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德國運(yùn)動品牌集團(tuán)阿迪達(dá)斯正在復(fù)興美國市場。去年1至9月份阿迪達(dá)斯在美國的平均月市場份額為4.3%，耐克為41%， 據(jù)NPD集團(tuán)的最新數(shù)據(jù)顯示，阿迪達(dá)斯今年市場份額上漲至7.1%，耐克則下跌到38%。從數(shù)據(jù)比較可以看出，雖然耐克仍然優(yōu)勢明顯，但是阿迪達(dá)斯正在快速蠶食耐克的市場。另外，今年阿迪達(dá)斯還從Skechers手中奪走了美國運(yùn)動鞋第二的市場位置。
阿迪達(dá)斯第二季度業(yè)績延續(xù)第一季度的強(qiáng)勁勢頭，特別在耐克統(tǒng)治的美國市場表現(xiàn)強(qiáng)勢，也擊敗了Under Armour成為這個市場增長最快的運(yùn)動品牌。在該地區(qū)，阿迪達(dá)斯?fàn)I業(yè)額猛漲22.6%至7.88億歐元，高于第一季度21.6%的漲幅。第二季度阿迪達(dá)斯總營收增長13%達(dá)44億歐元，在匯率恒定的基礎(chǔ)下，漲幅達(dá)21%，遠(yuǎn)超分析師預(yù)期。
據(jù)時尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)，耐克全球未來訂單即今年9月至明年1月期間僅增長了5%，低于分析師的預(yù)期，更遠(yuǎn)低于去年同期的14%，中國市場的訂單表現(xiàn)也比預(yù)期差。另外，彭博社分析師Chen Grazutis指出，最新一季度耐克毛利率在下跌，這意味著該公司將更依賴折扣促銷獲得銷售增長，是一個非常不好的苗頭。
英國《金融時報》分析評論指出，曾一度作為運(yùn)動服裝市場統(tǒng)治者的耐克正面臨激烈的市場競爭環(huán)境，正加速丟失其統(tǒng)治的市場，最近受到了新老競爭者包括阿迪達(dá)斯、Under Armour、Reebok以及Lululemon的強(qiáng)勢挑戰(zhàn)，市場份額迅速下降，強(qiáng)大的耐克正變得脆弱。
分析人士表示，阿迪達(dá)斯正在做出改變，其在美國的市場前景變得明朗。今年1月公司宣布Kasper Rorsted接替Herbert Hainer擔(dān)任CEO后,阿迪達(dá)斯的股價漲幅達(dá)到兩位數(shù)。受業(yè)績強(qiáng)勁推動, 阿迪達(dá)斯的股票今年以來已上漲78%，反觀耐克股票則下跌17%，成為表現(xiàn)最差的運(yùn)動品牌。
阿迪達(dá)斯前CEO Herbert Hainer從1987年就進(jìn)入阿迪達(dá)斯銷售部工作，并在2001年成為CEO，任期超過15年，值得關(guān)注的是，新CEO Kasper Rorsted和他的前任不同, 對于運(yùn)動服飾行業(yè)來說他是個門外漢，不過，他在管理德國美容品牌漢高的八年時間里聚集了一批崇拜者，現(xiàn)在他更加用業(yè)績證明自已可以繼續(xù)向耐克發(fā)起挑戰(zhàn)。Kasper Rorsted表示，公司已經(jīng)從過去的錯誤中吸取教訓(xùn)，阿迪達(dá)斯幾年前沒有關(guān)注消費(fèi)者需求，過于靜態(tài)導(dǎo)致失去了消費(fèi)者對品牌的熱誠。
毫無疑問，阿迪達(dá)斯目前是令耐克最頭痛的競爭對手。 得益于鞋履的強(qiáng)勁增長，去年阿迪達(dá)斯利潤再次回到10億歐元的水平。
為了振興美國市場，阿迪達(dá)斯其實在兩年前就開始了大型重組，把200名員工從德國總部直接派往美國，其中包括首席設(shè)計師，目的是打破兩個地方獨(dú)立運(yùn)作的狀況。有業(yè)界人士透露， 阿迪達(dá)斯全球品牌官Eric Liedtke在美國德國兩個市場都工作過，并有豐富的品牌運(yùn)營經(jīng)驗，公司的重組讓高管團(tuán)隊更加了解美國本土市場，步步緊逼挑戰(zhàn)耐克，這也是讓耐克睡不好覺的原因。
NPD集團(tuán)的分析師Matt Powell指出，過去兩年阿迪達(dá)斯沒有提供美國消費(fèi)者尤其是在鞋類想要的產(chǎn)品，比如復(fù)古鞋和休閑跑鞋，但近2年來，阿迪達(dá)斯很聰明地整合了舊產(chǎn)品和新產(chǎn)品，該品牌在美國今年返校季最暢銷的5款產(chǎn)品里的2款都是經(jīng)典款式。阿迪達(dá)斯北美區(qū)總裁Mark King表示，一切都有可能，因為公司正放棄老套陳舊的做法加速前行。
今年7月，阿迪達(dá)斯上調(diào)了2016年度業(yè)績預(yù)測，預(yù)計持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)凈利潤同比上漲35%至39%，即在9.75億至10億歐元之間，公司早前預(yù)計持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)凈利潤同比增長25%。
(來源：時尚頭條網(wǎng) 作者：陳舒)
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