申?yáng)|日表示，一季度朗姿股份女裝自營(yíng)渠道小幅增長(zhǎng)，占比四成的經(jīng)銷渠道下滑，但預(yù)計(jì)今年上半年整體見(jiàn)底。
近年來(lái)，國(guó)內(nèi)中高端女裝行業(yè)受到了線上消費(fèi)對(duì)線下消費(fèi)的持續(xù)沖擊。終端銷售環(huán)境持續(xù)低迷，雖然女裝品牌普遍提價(jià)，但業(yè)績(jī)轉(zhuǎn)好仍需時(shí)日，作為本土高端女裝露頭的朗姿股份，在謀求轉(zhuǎn)型，加速打造泛時(shí)尚產(chǎn)業(yè)互聯(lián)生態(tài)圈方面也正在不斷的向前推進(jìn)。
記者注意到，昨天(8月8日)，朗姿股份發(fā)布公告，宣布將募集資金10.84億元用于醫(yī)療美容服務(wù)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項(xiàng)目和阿卡邦品牌營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項(xiàng)目。
記者此前于6月中旬從朗姿股份一次內(nèi)部會(huì)議記要中注意到，朗姿股份董事長(zhǎng)申?yáng)|日表示，朗姿做醫(yī)美可依托服裝板塊強(qiáng)勁的渠道與客戶資源，三個(gè)醫(yī)美品牌各有定位。申?yáng)|日進(jìn)一步指出，朗姿做醫(yī)美的優(yōu)勢(shì)在于線下的500多個(gè)銷售終端，數(shù)十萬(wàn)中高端女性消費(fèi)群體，近十萬(wàn)的VIP會(huì)員。朗姿品牌力深厚，且上市公司資源豐富。韓國(guó)夢(mèng)想醫(yī)院擁有國(guó)際先進(jìn)的醫(yī)美技術(shù)，米蘭柏羽定位高品質(zhì)的醫(yī)美服務(wù)，晶膚醫(yī)美專注于高頻次輕決策的醫(yī)學(xué)年輕化，標(biāo)準(zhǔn)化可快速?gòu)?fù)制。
對(duì)于朗姿股份在醫(yī)美美容板塊的規(guī)劃，申?yáng)|日進(jìn)一步解釋，朗姿計(jì)劃到2019年在醫(yī)美板塊中開(kāi)設(shè)35-55家醫(yī)療機(jī)構(gòu)服務(wù)點(diǎn)，并打造全產(chǎn)業(yè)鏈布局。具體由韓國(guó)夢(mèng)想醫(yī)院將輸出先進(jìn)技術(shù)，做高端境外醫(yī)療，米蘭柏羽計(jì)劃到19年在京滬等5個(gè)城市開(kāi)設(shè)5-6家醫(yī)院，晶膚醫(yī)美計(jì)劃到19年在主要一二線城市開(kāi)設(shè)30-50家標(biāo)準(zhǔn)化連鎖機(jī)構(gòu)。此外公司還將向注射產(chǎn)品/光電設(shè)備/耗材等上游產(chǎn)品進(jìn)軍，關(guān)注干細(xì)胞/抗衰老/醫(yī)美化妝品等科技。
對(duì)于女裝板塊，申?yáng)|日表示，2016年一季度女裝自營(yíng)渠道小幅增長(zhǎng)，占比四成的經(jīng)銷渠道下滑，但預(yù)計(jì)今年上半年整體見(jiàn)底。化妝品L&P業(yè)績(jī)高增長(zhǎng)，2016年一季度同比增長(zhǎng)超2倍，今年有望實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)5億。阿卡邦去年扭虧為盈，預(yù)計(jì)今年能實(shí)現(xiàn)幾千萬(wàn)凈利潤(rùn)。定增項(xiàng)目將重點(diǎn)發(fā)力醫(yī)美項(xiàng)目。預(yù)計(jì)嬰童項(xiàng)目收購(gòu)也在繼續(xù)。
招商證券研究員孫妤表示，目前，朗姿股份“泛時(shí)尚互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈”格局已基本成型，在女裝、 嬰童、醫(yī)美及化妝品四大領(lǐng)域的布局將為公司后期發(fā)展帶來(lái)無(wú)限可能。具體來(lái)看，朗姿股份思路清晰，所布局的嬰童、醫(yī)美及化妝品三大新領(lǐng)域的發(fā)展前景廣闊，業(yè)務(wù)間客 戶協(xié)同效應(yīng)較高，且投資并購(gòu)標(biāo)的均可為公司帶來(lái)業(yè)績(jī)?cè)龊瘢磥?lái)通過(guò)定增和中韓 消費(fèi)升級(jí)互聯(lián)網(wǎng)基金的持續(xù)推進(jìn)，生態(tài)圈戰(zhàn)略將得逐步完善。
記者注意到，此次朗姿股份非公開(kāi)發(fā)行募集資金使用計(jì)劃具體情況如下：
一、醫(yī)療美容服務(wù)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項(xiàng)目
