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另外，消費(fèi)者日常生活中用到的很多爆品，也與一商有著緊密聯(lián)系。從奢侈品眼鏡、碧然德濾水壺到大王、花王紙尿褲和各種化妝品，一商集團(tuán)合作、代理的品牌不斷擴(kuò)容。
作為被消費(fèi)者熟知的大型商貿(mào)企業(yè)集團(tuán)，一商集團(tuán)成立于1997年，前身是北京市第一商業(yè)局，是北京市政府授權(quán)國有資產(chǎn)經(jīng)營管理的大型國有獨(dú)資公司。改制前，王府井百貨、東安市場、隆福大廈和西單商場都屬于一商局。目前，一商集團(tuán)以現(xiàn)代商業(yè)貿(mào)易服務(wù)為主業(yè)，核心業(yè)務(wù)包括批發(fā)物流配送、專業(yè)商品市場經(jīng)營、專業(yè)商品連鎖經(jīng)營等。
創(chuàng)新
眾所周知，創(chuàng)新對于老牌企業(yè)來說絕非易事。大部分老商企的執(zhí)行力比創(chuàng)新力強(qiáng)，成功更多依靠的是優(yōu)化現(xiàn)有業(yè)務(wù)，而非對游戲規(guī)則的改寫和對新業(yè)務(wù)的擴(kuò)容。然而，行業(yè)的改革、企業(yè)的快速發(fā)展都迫切需要企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，謀求戰(zhàn)略布局新調(diào)整。
電子商務(wù)時代逐漸升級，線上線下協(xié)同發(fā)展早已不是一個新鮮詞，而在這種發(fā)展趨勢下，無論是傳統(tǒng)零售企業(yè)還是電子商務(wù)企業(yè)都找到了各自的發(fā)展路徑，即傳統(tǒng)零售企業(yè)向“上”走，電商企業(yè)向“下”行。
顯然，一商集團(tuán)在發(fā)展傳統(tǒng)實(shí)體業(yè)務(wù)的同時，也在加強(qiáng)線上和線下各渠道的布局。據(jù)一商商貿(mào)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，2013年開始，一商商貿(mào)開始組織各種形式特賣會，有大有小，標(biāo)志性的活動主要是每年一次的中國大飯店奢侈品眼鏡特賣會，并僅靠朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)就實(shí)現(xiàn)3天銷售400萬元的特賣零售好成績。
隨著微信公眾號營銷價值的凸顯，2013年10月，一商商貿(mào)注冊“一商商貿(mào)訂閱號”微信賬號，開始利用這個公共平臺資源宣傳企業(yè)，宣傳企業(yè)銷售活動。2014年，在微信公眾號的助推下，一商商貿(mào)組織線下特賣近30場，并于2015年1月開通微信店鋪。
北京商報記者在一商商貿(mào)的微店看到，一商微店內(nèi)售賣的商品不僅包括牙膏、洗發(fā)水等日常生活用品，還有來自日本、德國、法國等國家的各類進(jìn)口商品。消費(fèi)者點(diǎn)擊手機(jī)5次，即可完成購買。去年線下特賣會實(shí)現(xiàn)與微信同價，可在現(xiàn)場體驗(yàn)后，直接到微信店鋪購買，北京地區(qū)全部包郵。據(jù)一商商貿(mào)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，去年微信店鋪中銷售前五名的品牌分別為花王、碧然德、歐萊雅、大王和舒適達(dá)。
除了微信商城，一商商貿(mào)也在對在線商城進(jìn)行布局。今年初，改版后的一商集團(tuán)“北京E商城”正式投入運(yùn)行，消費(fèi)者可以在電腦端和手機(jī)客戶端方便、快捷地購買一商集團(tuán)代理品牌的各類產(chǎn)品。此外，一商集團(tuán)旗下還包括北京一商化妝品專營店、一商居家日用專營店、寶潔官方旗艦店、SK2官方旗艦店等在內(nèi)的14家網(wǎng)絡(luò)商城，萬余種優(yōu)質(zhì)正品供消費(fèi)者挑選。
北京商報記者 吳文治 王瑋 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: |
