英媒稱，坐落在北京市中心商業(yè)區(qū)王府井的蘋(píng)果(Apple)旗艦店人頭攢動(dòng)，但對(duì)iPhone的制造商來(lái)說(shuō)，遺憾的是，大多數(shù)人來(lái)這里并不買(mǎi)手機(jī)。

　　據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》網(wǎng)站8月10日?qǐng)?bào)道，店內(nèi)員工表示，一部分問(wèn)題可能是短期的。一位店員表示，許多中國(guó)人現(xiàn)在推遲購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)果設(shè)備，要等今年9月iPhone 7上市。他補(bǔ)充稱，在推出重大產(chǎn)品前銷(xiāo)售停滯是意料之中的。他說(shuō)：“沒(méi)有理由擔(dān)憂；當(dāng)新手機(jī)推出時(shí)，銷(xiāo)量就會(huì)上升。”

　　劉珊(音譯)是一位看似家庭主婦的女士，她帶著十幾歲的表妹同來(lái)。她是店內(nèi)似乎會(huì)買(mǎi)手機(jī)的少數(shù)人之一，但從她身上看不到“果粉”的那種癡迷——正是這些果粉讓中國(guó)成為蘋(píng)果在美國(guó)以外的最大市場(chǎng)。瀏覽著iPad的展示畫(huà)面，劉珊談到自己的表妹時(shí)表示：“她只是個(gè)學(xué)生，因此沒(méi)有必要等待iPhone 7上市。我們非常務(wù)實(shí)。”

　　報(bào)道稱，這種缺乏熱情的表現(xiàn)反映出蘋(píng)果在中國(guó)面臨更大的問(wèn)題。上季度蘋(píng)果在華收入下降三分之一，這讓一些人覺(jué)得，隨著來(lái)自產(chǎn)品物美價(jià)廉的本土廠商的競(jìng)爭(zhēng)加劇，蘋(píng)果讓智能手機(jī)購(gòu)買(mǎi)者迷戀的能力下降了。人們不應(yīng)對(duì)蘋(píng)果銷(xiāo)售下降感到意外。中國(guó)最大的搜索引擎百度(Baidu)用搜索查詢數(shù)量的下降作為蘋(píng)果商店客流量的晴雨表，正確地預(yù)測(cè)蘋(píng)果在華季度收入同比下降23%-34%。中國(guó)智能手機(jī)用戶不再像過(guò)去那樣跟風(fēng)購(gòu)買(mǎi)。

　　當(dāng)2009年蘋(píng)果首次在中國(guó)銷(xiāo)售iPhone時(shí)，擁有一部iPhone是中國(guó)年輕的中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者有地位的象征。蘋(píng)果針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)發(fā)布了數(shù)款新手機(jī)，鞏固了其地位，去年一度占據(jù)中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)份額的頭把交椅。但中國(guó)電信業(yè)專家項(xiàng)立剛表示，蘋(píng)果目前在中國(guó)面臨“保持自身有趣”的挑戰(zhàn)，也就是說(shuō)該集團(tuán)“最近看起來(lái)就像是潮流跟隨者”。

　　關(guān)鍵問(wèn)題是，技術(shù)上的先進(jìn)一度是這家美國(guó)科技公司的名片，但本土競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)迎頭趕上，在某些情況下還有所超越。項(xiàng)立剛表示，比如有傳言稱，即將發(fā)布的iPhone 7將會(huì)有雙攝像頭，但到9月發(fā)布時(shí)，“這種配置將會(huì)顯得過(guò)時(shí)”。許多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)在新款手機(jī)上配置了雙攝像頭，比如華為今年4月推出的P9，以及小米推出的紅米Pro。

　　項(xiàng)立剛表示：“中國(guó)手機(jī)制造商迅速在品質(zhì)和性能上追趕蘋(píng)果，消費(fèi)者心態(tài)也在轉(zhuǎn)變。一些用戶始終會(huì)把蘋(píng)果與財(cái)富和品位聯(lián)系在一起，但對(duì)許多用戶來(lái)說(shuō)，拿著華為或Oppo手機(jī)將不再讓他們感到丟臉。”對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，搞定中國(guó)市場(chǎng)非常重要。截止上季度，中國(guó)還是蘋(píng)果增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)。

　　設(shè)備是其成敗的關(guān)鍵。蘋(píng)果已經(jīng)將部分市場(chǎng)份額拱手讓給華為，以及Oppo和Vivo等相對(duì)不太出名的品牌。根據(jù)市場(chǎng)研究公司Canalys的數(shù)據(jù)，在今年二季度，華為、Oppo和Vivo分別占據(jù)中國(guó)市場(chǎng)份額前三甲位置。市場(chǎng)研究公司Counterpoint Technology的研究顯示，Oppo在二季度超過(guò)華為，成為中國(guó)市場(chǎng)最暢銷(xiāo)的智能手機(jī)，占據(jù)22%的市場(chǎng)份額。在國(guó)外沒(méi)什么名氣的Oppo和Vivo都隸屬總部位于東莞的步步高電子(BBK)旗下。

　　Canalys的數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果上季度在中國(guó)市場(chǎng)排名第五，占據(jù)9%的市場(chǎng)份額，僅領(lǐng)先于三星。

　　該集團(tuán)表示，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模在上季度增長(zhǎng)3%。

　　Piper Jaffray在研究報(bào)告中估計(jì)，蘋(píng)果上季度銷(xiāo)售的15%來(lái)自中國(guó)內(nèi)地。該機(jī)構(gòu)補(bǔ)充稱，銷(xiāo)售下降在一定程度上可以說(shuō)是去庫(kù)存造成的，而且數(shù)據(jù)“看起來(lái)比實(shí)際情況糟糕”。

　　研究公司IDC的分析師馬伯遠(yuǎn)(Bryan Ma)表示，中國(guó)消費(fèi)者迅速厭煩了去年、乃至上月的機(jī)型。他說(shuō)：“蘋(píng)果在中國(guó)的問(wèn)題之一是產(chǎn)品更新?lián)Q代……或者更新?lián)Q代不力。”

　　長(zhǎng)了見(jiàn)識(shí)的中國(guó)消費(fèi)者如今不再忠誠(chéng)于某個(gè)品牌，這已經(jīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們?cè)斐闪藛?wèn)題，后者也很難持續(xù)占據(jù)中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的榜首位置。一度位列榜首的三星和小米在前幾年排名已經(jīng)下降。

　　貼合市場(chǎng)需求的關(guān)鍵在于承諾推出新產(chǎn)品。馬伯遠(yuǎn)表示，對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，令人擔(dān)憂的是，從據(jù)說(shuō)是iPhone 7泄露的照片看，這款手機(jī)的外觀似乎與iPhone 6S沒(méi)有多大不同。

　　“蘋(píng)果需要確保下一款產(chǎn)品看起來(lái)與前款產(chǎn)品明顯不同，因?yàn)樵趇Phones被視為地位象征的中國(guó)等市場(chǎng)，物理外觀非常重要。”（來(lái)源：參考消息網(wǎng)）

蘋(píng)果公司在印度的智能手機(jī)銷(xiāo)售大幅下滑

外媒：蘋(píng)果計(jì)劃最早下個(gè)月公布新款iPhone

蘋(píng)果涉嫌操控iPhone售價(jià) 遭俄反壟斷部門(mén)調(diào)查

愛(ài)馬仕與蘋(píng)果攜手合作推出Apple Watch

安卓機(jī)霸占印度市場(chǎng) 蘋(píng)果售價(jià)太高在印度賣(mài)不動(dòng)

搜索更多: 蘋(píng)果