在上半年國(guó)內(nèi)彩電價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)不斷的情況下，海信電器(600060.SH)通過(guò)超大屏與畫(huà)質(zhì)、體育營(yíng)銷(xiāo)、降低生產(chǎn)成本“三招”，避開(kāi)價(jià)格戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)了凈利潤(rùn)的大幅逆勢(shì)增長(zhǎng)。
海信電器8月12日發(fā)布的半年報(bào)顯示，2016年上半年，海信電器凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)18.53%至7.41億元;營(yíng)業(yè)收入降5.09%至132.89億元;基本每股收益約0.57元，同比增長(zhǎng)18.41%;與此同時(shí)，經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~15.8億元，同比增長(zhǎng)197.1%。
據(jù)中怡康的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2016年上半年，中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量2470萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.9%;零售額719億元，同比下降10.5%;彩電線上市場(chǎng)均價(jià)同比下降17%，線下均價(jià)下降9.7%。
彩電業(yè)上半年“增量不增收”，主要因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)品牌主導(dǎo)的價(jià)格戰(zhàn)不斷，比如有的推出999元的42英寸電視、1999元的55英寸電視。尤其是樂(lè)視的4.14硬件免費(fèi)日，買(mǎi)三年的會(huì)員費(fèi)可以免費(fèi)獲得40英寸電視。此后，微鯨、芒果TV等也接踵而來(lái)，繼續(xù)在彩電硬件上殺價(jià)。
在這樣的背景下，海信如何避開(kāi)價(jià)格戰(zhàn)火呢?
第一招是力推大尺寸、好畫(huà)質(zhì)的高端產(chǎn)品。今年上半年，海信彩電的毛利率增加1.79個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)18.03%。
從產(chǎn)品看，海信上半年持續(xù)推出多款ULED液晶電視新品，有力支撐了產(chǎn)品銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)的改善;在超大屏領(lǐng)域，海信繼續(xù)發(fā)力激光電視，今年上半年，海信激光電視占國(guó)內(nèi)85英寸及以上超大屏電視市場(chǎng)30.53%的份額，7月份，海信還發(fā)布了超短焦的4K激光電視，實(shí)現(xiàn)從研發(fā)、設(shè)計(jì)到整機(jī)生產(chǎn)的自主運(yùn)營(yíng)。
在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域，海信上半年推出高端互聯(lián)網(wǎng)電視子品牌VIDAA，推差異化產(chǎn)品。上半年，海信智能電視用戶累計(jì)1962萬(wàn)，用戶日活躍度今年6月達(dá)到44.8%，視頻點(diǎn)播、教育、游戲、購(gòu)物等應(yīng)用的運(yùn)營(yíng)水平不斷提高。
第二招是借歐洲杯，大力開(kāi)展體育營(yíng)銷(xiāo)，提升品牌影響力。今年1月，歐足聯(lián)與海信共同宣布海信成為歐洲杯頂級(jí)贊助商，同時(shí)也成為世界杯歐洲區(qū)預(yù)選賽的全球贊助商。
盡管外界揣測(cè)海信這次贊助歐洲杯的費(fèi)用至少5000萬(wàn)歐元，價(jià)格不菲，但是海信認(rèn)為收效遠(yuǎn)超預(yù)期。市場(chǎng)調(diào)研公司益普索的抽樣調(diào)查顯示：海信品牌在中國(guó)知名度由80%提高到81%，在11個(gè)被調(diào)查國(guó)家的知名度由31%提高到37%，在英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、意大利、西班牙五個(gè)歐洲國(guó)家的品牌認(rèn)知度實(shí)現(xiàn)翻番。
第三招是提高制造效率，有效降低彩電的成本。今年上半年，海信電器通過(guò)提高產(chǎn)品的可制造性設(shè)計(jì)、生產(chǎn)工藝、自動(dòng)化和信息化的水平，持續(xù)推動(dòng)智能制造的質(zhì)效提升。迄今，海信電視制造效率已經(jīng)連續(xù)三年提高30%以上，有效降低了產(chǎn)品的制造成本，同時(shí)促進(jìn)了產(chǎn)品質(zhì)量的不斷提升。
海信集團(tuán)總裁、海信電器董事長(zhǎng)劉洪新今年在接受第一財(cái)經(jīng)記者專(zhuān)訪時(shí)曾表示，未來(lái)更大潛力在海外市場(chǎng)，同時(shí)海信將進(jìn)一步發(fā)力超大屏電視領(lǐng)域。他估計(jì)，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)85英寸及以上的產(chǎn)品，今年銷(xiāo)量預(yù)計(jì)約6萬(wàn)臺(tái)，明年大概會(huì)增至20萬(wàn)臺(tái)。超大屏電視市場(chǎng)雖然當(dāng)前銷(xiāo)量并不大，但后面增長(zhǎng)速度會(huì)非�？�。更重要的是，超大屏電視的平均價(jià)格非常高，銷(xiāo)售額比較大，而“對(duì)經(jīng)營(yíng)有影響的是銷(xiāo)售額而不是銷(xiāo)量”。（第一財(cái)經(jīng) 王珍）
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