得知商場將要停業(yè)，不少商戶開始打折促銷，許多久違的消費者又回來了。
28日,青島陽光百貨發(fā)出公告,稱將于8月28日起正式停止?fàn)I業(yè)。作為曾經(jīng)的青島高端百貨業(yè)的地標(biāo),已經(jīng)在青島經(jīng)營13年的陽光百貨突然停業(yè),還是讓市民驚訝。從高端大氣走到關(guān)門離開,陽光百貨的失敗不僅體現(xiàn)了電商的威力,也證明傳統(tǒng)的百貨商場亟須向更高形態(tài)發(fā)展。
“現(xiàn)在逛街不想去陽光百貨”
青島陽光百貨股份有限公司創(chuàng)立于2002年11月,于2003年9月29日開業(yè),位于青島市中心的黃金地段——香港中路38號。因其定位于精品店,陽光百貨一開業(yè)就成了青島市民心目中高端百貨店,很多白領(lǐng)和商務(wù)人士成為其會員和忠實的顧客。
其實早在7月27日,就傳出了陽光百貨將在8月停業(yè)的消息。雖然有負(fù)責(zé)人立即辟謠,但28日陽光百貨還是發(fā)出了將停業(yè)的公告。公告稱商場停業(yè)的原因是“戰(zhàn)略規(guī)劃”,并介紹了有關(guān)會員卡、購物卡的處理辦法。公告中也明確表示,陽光百貨停止?fàn)I業(yè)的時間是8月28日。
在陽光百貨商場內(nèi),雖然大部分商家都在正常經(jīng)營,但已有商家悄然打出了促銷信息,一口價、2-5折促銷隨處可見。同時,商場內(nèi)已經(jīng)有商家撤柜了,而原本比較受顧客歡迎的陽光西餐廳也早早關(guān)門謝客。
對于商場停業(yè)的原因,商場負(fù)責(zé)人堅稱是出于戰(zhàn)略考慮,“資金沒有問題”。而商場內(nèi)的多位商家介紹,商場近幾年的生意確實不好做,“特別是從兩三年前開始,這種變化越來越明顯。”不少商戶都表示,對于關(guān)門他們早有心理準(zhǔn)備。
“現(xiàn)在逛街根本想不到去陽光百貨。”青島市民張女士好幾年都不去逛陽光百貨了,只是聽說要關(guān)門了才過來看看。消費者有了這種心態(tài),陽光百貨的失敗也就注定了。
十年前高大上，萬元衣服都很常見
其實在十幾年前,陽光百貨曾是全省高檔商場的代名詞。不少外地人來青島旅游購物,都是點名要去陽光百貨,因為某些高檔品牌的包在山東只有那里才有。不少青島市民回憶,在那個平均工資一兩千塊錢的年代,陽光百貨中的服裝價格動輒在四五千元以上,萬元左右的單品也很常見。
陽光百貨股份有限公司是江蘇陽光集團(tuán)、青島紅領(lǐng)服飾、新世界(青島)置地、盛銀投資、現(xiàn)代朝陽實業(yè)等五家公司共同投資成立的。這五家公司雄心勃勃,準(zhǔn)備借青島奧運東風(fēng),打造一個專營世界一流名品的高級百貨店,這個定位更是恰逢其時。
2003年9月,陽光百貨開業(yè)時,青島的商業(yè)中心已經(jīng)逐步東移。同時,曾經(jīng)紅極一時的發(fā)達(dá)商廈和海信廣場已經(jīng)走了下坡路,更給了陽光百貨空間。特別是2007年,山東路海信廣場的轉(zhuǎn)手使青島高端百貨出現(xiàn)缺位,陽光百貨一舉成了青島高端奢侈品商場的標(biāo)桿。其洋氣的形象,甚至讓很多人認(rèn)為它是日企。
那時,陽光百貨已經(jīng)率先引進(jìn)了哈根達(dá)斯、Gucci、星巴克等當(dāng)時還不為人知的高端品牌。那里保時捷專賣店的銷量,甚至全國領(lǐng)先。正是因為陽光百貨率先走了高端路線,并在經(jīng)營范圍上和生活超市進(jìn)行了區(qū)分,它也開始了商場行業(yè)的一次轉(zhuǎn)型變革。
濟(jì)南甚至全國的很多商場,都會去那里學(xué)習(xí)。“陽光百貨在2005年到2008年最火的那幾年,確實是我們學(xué)習(xí)的樣板。”濟(jì)南一高檔商場的高管介紹,陽光百貨大堂陳列和戶外裝飾調(diào)性比較高,給人的感覺溫馨高端,眼前一亮,雅致不土豪,調(diào)性很符合商場定位。
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