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“剩”者為王
目前，冰箱、洗衣機的前三強都占據(jù)了國內(nèi)市場超過50%的份額。作為白電行業(yè)的后來者，TCL怎么玩?TCL白家電事業(yè)部首席營銷官胡強認為，冰箱、洗衣機行業(yè)的品牌格局將呈現(xiàn)“剩”者為王，具有專業(yè)化創(chuàng)新能力的多品類大家電的集團品牌才有成功的機會。
白色家電將是TCL集團未來重要的增長點之一。胡強說，為此，TCL白電過去三年研發(fā)投入3億元，并規(guī)劃花70億元、在5年內(nèi)建立年產(chǎn)能800萬臺冰洗生產(chǎn)基地及冰洗研究院，重點發(fā)展“智能、高效、節(jié)能、健康”的冰箱與洗衣機，年產(chǎn)值將達200億元。
除了在國內(nèi)市場覆蓋更多渠道，TCL白電在海外市場也在發(fā)力。談及海外市場“三軍聯(lián)動”(彩電、手機、家電聯(lián)動)的策略，TCL集團品牌管理中心總經(jīng)理李佩文向第一財經(jīng)記者說，在不同市場會有不同節(jié)奏。比如在歐美市場，TCL多媒體進入較早，白電可以考慮和黑電聯(lián)動，進行捆綁宣傳和銷售平臺的捆綁出售。
陳衛(wèi)東則表示，在國際市場上，冰洗產(chǎn)品有特殊性。目前，滾筒洗衣機在歐洲和中東的市場需求和中國比較類似。“我們會借助免污技術(shù)在海外市場，實現(xiàn)洗衣機產(chǎn)品的高端化、差異化。對于冰箱，我們也會盡量通過重點產(chǎn)品進行突破。”（第一財經(jīng) 王珍 實習(xí)生 邱一菲） 共2頁 上一頁 [1] [2] 里約收官鉅惠升級，TCL曲面電視慶賀健兒載譽歸來 TCL通訊上半年利潤同比減少98% 中國區(qū)營收同比降69% 為中國健兒喝彩，TCL電視巡展攜手奧運冠軍冼東妹點燃激情 買硬件送內(nèi)容，TCL主流產(chǎn)品C、P系列送497元騰訊視頻VIP資源 TCL上半年業(yè)績下滑 多元化需攻克“實業(yè)基礎(chǔ)”難題 搜索更多: TCL |
