雅詩(shī)蘭黛以全新形象亮相的首家概念店在上海來(lái)福士廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)，其首創(chuàng)的彩妝定制體驗(yàn)區(qū)和會(huì)客區(qū)刷新了國(guó)際化妝品牌以往的專柜形象。

　　最近兩年，體驗(yàn)式銷售已然成為化妝品行業(yè)吹得最熱的一股潮流，上至品牌商，下至零售商，都希望通過(guò)讓顧客親身體驗(yàn)產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)獲得她們的好感，從而提高購(gòu)買的概率。

　　除此之外，以韓國(guó)悅詩(shī)風(fēng)吟為代表的一批單品牌專賣店通過(guò)營(yíng)造溫馨的店鋪體驗(yàn)氛圍，也贏得了年輕主流消費(fèi)者的喜愛(ài)。以去年底悅詩(shī)風(fēng)吟在上海南京路上開(kāi)出的全球最大店為例，占據(jù)較大面積的咖啡甜點(diǎn)休息區(qū)和體驗(yàn)區(qū)把這家店打造成了一個(gè)時(shí)尚小清新樂(lè)園。

　　顯然，這種體驗(yàn)式銷售潮流已經(jīng)影響到了歐美的一些高端品牌。近日，頂級(jí)品牌雅詩(shī)蘭黛以全新形象亮相的首家概念店在上海來(lái)福士廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)，其首創(chuàng)的彩妝定制體驗(yàn)區(qū)和會(huì)客區(qū)刷新了國(guó)際化妝品牌以往的專柜形象。

　　雅詩(shī)蘭黛全新概念店位于來(lái)福士廣場(chǎng)一樓，共分為三大區(qū)域：彩妝定制體驗(yàn)區(qū)、明星產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)、會(huì)客區(qū)。從雅詩(shī)蘭黛對(duì)彩妝定制體驗(yàn)區(qū)的投入可以看出，彩妝是此次概念店的主打品類。

　　在彩妝區(qū)，消費(fèi)者可以體驗(yàn)全線彩妝單品，還可以在彩妝定制體驗(yàn)區(qū)通過(guò)獨(dú)家“玩美彩妝” APP嘗試不同的妝容，然后請(qǐng)店鋪專屬彩妝師給顧客化出同款?yuàn)y容。

　　明星產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)以“梳妝臺(tái)”為靈感，陳列了雅詩(shī)蘭黛的全線明星產(chǎn)品，顧客可自行體驗(yàn)試用，尋找最適合自己的單品。

　　會(huì)客區(qū)用沙發(fā)和書籍作為擺設(shè)，可以向顧客提供自制咖啡，營(yíng)造出家一般的溫馨氛圍。

　　從雅詩(shī)蘭黛概念店的亮相不難看出，除了體驗(yàn)式銷售外，定制消費(fèi)也是今年化妝品行業(yè)的一大趨勢(shì)。今年上半年，韓國(guó)愛(ài)茉莉太平洋旗下的蘭芝和悅詩(shī)風(fēng)吟陸續(xù)以定制氣墊霜刷爆了整個(gè)時(shí)尚圈。在不久的將來(lái)，定制化妝品很可能成為眾多品牌爭(zhēng)相角逐的方向。（來(lái)源：品觀網(wǎng) 作者：韓俊儀）

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