項(xiàng)目計(jì)劃總投資8.53億元，建設(shè)周期為2年，朗姿股份擬采取“區(qū)域品牌沉淀”與“全國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)”齊驅(qū)的業(yè)務(wù)擴(kuò)張策略，在女裝業(yè)務(wù)客群集中沉淀的重點(diǎn)城市構(gòu)建滿足多區(qū)域消費(fèi)者多層次需求的立體式醫(yī)療美容服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。
(1)擬于未來(lái)兩年在一線城市開(kāi)辦3家營(yíng)業(yè)面積為8,000-10,000平米、裝修風(fēng)格高端典雅的綜合性醫(yī)療美容醫(yī)院，提供美容外科、美容皮膚科、美容牙科等綜合性醫(yī)美服務(wù)項(xiàng)目，并配備相應(yīng)專家醫(yī)生和專業(yè)設(shè)備;
(2)擬于未來(lái)兩年在一線城市及其他經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市開(kāi)辦30家營(yíng)業(yè)面積為1,000平米左右的醫(yī)療美容診所或門(mén)診部，以綜合性醫(yī)療美容醫(yī)院為中心向周邊輻射，專注于激光美容、注射美容、抗衰老等醫(yī)學(xué)年輕化服務(wù)，打造便捷、私密、精致、高端的營(yíng)業(yè)環(huán)境，實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品服務(wù)體系和經(jīng)營(yíng)管理模式，以小而精的門(mén)店設(shè)置、少而輕的資產(chǎn)投入實(shí)現(xiàn)在全國(guó)多地的快速?gòu)?fù)制和連鎖經(jīng)營(yíng)。
二、阿卡邦品牌營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項(xiàng)目
該項(xiàng)目擬投資23,129.80萬(wàn)元，用于公司引進(jìn)的韓國(guó)國(guó)民品牌阿卡邦嬰幼兒服裝及用品在中國(guó)的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和市場(chǎng)推廣。本項(xiàng)目的實(shí)施主體為公司或其全資子公司。
本項(xiàng)目將利用公司現(xiàn)有的品牌資源以及建設(shè)和管理營(yíng)銷終端店鋪的豐富經(jīng)驗(yàn)，為阿卡邦品牌在全國(guó)范圍內(nèi)建設(shè)150家旗艦店和績(jī)效店，并通過(guò)明星代言、媒體投放、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)合作等方式進(jìn)行線上線下推廣活動(dòng)，項(xiàng)目建設(shè)周期為2年。
通過(guò)本次非公開(kāi)發(fā)行募集資金，朗姿股份將在主要在一線核心城市構(gòu)建以旗艦店、績(jī)效店為矩陣的差異化營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，開(kāi)展形式多樣的產(chǎn)品市場(chǎng)認(rèn)知度和品牌推廣活動(dòng)，擴(kuò)大銷售團(tuán)隊(duì)規(guī)模，為國(guó)內(nèi)廣大母嬰產(chǎn)品用戶提供全面優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品及服務(wù)。
阿卡邦成立于1979年，是韓國(guó)第一家專業(yè)經(jīng)營(yíng)嬰幼兒服裝和用品的公司，于2000年在韓國(guó)證券交易商協(xié)會(huì)自動(dòng)報(bào)價(jià)系統(tǒng)(英文縮寫(xiě)：KOSDAQ)上市。阿卡邦在韓語(yǔ)中意為“小孩的房間”，其產(chǎn)品對(duì)0-4歲嬰幼兒的服裝、用品、護(hù)膚品、玩具等孩童成長(zhǎng)用品領(lǐng)域進(jìn)行了全面覆蓋，旗下?lián)碛衋gabang、ETTOI、Putto、designskin、dearbaby等一系列自有品牌，并代理運(yùn)營(yíng)Elle、Maternity等外國(guó)品牌。經(jīng)過(guò)近四十年的持續(xù)運(yùn)營(yíng)，阿卡邦在韓國(guó)構(gòu)筑了優(yōu)秀的品牌認(rèn)知度和最大的流通網(wǎng)絡(luò)，連續(xù)多年取得韓國(guó)企業(yè)效率協(xié)會(huì)“第一童裝企業(yè)”、“第一知名度品牌”、“第一童裝企業(yè)”等榮譽(yù)，在韓國(guó)民眾中深入人心，被譽(yù)為韓國(guó)嬰童用品的國(guó)民品牌。
經(jīng)測(cè)算，本項(xiàng)目稅后內(nèi)部收益率為22.50%，稅后動(dòng)態(tài)投資回收期為7.47年，具有較好的經(jīng)濟(jì)效益。（來(lái)源：中國(guó)服飾 記者：丁丁）
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