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以手袋起家的意大利奢侈品牌Prada將重回手袋戰(zhàn)略。
在Prada成為多品牌集團之前、它曾經(jīng)是手袋以及皮具制造商中的佼佼者，不過由于品牌方向改變導(dǎo)致現(xiàn)在已落后于其他奢侈品牌，現(xiàn)在時尚行業(yè)分析師正密切關(guān)注該品牌的手袋發(fā)展計劃，包括降價和和推出更多的款式。
在今年2月的米蘭時裝周上，Prada秀場上的模特上的提花裙、夾克、緊身衣充滿了大量的皮革配飾，最重要的是她們的手里都拿著一個Prada的盒形手袋，肩上還挎著一只跟錢包大小的手袋。秀場上出現(xiàn)的所有手袋都提供定制服務(wù)，消費者只需要支付額外的650歐元就能夠根據(jù)自己的喜愛定制手袋的肩帶。過去，Prada的定制服務(wù)都是非常簡約以及強調(diào)現(xiàn)代功能性的手袋，而現(xiàn)在消費者可定制的產(chǎn)品則多了許多款式。
據(jù)業(yè)界人士評論，Prada之所以這么做都是為了獲取更高的利潤，英國時尚雜志《Grazia》的前時裝編輯Lily Russo指出，現(xiàn)在整個時尚行業(yè)都在強調(diào)獨特性與個性化，而Miuccia Prada不會忽視這一業(yè)務(wù)的利潤。
今年4月，Prada集團公布了2015年財報，據(jù)財報數(shù)據(jù)顯示2015財年利潤是該集團近5年來的最低點。表面上看，該問題主要源自于亞洲奢侈品市場活躍度下降以及西方奢侈品消費者支出下滑，導(dǎo)致奢侈品行業(yè)銷售低迷，不過其他奢侈品牌卻制定了有效的商業(yè)策略應(yīng)對這一窘境，例如，去年Versace利潤激增20%。據(jù)法國巴黎銀行分析師Luca Solca表示，只有部分品牌受到零售環(huán)境低迷的影響。
回顧2年多年前的奢侈品行業(yè)，曾經(jīng)跟Prada一起掙扎在盈利邊緣的Gucci已全面復(fù)蘇，后者在今年第二季度呈現(xiàn)加速發(fā)展態(tài)勢銷售額錄得7.4%的強勁增長。上半年營業(yè)利潤同比增長7%至5.369億歐元。品牌創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele大肆地創(chuàng)作不少手袋和配飾，逐漸獲得消費者追捧。 共2頁 [1] [2] 下一頁 當激進開店模式不再奏效 Prada該如何絕地反擊 時尚教主Prada遭業(yè)績滑鐵盧 奢侈品大牌在華遇“寒流” Prada業(yè)績墊底奢侈品行業(yè) 上半年利潤或大跌36% 是什么讓Prada、Bucherer和Eataly登陸哥本哈根 Prada目標價遭摩根大通下調(diào) 搜索更多: Prada |
