當?shù)貢r間8月23日，麥當勞發(fā)布聲明，在美國和加拿大召回Step-it玩具計步器。這些玩具是在8月17日之前隨開心樂園餐出售的，原本希望鼓勵兒童參與更多運動，但是有不少兒童因為佩戴手環(huán)導(dǎo)致了皮膚過敏。

　　麥當勞原本準備了3300萬份這種玩具，但是因為過敏案例提前中止了銷售。銷售的幾天里，麥當勞接到了超過70起兒童佩戴手環(huán)后發(fā)生問題的報告，包括7件起水泡的情況。

　　這種“The Step-It Fitness”塑料手環(huán)看起來像手表，可用來追蹤體能活動，有藍、綠、紫、橙和紅色款。這款手環(huán)在美國境內(nèi)售出了2900萬個，加拿大境內(nèi)360萬個。消費者可拿此手環(huán)向麥當勞免費換取替代玩具，也可換取酸奶棒或蘋果片。

　　可能很多人都沒有注意到，賣漢堡的麥當勞，以數(shù)量計也是全球最大玩具商。今年春季，為了慶祝進入中國市場25周年，麥當勞帶著2530件來自全球的麥當勞玩具在北京三里屯舉行“奇趣玩具廠”大型玩具展。

　　麥當勞玩具的歷史起于1979年，當時第一套麥當勞玩具“馬戲團馬車系列”在美國面世。進入中國市場后，麥當勞也一直在進行推廣，根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2014年，麥當勞在中國贈送及售出的玩具達3500萬份。(圖為1990年中國大陸版的“食物變形金剛”。

　　《小黃人》火了，麥當勞就出小黃人系列公仔;今年VR火，麥當勞拿紙板折了VR眼鏡Happy Goggles。這些玩具成本都不高，但緊跟潮流，很容易虜獲小朋友和收藏者的心。

　　據(jù) Nutrition Nibbies 數(shù)據(jù)，麥當勞每年向外輸出15億只玩具，從絕對數(shù)據(jù)來看，麥當勞是全球最大的玩具經(jīng)銷商，麥當勞20%的銷售額中就包括玩具。

　　除了運動手環(huán)的烏龍事件，麥當勞全球業(yè)績也有些不盡人意。截止6月30日的二季度，公司凈利下滑9.1%至10.9億美元，總營收下滑3.5%至近62.7億美元。二季度麥當勞全球同店銷售額同比增長3.1%，美國同店銷售額增長1.8%，不及3%的預(yù)期。

　　麥當勞是不公布單個國家數(shù)據(jù)的，不過中國所在的高增長市場表現(xiàn)還不錯，推動整個高增長市場營業(yè)收入同比上漲25%。（來源：騰訊財經(jīng) 作者：李偉 繁玲）

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