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近期在法國舉行的VIVA TECHNOLOGY STARTUP CONNECT科技展上，記者就看到歐萊雅展示區(qū)正在演示UV Patch紫外線感應(yīng)貼，通過下載相關(guān)App掃碼即可知道紫外線是否超標，此外還有虛擬化妝技術(shù)和虛擬發(fā)型技術(shù)等。
搶奪年輕化客源
有業(yè)界人士認為，歐萊雅以前給人的感覺是高品質(zhì)但不夠太年輕化，一些低齡消費者可能更愿意購買更便宜但具有個性化的產(chǎn)品。
“我們的目標是贏得下一個10億新消費者，這里當然也包括年輕消費者。”歐萊雅內(nèi)部人士透露。
其實歐萊雅集團如此重視創(chuàng)新科技的研發(fā)，包括收購上述具有“技術(shù)創(chuàng)新(Innovative Technology)”的品牌，其中有個重要原因是希望吸引更多年輕消費者。
在歐萊雅集團的法國總部，記者看到了歐萊雅專門創(chuàng)建的BEAUTY LAB研發(fā)中心。在這個研發(fā)中心，通過感應(yīng)和3D技術(shù)，可以向供應(yīng)商展示商品甚至是虛擬貨架陳列，而其中有一項歐萊雅非常推崇的產(chǎn)品線叫做“Z”世代——即重點研究“96后”人群特點。歐萊雅經(jīng)過海量樣本研究后發(fā)現(xiàn)，這些“Z”世代年輕人不愿意被強迫營銷，而是喜歡自己探究商品的優(yōu)點，一旦他們認可則會主動傳播相關(guān)商品信息，但如果是他們不認可的產(chǎn)品則完全無法接受。歐萊雅認為要牢牢抓住這些“96后”未來的潛力客戶。
事實上，這幾年日韓系化妝品在市場上大量占據(jù)年輕化客戶，韓國化妝品尤其“兇猛”。通過韓劇播出，吸引大量粉絲，購買劇中人物同款的BB霜等，比如宋慧喬代言的蘭芝BB霜，在韓劇《太陽的后裔》播出后一度賣斷貨。另外，由于出境游的升溫以及海外代購的風行，也使得一系列的低價、實用和設(shè)計新奇的韓國品牌彩妝、洗護用品等被更多的中國游客和年輕消費者所接受。此后，悅詩風吟(Innisfree)等韓國主打年輕消費的化妝品品牌在中國市場大量鋪設(shè)實體店，進一步占據(jù)了年輕消費人群。
相比之下，歐萊雅這類歐美品牌在年輕化市場中的發(fā)力似乎還不夠大。不過如今歐萊雅也開始意識到“Z”世代“96后”對未來市場的重要性了。（第一財經(jīng) 樂琰） 共2頁 上一頁 [1] [2] 歐萊雅12億美元收購IT Cosmetics 歐萊雅集團收購天然護膚品牌SGMB 歐萊雅收購高端香水品牌歐瓏 中國市場又添丁 歐萊雅創(chuàng)新中心：虛擬試妝怎么玩？法國總統(tǒng)也來了！ 歐萊雅宣布收購法國香水品牌Atelier Cologne 搜索更多: 歐萊雅 |
