|
專(zhuān)家：奢侈品降價(jià)是大勢(shì)所趨
隨著跨境電商和代購(gòu)市場(chǎng)的崛起，奢侈品全球價(jià)格一體化已經(jīng)是行業(yè)趨勢(shì)，中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)觀念逐漸成熟，越來(lái)越少的人為奢侈品牌在中國(guó)市場(chǎng)的昂貴價(jià)格買(mǎi)單。
走秀網(wǎng)CEO紀(jì)文泓告訴記者，其實(shí)一些頂級(jí)奢侈品牌以及某些鐘表品牌早就開(kāi)始在做全球范圍內(nèi)價(jià)格統(tǒng)一性調(diào)整，以平衡亞洲與歐美市場(chǎng)顧客的消費(fèi)差距。
但由于生產(chǎn)數(shù)量極少或成本較高等限制，有的品牌無(wú)法通過(guò)降價(jià)拉高銷(xiāo)量來(lái)自救，對(duì)降價(jià)仍持觀望態(tài)度。是繼續(xù)保持價(jià)格定期上漲，還是緊跟潮流降價(jià)，將成為奢侈品行業(yè)一個(gè)兩極分化現(xiàn)象。
但上述業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，考慮到消費(fèi)者利益及市場(chǎng)環(huán)境變化，其他巨頭不可能無(wú)動(dòng)于衷，因此BURBERRY等品牌降價(jià)不會(huì)是個(gè)例，而是整個(gè)奢侈品行業(yè)的趨勢(shì)所向。
難挽頹勢(shì) 奢侈品牌自救難
英國(guó)一位著名經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)者曾公開(kāi)表示，奢侈品消費(fèi)的過(guò)程就是一種催眠，如果對(duì)中國(guó)消費(fèi)者催眠時(shí)間越長(zhǎng)，奢侈品生存時(shí)間就越長(zhǎng)。而中國(guó)消費(fèi)者也確實(shí)對(duì)奢侈品行業(yè)增長(zhǎng)起了巨大推進(jìn)作用，被各大奢侈品牌當(dāng)成救命稻草。
當(dāng)奢侈品牌賴(lài)以生存的“法寶”增長(zhǎng)越來(lái)越乏力，各大巨頭紛紛開(kāi)始梳理中國(guó)市場(chǎng)，變得越來(lái)越“親民”，BURBERRY調(diào)價(jià)甚至率先取消了秀場(chǎng)與賣(mài)場(chǎng)之間的時(shí)間差，試水“既視即買(mǎi)”模式。
但親民策略不僅不能挽救奢侈品在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量，反而對(duì)品牌高端性是一種傷害，以奢侈品行業(yè)“領(lǐng)頭羊”香奈兒為例，去年在中國(guó)降價(jià)20%后，2015年集團(tuán)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)僅為16億美元，同比下跌23%，墊底奢侈品行業(yè)。
�。▉�(lái)源：新浪綜合 北京時(shí)間財(cái)經(jīng) 記者辛柏青） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 巴寶莉獲評(píng)最佳多渠道零售商 巴寶莉首個(gè)財(cái)季零售收入略有增長(zhǎng) 巴寶莉在華陷銷(xiāo)售困境 將砍掉1/5系列產(chǎn)品 英媒：巴寶莉在華陷銷(xiāo)售困境 將砍掉1/5系列產(chǎn)品 巴寶莉制定計(jì)劃提升業(yè)績(jī) 搜索更多: 巴寶莉 |
