正大廣場的小型“奧特萊斯”聚集超過100家一線品牌的潮流單品。

　　由于土地購置和開發(fā)成本，以及低價策略等原因，傳統(tǒng)奧特萊斯基本位于郊區(qū)，正大廣場本身定位大眾，招商方面并沒有奢侈品牌，因而用“快閃店”的方式試水“奧特萊斯”模式，不僅有助于提高商場創(chuàng)收，還可以為商場導(dǎo)入客流。

　　在市中心逛奧特萊斯是“剁手黨”的夢想，而正大廣場讓這一夢想成為了可能。近日，一個集合腕表、服裝、箱包等在內(nèi)的小型“奧特萊斯”在位于浦東陸家嘴的正大廣場開幕，這也是正大廣場首次試水“奧特萊斯”模式。

　　據(jù)了解，本次活動由正大廣場主辦，即日起至10月30日結(jié)束，小型“奧特萊斯”聚集超過100家一線品牌的潮流單品，品牌包含巴黎世家、克洛伊、巴利、芬迪、巴寶莉、菲拉格慕、喬治·阿瑪尼、芙拉、迪奧、紀(jì)梵希等。

　　記者在現(xiàn)場看到，部分品牌新品5折，經(jīng)典款大多5折，部分商品更低至1折。拿這兩年較火的MCM雙肩包來說，現(xiàn)場一款棕色小號鉚釘雙肩包原價6480元，折扣價僅需3240元。再拿MK經(jīng)典款媽咪包來說，原價3980元，折后價僅需1990元，可以說折扣相當(dāng)給力。

　　正大廣場一位工作人員告訴記者，“奧特萊斯”10月21日開業(yè)，開業(yè)當(dāng)天短短幾個小時內(nèi)銷售額已經(jīng)突破百萬元，且周末期間由于客流較大，“奧特萊斯”不得不采取限流措施，所有顧客必須現(xiàn)場預(yù)約排隊才能進場購物，以此保證消費者的購物體驗和安全指數(shù)。MK品牌一位現(xiàn)場銷售人員也告訴記者，21日中午就賣出去了好幾個包，其中經(jīng)典款賣得最火。

　　值得一提的是，如果消費者在活動現(xiàn)場使用中國銀行信用卡、中信銀行信用卡等還可享受10％的折扣，最高100元，掃碼辦卡首次單筆消費滿99返50元。

　　此外，凡在中國境內(nèi)居住不超過183天且90天內(nèi)離境的顧客，在活動現(xiàn)場消費滿500元及以上就可以享受離境退稅服務(wù)。

　　事實上，受益于國內(nèi)消費升級，奧特萊斯于近幾年在江浙滬等地區(qū)不斷落地，僅就浦東地區(qū)而言，就有祝橋佛羅倫薩小鎮(zhèn)和奕歐來上海購物村兩大奧特萊斯開業(yè)，兩家在國慶期間均取得了令人矚目的銷售成績，足見消費者的購物熱情。

　　對此，正大廣場有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次活動是正大廣場首次試水“奧特萊斯”模式，所有品牌均由正大廣場自主招商完成，保證正品，且活動期間不同品牌每天所售的貨品均有不同，希望能夠給消費者提供最好的購物體驗。這位負(fù)責(zé)人透露，如果該活動成績顯著，公司方面或考慮長設(shè)。

　　根據(jù)財富品質(zhì)研究發(fā)布的《中國人境外購物報告》，2016年中國人奢侈品消費將達1204億美元，增長率為3%，相比往年有所下跌。盡管如此，中國人仍買走了全球近一半的奢侈品，中國消費者將繼續(xù)決定全球奢侈品的消費格局。財富品質(zhì)預(yù)計，2016年中國人77％的奢侈品消費發(fā)生在境外，消費額高達928億美元，而境內(nèi)奢侈品消費僅為276億美元。

　　對此，業(yè)內(nèi)人士指出，奢侈品消費外流的問題已經(jīng)促使不少奢侈品牌對中國地區(qū)的價格策略進行重新調(diào)整，諸如古馳和香奈兒之類的奢侈品牌已于前幾年進行降價，以此平衡不同地區(qū)的市場。而就奧特萊斯商業(yè)模式而言，由于土地購置和開發(fā)成本，以及低價策略等原因，傳統(tǒng)奧特萊斯基本位于郊區(qū)，正大廣場本身定位大眾，招商方面并沒有奢侈品牌，因而用“快閃店”的方式試水“奧特萊斯”，在提高商場創(chuàng)收的同時，還將為商場導(dǎo)入客流，形成商場不同品牌之間的差異化營銷和競爭。

　�。▉碓矗浩謻|時報 記者：陳潔）

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