營的361度童裝共有2231個銷售點(diǎn)。

　　事實(shí)上，隨著中國消費(fèi)者購買行為的日趨成熟，消費(fèi)活動的持續(xù)升級，以及“二孩”政策的影響，消費(fèi)者近幾年更為注重功能性運(yùn)動服飾和特定運(yùn)動類別的相關(guān)產(chǎn)品，中國消費(fèi)者對體育運(yùn)動的關(guān)注及實(shí)際參與率也持續(xù)增加。受此影響，運(yùn)動商品和童裝類產(chǎn)品的需求不斷增長，不少品牌持續(xù)發(fā)力運(yùn)動和童裝業(yè)務(wù)。2014年起，受益于國家體育產(chǎn)業(yè)升級，體育用品行業(yè)進(jìn)入了高速增長期，自2011年后首次實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長。童裝市場也成為一片藍(lán)海。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年我國童裝市場交易額已突破1700億人民幣。今年，面對這片藍(lán)海，各品牌都在紛紛開拓新的業(yè)績增長點(diǎn)。

　　除了361度，美特斯邦威、森馬、安踏、太平鳥乃至江南布衣等國內(nèi)品牌均已大力拓展童裝線產(chǎn)品。去年以來，森馬童裝業(yè)務(wù)保持較快增長，巴拉巴拉門店凈增300余家，同比增長約10%，市場占有率提升至4.5%；馬卡樂同比增長100%，已實(shí)現(xiàn)盈虧平衡，今年計(jì)劃新增門店200家；夢多多去年銷售額約6000萬元，增長190%左右，今年將重點(diǎn)推進(jìn)公司推出的開店紅包政策，鼓勵代理商開店，擴(kuò)大市場占有率。美邦也加緊推出Me&City的童裝線以及新品牌Moomoo。此外，太平鳥也將童裝事業(yè)部獨(dú)立，據(jù)悉，Mini Peace童裝去年零售額達(dá)到4億元，同比增加104%，全國門店數(shù)量達(dá)到400家。

　　在多方競爭下，361度加緊布局兒童體育用品項(xiàng)目。去年9月起，361度率先在國內(nèi)推出兒童足球系列產(chǎn)品。361度集團(tuán)半年報(bào)顯示，在今年上半年，361度童裝貢獻(xiàn)本集團(tuán)營業(yè)額10.7%。集團(tuán)預(yù)計(jì)，在可支配收入急速上升及中國放寬一孩政策的支持下，童裝業(yè)務(wù)將于日后維持快速增長。北京商報(bào)訊（記者 吳文治 王瑋）

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