國際零食巨頭億滋在10月25日大膽地宣布引入百年歷史卻首次入華的妙卡品牌巧克力。這款新進(jìn)入者的難度不可小覷，既要竭力迎合中國消費(fèi)者口味，又要面對中國日益萎靡的巧克力市場與入駐多年的競爭對手。然而，這個(gè)對大多數(shù)中國消費(fèi)者來說幾乎陌生的巧克力品牌能否撬動(dòng)萎靡的中國巧克力市場？

　　在以往，提起億滋，人們總是很容易想到奧利奧、趣多多、荷氏、炫邁等品牌，但妙卡無疑是這個(gè)擁有115年歷史卻首次入華的品牌的尷尬所在，作為一個(gè)在國外知名度甚高且較為傳統(tǒng)的巧克力品牌，在諸如德芙、費(fèi)列羅、好時(shí)等競品早在1990年代就進(jìn)入中國并逐步占據(jù)巨大市場份額之時(shí)，對中國消費(fèi)者來說，它還是個(gè)沒什么認(rèn)知度的“新品牌”。

　　況且，時(shí)下的巧克力市場也并不樂觀。根據(jù)歐睿提供的數(shù)據(jù)顯示：2015年巧克力在零售市場的銷售額達(dá)185億元，銷售額跌3%左右。2014年銷售額為191億元，2016年預(yù)估為184億元，連年下滑。

　　選擇在此時(shí)將妙卡引進(jìn)入華的億滋，卻是對中國市場野心勃勃的。億滋中國總裁馬儒超曾表示：整個(gè)巧克力品類目前來講增長是放緩的，但消費(fèi)者對巧克力產(chǎn)品的喜愛也正與日俱增，市場增速放緩只是暫時(shí)的。

　　那么，面對不怎么景氣的大環(huán)境和實(shí)力強(qiáng)勁的對手， 妙卡在營銷上的作為能否與其“目標(biāo)中國巧克力市場第一”的野心相匹配呢？

　　對此，馬儒超也表達(dá)了對市場的期待，他稱妙卡這個(gè)品牌可以豐富億滋中國的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，也有望成為中國市場未來的增長引擎。

　　據(jù)《華夏時(shí)報(bào)》記者了解，妙卡原產(chǎn)于瑞士，于1825年創(chuàng)立，1990年起被億滋國際的前身卡夫食品（Kraft）全資收購。2012年卡夫食品拆分后，妙卡成為億滋國際的子品牌，也是歐洲和美國市場的主要的大眾巧克力品牌之一。在億滋的產(chǎn)品組合中，這也是銷量達(dá)到10億美元級(jí)別的品牌。

　　據(jù)悉，妙卡將自己定位在偏高端的市場，以期符合中國市場消費(fèi)升級(jí)的趨勢。

　　此前，億滋國際亞太區(qū)巧克力事業(yè)部總裁Manu Anand曾對媒體披露，公司計(jì)劃頭三年在中國市場投入超過1億美元，一部分用于建造位于蘇州的巧克力生產(chǎn)線，一部分用來建設(shè)市場。（來源：華夏時(shí)報(bào) 作者：金曉巖）

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