不可否認(rèn)的一點(diǎn)是，在熱衷于化妝的人之中，有為數(shù)不少的一部分，同時(shí)喜歡科幻和動漫。這是一個(gè)相當(dāng)龐大的消費(fèi)群體，卻被品牌長久地忽視了。

　　“這是一個(gè)先入為主的觀念，認(rèn)為極客們都很呆。” 獨(dú)立美容品牌 AFK 的創(chuàng)始人 Dena Rees 說道。

　　Dena Rees 曾經(jīng)是一名刺青設(shè)計(jì)師，現(xiàn)在是一位母親、妻子，也是狂熱的電腦游戲愛好者。她認(rèn)為，應(yīng)該有一個(gè)更為細(xì)分的品牌，來為這些女性做點(diǎn)什么。因此，她在華盛頓創(chuàng)立了這個(gè)小眾的美容品牌 AFK，這個(gè)品牌堅(jiān)持純植物的配方，并且，目標(biāo)受眾是那些和 Dena Rees 一樣，熱愛電子游戲、動漫，同時(shí)熱衷于化妝的人們。

　　這些理念使得這個(gè)號稱為極客和動漫迷打造的美容品牌，看上去和其他品牌有點(diǎn)不一樣。

　　AFK 于今年發(fā)售了 OTAKU (御宅族) 的套裝，設(shè)計(jì)的就像動漫周邊一樣，這讓它收獲了部分動漫迷的喜愛。

AFK OTAKU (御宅族) 系列產(chǎn)品

　　像 AFK 這樣，肯為這部分群體專門成立一個(gè)品牌的案例也許并不具有什么代表性意義。然而，另一個(gè)事實(shí)是，在過去的 12 個(gè)月里面，越來越多的大品牌，也開始想辦法吸引動漫迷和科幻迷的關(guān)注了。這些化妝品公司開始進(jìn)入這個(gè)市場，盡管是以搭售大片的方式。

　　去年秋天，寶潔旗下的最受美國年輕女孩喜愛的時(shí)尚彩妝品牌 Cover Girl 就在《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》這部電影上映之時(shí)，推出了一系列以“奇怪的女人”為名的星戰(zhàn)主題產(chǎn)品。與產(chǎn)品一起推出的，是 Cover Girl 的官方仿妝教程，隨著電影的熱映，這種頗具未來感的科幻妝容也在各大社交網(wǎng)絡(luò)上掀起了模仿的熱潮。Cover Girl 也因此實(shí)現(xiàn)了不錯(cuò)的業(yè)績。

cover girl 星戰(zhàn)系列產(chǎn)品

　　與此同時(shí)，MAC (雅詩蘭黛旗下的著名化妝品牌) 在圣地亞哥動漫展上，建立了一個(gè)以星際迷航( Star Trek )為主題的展臺。通過把人化妝成電影中的人物的方式，現(xiàn)場展示 MAC 的星際迷航系列產(chǎn)品。

MAC 星際迷航系列

　　這不是 MAC 第一次在演示它的產(chǎn)品，早在 2014 年的圣地亞哥動漫展上，MAC 就獲得了幾個(gè)展位，用來展示以辛普森一家為主體的系列產(chǎn)品。

　　“我們并不是只做那些吸引眼球的東西，更重要的是，我們在代替那部分沉默著的群體發(fā)聲，為她們贏得一種身份認(rèn)同。”MAC 的高級藝術(shù)總監(jiān) Dominic Skinner 說。

　　然而，盡管 MAC 認(rèn)為它是在做正確的事。這種做法并不能被所有人喜歡。它在討好一部分人的同時(shí)，也意味著它在失去另一部分群體。

　　當(dāng)科技博客 Gizmodo 釋出了 MAC 星際迷航系列產(chǎn)品圖片之后，一個(gè)名叫“ make-up whore ”的人評論道，“ 我希望他們做一些特殊的包裝，而不僅僅只是個(gè)星際迷航的標(biāo)志。他們明明可以做得更有意思一些。”

　　說到底，那些喜歡科幻和動漫的人，對于這樣的化妝品的態(tài)度是積極的。不過，品牌的做法到底能不能真正討好這一部分人，則就另當(dāng)別論了。(來源：好奇心日報(bào) 作者：胡曉琪)

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