|
比如，2015年11月，上海市質監(jiān)局抽檢的60批次休閑服裝產(chǎn)品中，GAP女士牛仔褲、H&M休閑外套等8批次產(chǎn)品不合格，涉及耐汗?jié)n色牢度、耐水色牢度、pH值等多個項目。
此外，價格上漲也成為消費者對快時尚品牌疏遠的原因。
“購買快時尚品牌的都是價格敏感者，399、499元尚可接受，599、699元就會猶豫。”
對產(chǎn)品的漲價，各大快時尚品牌并不諱言。H&M、優(yōu)衣庫等多個品牌相關負責人都承認了產(chǎn)品提價的事實，他們將原因之一歸為人力成本和運營成本的上漲。
【探因 】
持續(xù)進行的終端網(wǎng)點擴張
或是利潤下滑主因
持續(xù)進行的終端網(wǎng)點擴張或許是快時尚品牌利潤大幅下滑的最大原因。
快時尚品牌最早進入中國可追溯到2006年，2008~2012年是快時尚品牌飛速占領市場的幾年。
從2012年到2013年6月，短短一年半時間，優(yōu)衣庫、ZARA、H&M和C&A以旋風式的速度新增門店共計207家。
除此之外，快時尚品牌旗艦店門面也是越開越大，優(yōu)衣庫登陸上�；春Ｂ返娜蚱炫灥�，一至五層的賣場面積超過8000平方米，被戲稱為“優(yōu)衣庫宇宙旗艦店”。
從近期的數(shù)據(jù)來看，今年以來，優(yōu)衣庫在日本的終端數(shù)量增加2家，達到846家；而在日本本土以外的優(yōu)衣庫門店則增加了161家，達到928家。
優(yōu)他匯國際品牌咨詢(北京)有限公司研究員孫遜分析認為，優(yōu)衣庫這種持續(xù)擴張邁向全球服飾行業(yè)龍頭之舉存在極大風險，也對后續(xù)的終端經(jīng)營管理、品牌的持續(xù)差異化等都提出了較高要求。（來源：大河網(wǎng) 作者：陳曉麗） 共2頁 上一頁 [1] [2] 優(yōu)衣庫業(yè)績暴跌 持續(xù)的終端網(wǎng)點擴張是主因 優(yōu)衣庫稅前利潤暴跌近五成 快時尚品牌面臨挑戰(zhàn) 優(yōu)衣庫首次推全球營銷活動 但更像是為了美國市場 優(yōu)衣庫計劃升級改造紐約旗艦店 從迪卡儂到優(yōu)衣庫：為什么說“名品低價”是實體店未來的出路？ 搜索更多: 優(yōu)衣庫 |
