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李寧此次轉(zhuǎn)型還將持續(xù)2、3年
自從此前李寧宣布轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)+，李寧公司就開始從體育裝備提供商向“互聯(lián)網(wǎng)+運(yùn)動生活體驗”提供商轉(zhuǎn)變。這期間，李寧在產(chǎn)品、渠道、跨界合作、O2O模式等方面，進(jìn)行了諸多的嘗試。
李寧本人對此的解釋是，要從批發(fā)思維向零售思維改造。“過去我們公司屬于批發(fā)模式，后臺設(shè)計產(chǎn)品，服務(wù)好與經(jīng)銷商的關(guān)系，經(jīng)過訂貨會把產(chǎn)品批發(fā)給經(jīng)銷商，過程就結(jié)束了。但是今天，我們必須得要有這樣的能力獲取潛在的用戶需求和用戶購買商品的習(xí)慣和偏好，如果我們不做零售的渠道和平臺，不可能有這樣的機(jī)會獲得。”
他坦言，這一個改造對于李寧的下一步是至關(guān)重要的，他判斷，這個轉(zhuǎn)型還將持續(xù)兩年到三年。“我希望時間越短越好，但不是一蹴而就，能力需要一步步積累，我希望公司在一個穩(wěn)步的節(jié)奏中改造。”
對于大眾非常關(guān)心的庫存難題，據(jù)李寧表示，目前公司去庫存進(jìn)度理想，已經(jīng)見到了明顯改善。
此次李寧業(yè)績回暖也有一部分得益于環(huán)境的紅利，國家政策的扶持、消費(fèi)者對健康生活理念的追求以及運(yùn)動參與熱情的增長，支持著國內(nèi)體育用品行業(yè)。
李寧也表示，當(dāng)前國家正大力發(fā)展體育運(yùn)動，促進(jìn)鼓勵中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。今年剛頒布的全民健身計劃，從一些簡單的數(shù)字目標(biāo)來看，未來每周一次體育鍛煉的人將達(dá)到7億人次，經(jīng)常鍛煉的達(dá)到4.35億人次，這給了體育用品行業(yè)非常好的發(fā)展空間和機(jī)會。
“雖然經(jīng)濟(jì)大環(huán)境并不好，不過中國這個體育市場上，更多的人由于生活水平的提高，生活理念的改變，越來越多的人參與到運(yùn)動當(dāng)中，這給我們帶來了很好的小的生意空間，而這最終必須通過零售來實現(xiàn)商品的交易，”他認(rèn)為經(jīng)濟(jì)放緩的影響有限。
盡管李寧公司電商業(yè)務(wù)迅猛增長，盈利占比較大，李寧公司的目標(biāo)是在三年內(nèi)電商銷售額占比由現(xiàn)在的13%提升至20%，但是李寧表示，實體店仍然是最主要的平臺。在未來門店的發(fā)展上，街邊店要逐步走向商場店，爭取實現(xiàn)街邊店30%，商場店70%的比例。（新浪財經(jīng) 徐雯） 共2頁 上一頁 [1] [2] 李寧半年盈利破億蹣跚復(fù)蘇 想奪回第一道阻且長 2016半年報扭虧為盈達(dá)1.13億 李寧稱轉(zhuǎn)型還將持續(xù)兩三年 李寧上半年扭虧為盈 凈利潤達(dá)1.13億元 奧運(yùn)會成中國服裝品牌秀場 361匹克李寧安踏特步各有高招 不僅有李寧，奧運(yùn)冠軍轉(zhuǎn)型創(chuàng)業(yè)投資盤點 搜索更多: 李寧 |
