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華爾街日?qǐng)?bào)報(bào)道稱，全球最大的廣告主寶潔計(jì)劃減少Facebook上“精準(zhǔn)投放”的廣告量，因?yàn)橥斗判Ч⒉幻黠@。消息傳出后Facebook股價(jià)應(yīng)聲下跌。
在截止今年6月的上一財(cái)年中，寶潔全球廣告開支達(dá)到7.2億美元，今年計(jì)劃增加5%。寶潔表示，不會(huì)削減在Facebook上的廣告支出，但會(huì)調(diào)整精準(zhǔn)投放廣告的比重，同時(shí)同步加大數(shù)字平臺(tái)和傳統(tǒng)平臺(tái)的廣告開銷。華爾街日?qǐng)?bào)援引相關(guān)人士消息稱，去年年底起寶潔已經(jīng)開始加大電視廣告的投放支出。
寶潔營(yíng)銷總監(jiān)Marc Pritchard認(rèn)為，寶潔的戰(zhàn)略目標(biāo)太過寬泛，“我們現(xiàn)在亟需最快達(dá)到最重要目的，這才是真正的‘精準(zhǔn)’。”
這對(duì)一向依賴廣告收入的Facebook不是什么好消息。二季度財(cái)報(bào)顯示，F(xiàn)acebook廣告收入超過62億美元，占總體收入的97%，同比飆升63%。在寶潔有意減少精準(zhǔn)投放規(guī)模的消息傳出后，F(xiàn)acebook股價(jià)應(yīng)聲下跌。
廣告是Facebook重要的財(cái)源，而精準(zhǔn)投放更是Facebook引以為傲的技術(shù)。2007年，當(dāng)Facebook還是一個(gè)不到6000萬(wàn)活躍用戶的初創(chuàng)公司時(shí)，這一基于人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、購(gòu)物和生活習(xí)慣的精準(zhǔn)投放系統(tǒng)就已經(jīng)在研究中了。作為大數(shù)據(jù)最早的應(yīng)用，精準(zhǔn)營(yíng)銷甚至被認(rèn)為是廣告行業(yè)未來(lái)的趨勢(shì)。
然而寶潔卻有意減少它的比重回歸電視廣告，原因可能出自數(shù)字平臺(tái)的屬性。從這上面看，Facebook的確是遇到了麻煩——廣告攔截軟件。美國(guó)互動(dòng)廣告局（Interactive Advertising Bureau）的數(shù)據(jù)顯示，全美26%的互聯(lián)網(wǎng)用戶安裝了廣告攔截軟件。當(dāng)被問及Facebook用戶的安裝人數(shù)時(shí)，F(xiàn)acebook沒有作出回答。
8月10日，F(xiàn)acebook宣布將轉(zhuǎn)變桌面版廣告投放方式，從而確保所有廣告能夠“順利”出現(xiàn)在用戶面前。“Facebook是由廣告支撐的，廣告是Facebook體驗(yàn)的一部分，它不應(yīng)該被阻擋在外”。Facebook廣告與商業(yè)高管Andrew Bosworth表示。換言之，這是使廣告攔截軟件失效的措施。
精準(zhǔn)投放真的有用嗎？寶潔意見有所保留。不過，美國(guó)旅游網(wǎng)站Priceline還是很樂觀的。在搜索引擎谷歌上的廣告投放回報(bào)率較低，Priceline計(jì)劃加大Facebook上精準(zhǔn)投放的力度。“我們?cè)贔acebook上的努力卓有成效，”CEO Jeffery Boyd表示，“我們?cè)敢庠贔acebook上投入更多。”（來(lái)源：華爾街見聞）
寶潔公司將削減在Facebook上發(fā)布定向廣告 寶潔營(yíng)收連續(xù)四個(gè)季度下滑 仍將面臨產(chǎn)品滯銷困境 寶潔業(yè)績(jī)超華爾街預(yù)期 要為中國(guó)市場(chǎng)定制新產(chǎn)品 寶潔Top3品牌轉(zhuǎn)做新渠道 聯(lián)合利華砸60億來(lái)?yè)?/a> 寶潔這個(gè)價(jià)值10億美元的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)品牌煉成記 搜索更多: 寶潔 |
