法國(guó)奢侈品牌Christian Dior（克麗絲汀迪奧）正式進(jìn)軍微信精品店。Dior官方微信公眾號(hào)昨日宣布，Lady Dior Small手袋七夕限定款在線(xiàn)上限時(shí)精品店獨(dú)家發(fā)售，這也意味著Dior成為繼IWC萬(wàn)國(guó)、Cartier和Montblanc、Longchamp等品牌后，又一在華開(kāi)通微信精品店的奢侈品大牌。

　　目前在Dior微信精品店上限時(shí)發(fā)售的包袋僅有一款粉色小羊皮3格Lady Dior，為七夕特別定制款。消費(fèi)者拖動(dòng)3款限定款幸運(yùn)飾物至背帶后，即可設(shè)計(jì)、定制專(zhuān)屬的Dior包袋。限定款于即日起至8月4日在線(xiàn)上精品店獨(dú)家發(fā)售，售價(jià)為2.8萬(wàn)元人民幣。消費(fèi)者填寫(xiě)個(gè)人信息后，可使用微信或銀行卡支付。

　　北京商報(bào)記者注意到，奢侈品牌更偏愛(ài)通過(guò)在線(xiàn)銷(xiāo)售定制款和限定款為微信精品店探路。此前，包括Cartier、Longchamp等品牌在內(nèi)均推出僅針對(duì)微信平臺(tái)發(fā)售的商品。奢侈品領(lǐng)域?qū)＜�、�?cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷認(rèn)為，此舉在試探消費(fèi)者的同時(shí)，也希望通過(guò)微信獲取直接客流，微信的圈層傳播效果更為直接。“Dior把核心產(chǎn)品搬上微信，也希望進(jìn)一步發(fā)力線(xiàn)上后，能解決銷(xiāo)售問(wèn)題。”周婷介紹道。

　　今年以來(lái)，Dior經(jīng)營(yíng)狀況毫無(wú)起色。據(jù)最近發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至6月30日的四季度，品牌營(yíng)收同比下滑2.9%至4.64億歐元，跌幅較三季度的0.9%進(jìn)一步擴(kuò)大。1-6月的下半財(cái)年，Dior收入按年減少2%至8.93億歐元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)大跌30.2%，從去年同期的1.06億歐元跌至7400萬(wàn)歐元。北京商報(bào)訊（記者 吳文治 王瑋）

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