今年的中國零售業(yè)面臨空前復(fù)雜的局面，實(shí)體門店“關(guān)店潮”蔓延。宏圖高科旗下宏圖三胞全面轉(zhuǎn)型，引入美國專業(yè)新奇特品牌Brookstone的創(chuàng)新產(chǎn)品和供應(yīng)鏈，10個(gè)月內(nèi)連開8家門店。

　　本月初，宏圖Brookstone(博斯通)南京東方福來德店開業(yè)，這是Brookstone在中國的第8家旗艦店。近500平的店面內(nèi)，不僅展示有Brookstone新奇特產(chǎn)品、無人機(jī)、智能機(jī)器人等，還有大型VR游戲娛樂體驗(yàn)中心。

　　宏圖Brookstone東方福來德店是宏圖三胞打造“體驗(yàn)式、場景式、差異化”商業(yè)4.0版本零售門店的一個(gè)縮影。自2016年初宏圖Brookstone首家門店開業(yè)以來，這種商業(yè)模式已經(jīng)迅速在多地復(fù)制。首間門店水游城店開業(yè)三個(gè)月的數(shù)據(jù)顯示，75％的客戶是80后，整體用戶復(fù)購率達(dá)到12％，三次再購率4％。

　　“這說明我們的轉(zhuǎn)型思路是正確的，場景化體驗(yàn)式消費(fèi)是實(shí)體零售業(yè)轉(zhuǎn)型的方向。”宏圖高科總裁、宏圖三胞CEO辛克俠接受采訪時(shí)表示，鎖定80后85后這個(gè)消費(fèi)人群至少會(huì)給宏圖三胞帶來十年成長期。

　　據(jù)了解，Brookstone是一家具有50年歷史的美國新奇特品牌，在美國有300多家零售店，覆蓋多個(gè)城市和各大機(jī)場。2014年宏圖高科的控股股東三胞集團(tuán)收購Brookstone，引入其新奇特產(chǎn)品、渠道助推3C零售業(yè)務(wù)的全面轉(zhuǎn)型。

　　辛克俠介紹，今年上半年宏圖三胞借助自身渠道優(yōu)勢，大力導(dǎo)入 Brookstone產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了新奇特產(chǎn)品和品牌新產(chǎn)品銷售占比快速上升，帶動(dòng)整體零售快速增長，加快向“新奇特產(chǎn)品平臺(tái)”轉(zhuǎn)型的步伐。

　　宏圖高科2016年半年度報(bào)告顯示，上半年公司3C 零售連鎖產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入74.68億元，同比增長7.24％；實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司的凈利潤1億元，同比上升13.64％。

　　東吳證券研報(bào)認(rèn)為，新奇特產(chǎn)品是市場未來方向，相比2015年國內(nèi)3C產(chǎn)品銷售持續(xù)走低，以智能可穿戴設(shè)備為代表的高毛利新品類產(chǎn)品則進(jìn)入快速增長期。其中，智能手機(jī)銷售增長超過行業(yè)增速、可穿戴設(shè)備、移動(dòng)攝像頭、無人機(jī)等創(chuàng)新產(chǎn)品的銷售增速都在100%以上。

　　辛克俠表示，宏圖三胞正在從“產(chǎn)品、門店、服務(wù)、專業(yè)化、全渠道”五方面全面實(shí)施戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，深耕場景化經(jīng)營，增強(qiáng)體驗(yàn)互動(dòng)，使門店成為重要場景和O2O導(dǎo)流入口，全力打造商業(yè)4.0版本。同時(shí)，未來幾年內(nèi)，宏圖三胞還將以新奇特為牽引，推動(dòng)旗下門店全面升級為宏圖Brookstone，并繼續(xù)拓展多業(yè)態(tài)模式，形成百貨店、商超店、旗艦店、機(jī)場店等多業(yè)態(tài)互補(bǔ)的商業(yè)模式。

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