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日前，法國(guó)奢侈品牌香奈兒發(fā)布的2015財(cái)年報(bào)告顯示，截至去年底，集團(tuán)實(shí)現(xiàn)收入62.4億美元，與去年同期相比下跌17%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比下跌23%至16億美元。其中，香奈兒旗下的化妝品及香水業(yè)務(wù)收入為29.1億美元，同比下滑21%。
2015年初，面對(duì)奢侈品行業(yè)整體經(jīng)濟(jì)疲軟，香奈兒開(kāi)始調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)模式，并在中國(guó)市場(chǎng)推行幅度達(dá)20%的降價(jià)策略。2014年，香奈兒曾以年度利潤(rùn)高達(dá)38%的業(yè)績(jī)稱霸奢侈品市場(chǎng)，但從去年開(kāi)始，香奈兒因業(yè)績(jī)持續(xù)下跌幅度已經(jīng)超過(guò)表現(xiàn)最為差勁的奢侈品品牌Prada，已淪為奢侈品市場(chǎng)最差超級(jí)大牌。可見(jiàn)，香奈兒的降價(jià)策略并未奏效，不僅難挽業(yè)績(jī)的低迷，同時(shí)也有損害品牌形象之嫌。（北京商報(bào) 白楊）
香奈兒手包疑掉色 消保委稱超三包期限不受理檢測(cè) 香奈兒Chanel香港利園門(mén)店被盜 損失200萬(wàn)港元 降價(jià)未奏效，香奈兒業(yè)績(jī)?cè)庥觥盎F盧” 香奈兒利潤(rùn)同比下跌17% 降價(jià)策略反累業(yè)績(jī) 香奈兒淪為奢侈品市場(chǎng)最差大牌 搜索更多: 香奈兒 |
