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今年的半年報(bào)中，廣藥方面并未披露綠盒王老吉的具體銷(xiāo)售數(shù)據(jù)。“和往年相比，綠盒王老吉的銷(xiāo)量確實(shí)受到了股東紛爭(zhēng)影響。管理層人員的動(dòng)蕩對(duì)企業(yè)的生產(chǎn)和銷(xiāo)售是不利的。”一位接近王老吉藥業(yè)人士向北京商報(bào)記者如是說(shuō)。不過(guò)，該人士繼續(xù)介紹，即便不如往年，但是綠盒王老吉依舊保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，未來(lái)增長(zhǎng)空間也被看好。目前綠盒王老吉仍在正常生產(chǎn)中。
“綠盒王老吉最大的特點(diǎn)是，與紅罐王老吉的市場(chǎng)定位和市場(chǎng)形象并不沖突。相對(duì)而言，紅罐的形象和包裝顯得更高端、大方一些，在市場(chǎng)上的銷(xiāo)售情況也更好，雖然綠盒王老吉不及紅罐，但是也有自己特定的消費(fèi)人群和較為穩(wěn)定的銷(xiāo)售數(shù)額。”另有不具名飲料企業(yè)人士稱(chēng)，廣藥集團(tuán)對(duì)于王老吉藥業(yè)的態(tài)度是想把同興藥業(yè)所持有的股份買(mǎi)過(guò)來(lái)?yè)?jù)為己有，這樣一來(lái)綠盒王老吉將完全屬于廣藥，加之紅罐王老吉，廣藥集團(tuán)在涼茶市場(chǎng)的地位將更加穩(wěn)固；而對(duì)于同興藥業(yè)而言，解散王老吉藥業(yè)背后的意圖在于不想讓“王老吉”這個(gè)商標(biāo)落入他人之手。
“同興藥業(yè)成立之初，使命就是實(shí)現(xiàn)王老吉品牌的全球統(tǒng)一，因此將希望寄托在了王老吉藥業(yè)的身上，但是十年合作下來(lái)，商標(biāo)轉(zhuǎn)入沒(méi)能實(shí)現(xiàn)，可以說(shuō)對(duì)于同興藥業(yè)來(lái)說(shuō)，根本沒(méi)有合作下去的意義了，所以同興選擇這種方式表達(dá)對(duì)于廣藥的不滿。”食品飲料行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略專(zhuān)家徐雄俊如是分析。
幕后推手是誰(shuí)
雖然綠盒王老吉仍然在正常生產(chǎn)，但是王老吉藥業(yè)兩大股東的決裂已成定局，因此雙方爭(zhēng)奪還未有最終結(jié)論之前，王老吉藥業(yè)的命運(yùn)仍搖擺不定。
值得一提的是，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，作為大股東之一的同興藥業(yè)寧愿放棄股東的利潤(rùn)，決意要讓王老吉藥業(yè)不可持續(xù)經(jīng)營(yíng)，除了上述提到的商標(biāo)統(tǒng)一夢(mèng)破碎的原因之外，背后更有深層次的意圖。
“同興藥業(yè)與加多寶母公司鴻道集團(tuán)之間藕斷絲連的關(guān)系也是值得被深究的。”上述不具名企業(yè)人士透露。據(jù)多位行業(yè)人士介紹，雖然陳鴻道與同興藥業(yè)的關(guān)系從未被證實(shí)，但王健儀同時(shí)兼任王老吉藥業(yè)、同興藥業(yè)法定代表人、董事長(zhǎng)，加多寶名譽(yù)董事長(zhǎng)的特殊身份，始終作為這一說(shuō)法的重要佐證。且作為王老吉藥業(yè)的董事長(zhǎng)，王健儀曾多次為加多寶站臺(tái)，這件事也頗讓廣藥集團(tuán)方面不滿。
關(guān)于加多寶與同興藥業(yè)之間的關(guān)系，另有一個(gè)未經(jīng)證實(shí)的說(shuō)法是，同興藥業(yè)的五位出資人都是香港商界的知名人物，并且與加多寶母公司香港鴻道集團(tuán)的董事長(zhǎng)陳鴻道過(guò)從甚密，陳鴻道被指是同興藥業(yè)背后的實(shí)際控制人。“從表面上看，同興藥業(yè)與加多寶之間沒(méi)有關(guān)系，但是背后雙方有何利益的牽連，誰(shuí)都不好說(shuō)。”另有不具名行業(yè)人士由此判斷：“所以同興藥業(yè)對(duì)于王老吉藥業(yè)的態(tài)度也可以被解讀成，同興藥業(yè)在用這樣的方式牽制廣藥的發(fā)展和利益，從而達(dá)到利好加多寶的目的。”
不過(guò)，也有行業(yè)人士判斷，從現(xiàn)有涼茶行業(yè)的發(fā)展以及同興藥業(yè)屢次訴訟的結(jié)果看，同興藥業(yè)的目標(biāo)并不會(huì)輕易達(dá)成。“雖然加多寶仍然是涼茶行業(yè)的主力，市場(chǎng)份額占據(jù)第一，但是廣藥的追趕勢(shì)頭猛勁。”上述不具名行業(yè)人士分析，可謂屋漏偏逢連夜雨，在與王老吉大健康的訴訟中，加多寶屢戰(zhàn)屢敗，這對(duì)加多寶已經(jīng)造成了負(fù)面的影響；近日又傳出加多寶部分工廠減產(chǎn)、中高層動(dòng)蕩的消息，雖然被加多寶方面澄清為不實(shí)報(bào)道，但在輿論和生存環(huán)境上，加多寶已雪上加霜。
“不論是王老吉大健康還是王老吉藥業(yè)的背后都是廣藥集團(tuán)的大力支持，至少在資金實(shí)力上，廣藥方面更勝一籌。因此，若同興藥業(yè)與加多寶利益相關(guān)，對(duì)于王老吉藥業(yè)的處理態(tài)度和手段上，同興藥業(yè)未來(lái)仍然不會(huì)善罷甘休。”
北京商報(bào)記者 阿茹汗/文 王飛/制表 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 湖南高院判加多寶虛假宣傳 賠償王老吉600萬(wàn) 涉虛假宣傳加多寶二審敗訴 被判賠王老吉600萬(wàn) 加多寶廣告“紅罐涼茶改名”被控?fù)p害王老吉商譽(yù) 王老吉半年賣(mài)了47億 馬云的云峰基金5億入股白云山助力王老吉戰(zhàn)加多寶！ 王老吉、康師傅“蹭”奧運(yùn)熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo) 或涉嫌侵權(quán) 搜索更多: 王老吉 |
