我細細一想，銳步這個牌子是真沒落了，難得還有人記得他。回想當初銳步巔峰時奧尼爾、姚明、艾弗森可都是旗下代言人。
今年這三位巨頭都入選了名人堂，銳步卻不再有名很多年了。那么銳步這些年到底發(fā)生了什么？
大家靜一靜，我要開扒了！
銳步這個名字聽起來很年輕，但是其實已經(jīng)有121年的歷史了。創(chuàng)始人是一個叫約瑟夫·福斯特的小屌絲，沒錢買跑鞋就自己鼓搗出了世界第一雙「釘鞋」
結(jié)果可想而知釘字鞋由于很強的抓地力而深受跑者的喜愛，福斯特索性開了個專門造跑鞋的公司－Foster s。這就是銳步的前身。
1. 站隊站得好，發(fā)財跑不了
上世紀70年代正是運動品牌發(fā)展的黃金期，跑步運動的流行使得各大運動品牌爭相為男性開發(fā)跑鞋。出人意料的是銳步卻專門為女性打造了一款健身鞋—「Freestyle」
當時女性有氧操正在流行，整個美洲大陸的女性居然買不到一雙好健美鞋。銳步僅僅用了一個腳踝支撐系統(tǒng)輕松拿下了整個美洲市場，并且次年成功上市。
你以為銳步會老老實實搞他的健身系列嗎？銳步將目光投向了更有錢景的籃球業(yè)。當時大家都想盡辦法研發(fā)緩震、氣墊（如耐克推出的AIR)，銳步卻反其道而行，不做緩震反而推出了包裹性系統(tǒng)—Pump
真是思路精奇啊
這種科技從根本上改變了當時人們對球鞋的概念。如果我跟你說在球鞋上裝氣囊，你會覺得我瘋了�？墒菦]錯，銳步就是瘋了。
Pump說白了就是在鞋面或者鞋舌裝上氣囊，通過充氣和放氣控制鞋的包裹性�？墒钦f是從根本上解決了鞋子合不合腳的問題
沒人想到緩震第一的球場上會有人玩這么一套，徹底改變了高端球鞋的格局。
銳步簽約球星迪·布朗穿著Pump在1991年扣籃大賽時擊敗喬丹， 并且每次賽前都會給自己的Pump充氣。這魔性的活廣告讓銳步再次席卷美洲市場
如果你們在美國大街上隨便問問一個35至40歲的美國男性如何評價銳步Pump，你很有可能聽到這樣的反饋，「它們剛面市的時候我才12歲，那時我覺得它是世界上最酷的玩意了，連Air Jordon也比不上Pump」
如果是我我也要銳步啊！
而后推出的蜂巢氣墊也和耐克的AIR并稱兩大緩震科技。別人在鞋底裝氣墊，銳步偏不按常規(guī)來，后來居然把氣墊安在了鞋面上，再一次亮瞎了球鞋屆。
側(cè)面懸掛氣墊（這個科技當時Nike即使光著膀子也做不出來，只能干瞪眼）。銳步不但讓鞋看起來更霸氣，還解決了球員側(cè)面支撐的問題
我們可以看出銳步是一個科技運動品牌（并且還是黑科技）。銳步總能精準的定位市場，而且總是站在常規(guī)的對立面。
講道理銳步應(yīng)該乘著NBA的東風(fēng)走上頂級運動品牌的康莊大道，可是接下來發(fā)生的事讓大家都傻眼了。
2. 常在河邊走，哪有不濕鞋
一向走得順風(fēng)順水的銳步也有黑科技跑偏的時候。
在與耐克常年的明爭暗斗中，最終還是拖垮了銳步。為了抗衡Nike1995年推出的Zoom，銳步也作出了回擊—DMX氣墊
然而DMX是一個天生的失敗者，盡管有著更流暢的線條，更完美的踩屎感，但是不出一個月這個氣墊就會漏氣，最后變成石頭一樣硬的中底，銳步想盡辦法也無力回天。
本該光宗耀祖的科技卻敲響了銳步?jīng)]落的喪鐘，無法挽回的銷量下滑使得銳步喪失了大部分的市場，盡管96年簽下了艾弗森也無法挽回事實
除此之外銳步的營銷也出了很大問題，在沒有合適產(chǎn)品的時候?qū)⒏叨丝萍迹阜涑矚鈮|」降為中低端配置，在沒有合適科技代替的時候這是很蠢的行為。（相比Nike，在Shox推出時也沒有放棄Zoom,最后Shox被淘汰后還有Zoom撐腰。）
在此之后銳步離高端籃球鞋越來越遠，但是也不至于到今天這個地步（畢竟有艾弗森和Pump)，原因就在于給銳步最后一擊的就是05年銳步同意了阿迪達斯的并購。這一次名義上是強強聯(lián)手的合并實質(zhì)上是阿迪達斯無情的剝削
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