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9月8日訊，從2015年開始，啤酒巨頭嘉士伯便開始其在中國市場的“瘦身”計(jì)劃，先后關(guān)閉了多家業(yè)績不佳的工廠，然而時(shí)至今日，嘉士伯的在華業(yè)績并沒有得到好轉(zhuǎn)，其今年上半年財(cái)報(bào)顯示，在中國市場期內(nèi)銷售額呈現(xiàn)出8%的下滑。據(jù)嘉士伯首席執(zhí)行官郝瀚思透露，嘉士伯在華關(guān)廠的數(shù)量已經(jīng)增加到了11個(gè)，僅2016年就計(jì)劃關(guān)閉6家工廠。
嘉士伯近日公布了上半年的成績單，在財(cái)務(wù)分析會(huì)上，嘉士伯首席執(zhí)行官郝瀚思表示，嘉士伯在中國關(guān)閉工廠已經(jīng)影響到了嘉士伯在亞洲地區(qū)的業(yè)務(wù)。“受到中國啤酒市場疲軟、大眾化啤酒市場下降以及在華東地區(qū)關(guān)廠的影響，嘉士伯在華期內(nèi)銷售額呈現(xiàn)出8%下滑下滑”。郝瀚思回顧上半年嘉士伯在華業(yè)績后指出，其在中國經(jīng)營的4個(gè)重要省份中的多數(shù)地區(qū)以及在高端啤酒行業(yè)，嘉士伯均取得了增長；但同時(shí)，由于非核心省份的大眾型品牌的銷售下降，上述的增長被抵消。
據(jù)郝瀚思透露，對(duì)于在中國地區(qū)不盈利的工廠，嘉士伯將采取關(guān)閉措施。”嘉士伯在華關(guān)廠的數(shù)量已經(jīng)增加到了11個(gè)，僅今年就關(guān)閉了6家工廠。目前嘉士伯加速了對(duì)中國網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)化項(xiàng)目，關(guān)閉了11家工廠，其中今年第一季度關(guān)閉了3家工廠，其他的一些關(guān)閉行動(dòng)也正在評(píng)估之中”。
據(jù)網(wǎng)易財(cái)經(jīng)了解，嘉士伯在華關(guān)閉的工廠基本都位于中國的東部。據(jù)悉，在關(guān)廠初期，嘉士伯方面曾表示，關(guān)閉工廠是對(duì)輻射能力弱、可替代性強(qiáng)、運(yùn)行效率低的工廠實(shí)施優(yōu)化。在隨著關(guān)廠數(shù)量的逐漸增加，嘉士伯方面也改口稱，“為了鞏固利潤，公司已經(jīng)在中國實(shí)施了大規(guī)模的結(jié)構(gòu)調(diào)整，包括關(guān)閉了數(shù)家工廠。”
有分析師指出，從“優(yōu)化”到現(xiàn)在的“調(diào)整”，從側(cè)面反映出，嘉士伯要對(duì)中國公司工廠大規(guī)模“動(dòng)刀”了。“就目前來看，關(guān)廠偏重于中國東部地區(qū)，反映出嘉士伯整體規(guī)劃的棄東保西”。
資料顯示，從1876年進(jìn)入中國，嘉士伯啤酒的發(fā)展一直不溫不火，直到2000年后，憑借經(jīng)銷商利益最大化的銷售模式，嘉士伯開始迅速在中國市場鋪開。期間，嘉士伯在中國西部市場先后出手收購了啤酒花(600090.SH)和重慶啤酒(600132.SH)，與蘭州黃河(000909.SZ)在蘭州、天水、酒泉、青海建立四家合資企業(yè)各持股50%，和西藏發(fā)展(000752.SZ)合資建立西藏拉薩啤酒有限公司等等。
瘋狂的擴(kuò)張也為嘉士伯埋下了隱患。據(jù)網(wǎng)易財(cái)經(jīng)了解，此前嘉士伯收購的一些啤酒工廠，常年業(yè)績虧損，其中一部分存在諸多問題，如設(shè)備老化，產(chǎn)能利用率低。有資深啤酒行業(yè)人士向網(wǎng)易財(cái)經(jīng)分析指出，嘉士伯此前收購的重啤旗下有28家工廠或分公司，產(chǎn)能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過需求，去年銷量為100萬千升，但產(chǎn)能達(dá)到280萬千升。“目前中國啤酒市場需求正在趨于，在此背景下，嘉士伯在中國市場的困局來的并不意外”。
據(jù)網(wǎng)易財(cái)經(jīng)了解，2014年6月，我國啤酒行業(yè)結(jié)束了20年的正增長，產(chǎn)量首現(xiàn)下滑并持續(xù)至今，2014年中國啤酒產(chǎn)量同比下降0.96%，中國啤酒行業(yè)產(chǎn)銷量持續(xù)下滑已經(jīng)成為新常態(tài)。據(jù)嘉士伯此前露的2015財(cái)年業(yè)績顯示，公司全年收入653.54億丹麥克朗(1丹麥克朗約合人民幣0.9762元)，同比上漲1%，營業(yè)利潤84.57億丹麥克朗，同比下滑8%。值得注意的是，在亞洲市場，除了中國外，全亞洲的啤酒市場均錄得正增長。
中國品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬指出，嘉士伯在中國市場幾進(jìn)幾出，其重點(diǎn)布局的中國西南地區(qū)是中國消費(fèi)能力相對(duì)較弱的市場。“嘉士伯關(guān)閉部分工廠可以看出是其戰(zhàn)線收縮，甚至有可能嘉士伯在3年內(nèi)將退出中國市場，只保留部分業(yè)績較好的品類。”（來源: 網(wǎng)易財(cái)經(jīng) 陳俊宏）
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