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實際上，以鋼筆、腕表等“送禮”市場為主的萬寶龍一直遭遇國內(nèi)宏觀經(jīng)濟放緩和政府打擊反腐的持續(xù)影響，但該品牌似乎沒有及時做出適應市場的改變。
據(jù)公開資料顯示，萬寶龍業(yè)績在2014年開始下滑，主要問題出在中國區(qū)。2014財年萬寶龍的銷售額為7.3億歐元，同比下滑了4.7%。更令人驚訝的是，萬寶龍2014年的運營利潤下滑至4300萬歐元，同比暴跌64%。
深耕智能商務市場
長久以來，萬寶龍的主流客群是商務男性消費者，然而隨著國內(nèi)奢侈品受到宏觀調(diào)控的影響以及全球奢侈品疲軟的雙重壓力下，商務市場進一步萎縮。
與此同時，由于電子科技的進一步發(fā)展，傳統(tǒng)書寫工具正在遭受前所未有的沖擊。微軟CEO薩蒂亞·納德拉日前公開表示，鋼筆是最有可能在十年內(nèi)消失的東西。
對此，業(yè)內(nèi)人士指出，萬寶龍通過智能產(chǎn)品深挖商務市場現(xiàn)在看來不失為一個明智之舉。但傳統(tǒng)品牌如何在智能產(chǎn)品開發(fā)、消費者培養(yǎng)、市場營銷等方面做到精準有效，只能留給市場去檢驗了。
財富品質(zhì)研究院院長周婷則認為，萬寶龍深挖男性奢侈品市場，比如大力發(fā)展皮具和男性配飾，這與平常的長久定位不沖突，而且從現(xiàn)在市場格局來看，男性奢侈品市場的潛力并沒有完全發(fā)揮出來。如果品牌可以堅持奢侈品路線，找準市場定位和目標消費群，未來的發(fā)展還是非�？捎^的。
北京商報記者 劉一博 共2頁 上一頁 [1] [2] 專訪萬寶龍中國區(qū)董事總經(jīng)理安睿思 GUCCI將進駐廣州太古匯 萬寶龍遷到商場另一位置 多個奢侈品牌業(yè)績下滑 廣州萬寶龍?zhí)艆R店停業(yè) 香水品牌萬寶龍第一季度銷售額增長32% 奢侈品品牌萬寶龍入駐洛陽王府井百貨 搜索更多: 萬寶龍 |
