年輕樂活、明星代言、綜藝節(jié)目、主攻線下……乍一看這像是vivo的口號，但其實是華為手機旗下新推出的品牌nova。

　　10月14日，華為在西部城市成都舉行了nova手機國內(nèi)首發(fā)儀式，這被視為華為產(chǎn)品線和品牌建設(shè)一個戰(zhàn)略性動作。

　　從市場份額來看，今年上半年，華為手機在國內(nèi)市場份額排名領(lǐng)先，但后有OPPO、vivo緊緊追趕，這樣看來，面向年輕消費群體發(fā)力，或許不僅是華為拓展業(yè)務(wù)的手段，也是反制競爭對手的手段。

　　對于nova是否就是華為針對OPPO、vivo而推出的品牌，華為方面沒有正面回答。

　　市場研究機構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示，2016年第二季度，中國市場排名前三廠商華為、OPPO、vivo出貨量分別為1910萬部、1800萬部、1470萬部，較去年同期增長15.2%、124.1%、74.7%。

　　第二季度，華為、OPPO、vivo在國內(nèi)市場的份額為17.2%、16.2%、13.2%，華為暫時領(lǐng)先，但OV的增長勢頭無疑也給華為構(gòu)成潛在的壓力。

　　多年以來，OPPO、vivo深耕年輕消費人群，可謂立業(yè)之本。而憑借Mate系列逐漸崛起于手機市場的華為，最初在商務(wù)人群中更有號召力，華為曾推出了P系列主打年輕、時尚人群，此次同樣主打年輕、樂活的nova系列，更在價格段方面豐富了選擇。

　　值得注意的是，在渠道方面，nova也將主攻線下渠道，配合華為的“渠道下沉”，進攻OPPO、vivo。2015年底，余承東宣布華為手機啟動了“千縣計劃”，而據(jù)何剛透露，nova未來將深入到四到六級線下市場銷售。

　　市場調(diào)研機構(gòu)GFK《2016上半年手機市場簡報》顯示，新千元(1000-1500元)和中高端(2500-4000元)成為上半年中國智能手機市場增長的主要驅(qū)動力，其中2500-3000元同比增長了111%，3000-4000元同比增長70%，1000元以下市場只增長了2%。

　　而從市場特征來看，消費升級成為驅(qū)動增長的主要動力，而年輕群體成為消費主力。“年輕消費者已經(jīng)成為智能手機消費的重要人群，他們喜歡思考新興事物，充滿活力，對生活品質(zhì)有著更高需求。”華為消費者業(yè)務(wù)CEO余承東曾表示。

　　“相比去年，華為手機每個系列銷量都有顯著提高，特別是3000元以上的檔位，比去年基本上翻了一番。”在接受第一財經(jīng)等媒體采訪時，華為消費者業(yè)務(wù)手機產(chǎn)品線總裁何剛公布了這個數(shù)據(jù)。

　　何剛還表示，華為在2000元以上市場增長了30%，相對競爭對手，這個數(shù)字不算高。而此次定價在2000元檔的nova手機，無疑將幫助華為在該細分市場的競爭。（第一財經(jīng) 吳豐恒）

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