剛剛公布財報的奢侈品集團(tuán) LVMH 強(qiáng)調(diào)了一下他們不會跟亞馬遜合作。

　　LVMH 的 CFO Jean-Jacques Guiony 在投資者會議上說：“我們認(rèn)為亞馬遜對于 LVMH 和旗下品牌來說不是一個適合的渠道。目前來看我們沒有可能和亞馬遜合作。”

　　亞馬遜旗下的時尚電商 SHOPBOP 有銷售 LVMH 旗下的一些品牌，比如 KENZO;還有第三方精品店在 SHOPBOP上出售 LV 和 Fendi。不過亞馬遜主站，按 Guiony 的意思，大概是想也別想了。

　　奢侈品一直對進(jìn)駐第三方電商平臺非常謹(jǐn)慎。除了鮮有合作之外，LVMH、歷峰集團(tuán)和香奈兒曾于 2010 年前后游說歐盟委員會管制 Ebay 這類的電商，原因是擔(dān)心假貨太多。在中國，Coach 曾入駐天貓而隨后又撤出，倒是有不少品牌如迪奧和 Burberry 在微信上賣起了包。

　　亞馬遜曾布局時尚和奢侈品，曾投入巨資“改變形象”，如 2012 年贊助 Met Gala 以及紐約男裝周。雖然它的確在服飾類市場份額不斷增大，但是在銷售奢侈品方面沒有太多變化。今年 4 月他們關(guān)閉了旗下的奢侈品閃購網(wǎng)站 Myhabit。

　　目前亞馬遜上有一些“輕奢”品牌入駐，包括 Michael Kors，Calvin Klein、 Kate Spade、Rebecca Minkoff 和 Ralph Lauren。為了吸引這些品牌，亞馬遜曾承諾全價銷售。不過傳統(tǒng)老牌奢侈品卻不那么喜歡亞馬遜，它們認(rèn)為入駐亞馬遜有損奢侈品的品牌形象。

　　今年第三季度，LVMH 收入為 91.2 億歐元，有機(jī)增長達(dá)到了 6%。這個成績超出了分析師預(yù)期。增長主要是因為 Louis Vuitton 品牌賣得好，中國消費者需求恢復(fù)增多(國內(nèi)市場和海外購買都比較多)。

　　LVMH 的 CFO 在投資者會議上透露：上半年中國地區(qū)的增長在 5% 左右(原話是“mid-single digits”)，第三季度銷售額增長達(dá)到了 15% 上下(“mid teens”)。而其中珠寶品牌寶格麗在中國市場表現(xiàn)不錯。 根據(jù)路透社，LVMH 集團(tuán)有三分之一的銷售額來自中國消費者。

　　（來源：好奇心日報 作者：董芷菲）

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