品牌戰(zhàn)略
品牌目前在北美本土市場(chǎng)通過美妝連鎖零售商絲芙蘭(Sephora) 和 Ulta 銷售，官網(wǎng) beccacosmetics.com 同時(shí)直營(yíng)線上業(yè)務(wù)。
海外市場(chǎng)方面，在東南亞、歐洲、中東市場(chǎng)通過與絲芙蘭合作拓展市場(chǎng);在英國(guó)市場(chǎng)通過美妝零售商Space.NK.apothecary, Cult Beauty 和美國(guó)電視網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái) QVC 拓展業(yè)務(wù)。此外品牌已經(jīng)開始涉獵墨西哥市場(chǎng)。
Becca Cosmetics的 CEO Bob DeBaker 表示，品牌在 2017年將全面貫徹全球化戰(zhàn)略，并開啟最暢銷產(chǎn)品Top 10計(jì)劃。據(jù)悉，他和品牌 CFO James MacPherson 都曾供職雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)：Bob DeBaker 曾效力過 Bobbi Brown, 倩碧和 Prescriptives;James MacPherson 曾效力過倩碧。
Bob DeBaker 希望通過此次并購(gòu)，能進(jìn)一步促進(jìn)品牌資產(chǎn)的建設(shè)。
強(qiáng)化專業(yè)美妝零售渠道
加入雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)后，Becca Cosmetics 將進(jìn)入由 Bobbi Brown, Clinique, Smashbox 和 MAC 等品牌組成的高端美妝部門。
六年前，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)收購(gòu) Smashbox 時(shí)的目標(biāo)就是促進(jìn)集團(tuán)在專業(yè)美妝零售渠道的增長(zhǎng)，如今收購(gòu) Becca Cosmetics 策略保持不變，將有助于集團(tuán)在絲芙蘭等連鎖美妝零售店內(nèi)的銷售。
一位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)目前在傳統(tǒng)百貨內(nèi)的業(yè)務(wù)疲軟，特別是旗艦品牌雅詩(shī)蘭黛和后起的新銳品牌倩碧。專業(yè)美妝零售渠道將是新的出路。
雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)總裁兼 CEO Fabrizio Freda 表示，Becca Cosmetics 在線上業(yè)務(wù)及數(shù)字化方面的潛力突出，在全球化擴(kuò)張的戰(zhàn)略下，未來(lái)增長(zhǎng)機(jī)遇無(wú)限。
（來(lái)源：華麗志 作者：劉雋） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 重組奏效 雅詩(shī)蘭黛CEO漲薪 傳雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)將收購(gòu)護(hù)膚品牌Drunk Elephant 為留住CEO 雅詩(shī)蘭黛將分期支付CEO3000萬(wàn)股權(quán) 防跳槽 雅詩(shī)蘭黛CEO薪酬翻三倍近5000萬(wàn)美元 百雀羚年銷108億的秘訣竟被蘭蔻雅詩(shī)蘭黛偷師 搜索更多: 雅詩(shī)蘭黛 |
