作為A股中高端女裝第一股的朗姿股份（002612.SZ）近年來的日子真不好過。
從2011年上市之后，公司的營收和歸母凈利潤同比增長率僅僅保持了3年的增長。在公司2014年啟動(dòng)轉(zhuǎn)型，宣布構(gòu)建“泛時(shí)尚產(chǎn)業(yè)互聯(lián)生態(tài)圈”之后，公司的業(yè)績便開始出現(xiàn)連續(xù)下跌。2014-2015年，公司的營業(yè)收入同比增長率分別下滑10.4%和7.38%，凈利潤同比增長率則分別下跌48.14%和38.58%。今年上半年，公司業(yè)績依然保持下跌態(tài)勢，公司營收和凈利潤同比增長率分別下降16.98%和11.25%。
但這依然阻擋不了朗姿跨界轉(zhuǎn)型的決心。
10月16日晚，朗姿股份發(fā)布公告稱，公司擬以股權(quán)和現(xiàn)金方式出資5億元設(shè)立全資子公司朗姿醫(yī)療管理有限公司，該公司將專注于醫(yī)療整形美容產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。
至此，朗姿僅在醫(yī)美領(lǐng)域的投入已達(dá)近9億元。公司還表示，未來將發(fā)布9個(gè)億的定增，全部用于醫(yī)美板塊。值得一提的是，公司近兩年在轉(zhuǎn)型業(yè)務(wù)上的投入，累計(jì)也已超20億元。
朗姿在醫(yī)美業(yè)務(wù)的大手筆投入，讓一些行業(yè)人士認(rèn)為，在朗姿服裝主營業(yè)務(wù)持續(xù)下滑的背景下，朗姿股份未來有可能跟凱撒服飾一樣，進(jìn)行徹底的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。對此，記者采訪朗姿業(yè)務(wù)經(jīng)營板塊負(fù)責(zé)人王國強(qiáng)，他表示，投資醫(yī)美等跨界動(dòng)作，符合朗姿對“泛時(shí)尚產(chǎn)業(yè)互聯(lián)生態(tài)圈”的發(fā)展要求，公司看好醫(yī)美未來的發(fā)展?jié)摿Γb業(yè)務(wù)一定是公司未來堅(jiān)守的核心業(yè)務(wù)。
醫(yī)美業(yè)務(wù)短期內(nèi)盈利有限
朗姿股份董事長申東日朝鮮族的身份，讓其與韓國時(shí)尚圈的資源對接上有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。一直以來，朗姿女裝的產(chǎn)品風(fēng)格就是主打韓風(fēng)時(shí)尚。而隨著公司2014年宣布轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略以來，公司在跨界資源的整合對接上，也與韓國時(shí)尚圈展開全方位的合作。
從出資3.1億元收購韓國國民品牌阿卡邦26.53%的股權(quán)進(jìn)軍嬰童產(chǎn)業(yè)，朗姿還投資了韓國最大的專業(yè)面膜生產(chǎn)研發(fā)企業(yè)L&P Cosmetic。今年4月份，朗姿股份以2520萬元完成韓國整形美容服務(wù)集團(tuán)DMG的戰(zhàn)略投資，合計(jì)持有DMG30%的股權(quán)，正式切入醫(yī)美行業(yè)。
相比于朗姿在其他跨界業(yè)務(wù)上的緩慢布局，其對醫(yī)美業(yè)務(wù)的投入在短期內(nèi)一直呈持續(xù)加碼的狀態(tài)。
就在投資DMG后不久，今年6月，朗姿又宣布斥資3.27億人民幣收購四川米蘭柏羽醫(yī)學(xué)美容醫(yī)院有限公司63.49%的股權(quán)以及深圳米蘭柏羽醫(yī)療美容門診部有限公司、四川晶膚醫(yī)學(xué)美容醫(yī)院有限公司等5家美容機(jī)構(gòu)各自70%的股權(quán)。同時(shí)，公司也在不久前宣布出資5億元成立朗姿醫(yī)療。
雖然公司在醫(yī)美方面的動(dòng)作不斷，但朗姿相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，在醫(yī)美業(yè)務(wù)的拓展上，公司目前還處于前期投入階段，短期內(nèi)醫(yī)美業(yè)務(wù)不會給公司帶來太高的盈利。
“跟服裝業(yè)務(wù)不同，醫(yī)美業(yè)務(wù)的獲客成本非常高，而且這一業(yè)務(wù)本身的品牌維護(hù)和運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)也相對較高，所以在前期渠道推廣上，公司會嚴(yán)格把控發(fā)展節(jié)奏，對加盟商等進(jìn)行嚴(yán)格的資質(zhì)審核和培訓(xùn)管理，防止帶來運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)。”上述負(fù)責(zé)人說道。
記者采訪相關(guān)專業(yè)人士了解到，醫(yī)美業(yè)務(wù)毛利可高達(dá)90%以上，但能真正賺錢的機(jī)構(gòu)并不多。除了獲客成本高昂的因素外，專業(yè)人才的缺乏，也是醫(yī)美行業(yè)要面對的難題。與此同時(shí)，在醫(yī)美行業(yè)，品牌的口碑和知名度對企業(yè)發(fā)展非常重要，一旦出現(xiàn)醫(yī)療事故，對品牌的打擊可能是致命的。
對此，王國強(qiáng)告訴記者，考慮到醫(yī)美行業(yè)本身的屬性特點(diǎn)，公司未來在醫(yī)美業(yè)務(wù)的市場拓展中，會優(yōu)先發(fā)展業(yè)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)小、客群覆蓋面相對較廣的微整形業(yè)務(wù)，這一業(yè)務(wù)主要通過公司收購的晶膚醫(yī)美來向市場推廣。像米蘭柏羽這樣定位高端的醫(yī)療美容手術(shù)業(yè)務(wù)，我們的推廣節(jié)奏會相對慢一些。“對于醫(yī)美專業(yè)人才的問題，我們通過與韓國第二大醫(yī)美集團(tuán)DMG的合作，來對接相關(guān)的人才及產(chǎn)業(yè)資源。”
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朗姿業(yè)績持續(xù)下跌日子不好過 醫(yī)美業(yè)務(wù)短期內(nèi)盈利有限
朗姿股份出資5億搶灘醫(yī)療美容業(yè)
朗姿5億搶灘醫(yī)療美容業(yè)
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