今年6月初，茅臺的團購價尚在880元左右，一級批發(fā)價為835元。當時，有消息稱，茅臺廠方希望其明星產(chǎn)品53度飛天茅臺在7月份的批發(fā)指導價上調至860元/瓶，團購價調至900元/瓶。

　　隨著7月初茅臺股價沖破300元，創(chuàng)出新高后，茅臺酒的市場價也隨之快速上升。

　　“我們現(xiàn)在手上沒有貨，如果有貨的話，團購價應該在950-1000元。”一名茅臺經(jīng)銷商表示，他們7月份的53度飛天茅臺已經(jīng)銷售完畢，這幾天都處于斷供狀態(tài)。

　　另一名酒類經(jīng)銷商也處于類似的狀態(tài)，“據(jù)說要到下個月底才會有新的貨進來。”該名經(jīng)銷商稱，這幾天由于市場缺貨，價格一天一個價，這兩天團購價是980元-990元，一級批發(fā)價也在920-940元左右。

　　茅臺市場價的快速上漲，已經(jīng)遠遠超過了很多人的預期。

　　茅臺公司于7月13日在其官網(wǎng)發(fā)布聲明稱，茅臺酒價格自然回升，不存在廠方“提價”之說;該公司不會干預市場價格，也無漲價意向;以共同促進經(jīng)銷商效益的合理回歸為目的，不期望暴利、不追求暴利。在價格問題上，把“老百姓喝得起、承受得了”作為價格高低的重要檢驗標準。

　　雖然與前兩年相比，酒類需求開始復蘇，但茅臺酒淡季價格大漲，還是讓人聯(lián)想到廠家之前出臺的一些政策。

　　據(jù)酒類行業(yè)媒體報道，茅臺營銷公司本月初突發(fā)《關于茅臺酒使用銀行承兌匯票政策調整的通知》，取消了相關支持政策，出廠價恢復到了實際的819元。 “2016年3月份之前，都是采用6個月全額承兌方式，4月份時調整為60%采用承兌，40%采用現(xiàn)金方式。此次則全部采用了現(xiàn)金方式。”經(jīng)銷商解釋稱， “使用承兌匯票時，比如1000萬，我們有600萬是用承兌，這樣一來，有一定的資金利息，現(xiàn)在這塊沒有了，我粗略算了一下，每瓶有15元左右。”

　　盛初咨詢董事長王朝成稱，這一政策對于茅臺的價格上漲確有助推作用。此外，由于上半年茅臺酒的銷售完成情況不錯，有報道稱，上半年已經(jīng)完成全年計劃量的七成，因此茅臺有意放慢了供貨節(jié)奏。

　　行業(yè)媒體糖酒快訊近期調研發(fā)現(xiàn)，目前多地經(jīng)銷商出現(xiàn)不同程度的缺貨、斷貨或囤貨現(xiàn)象。這也是繼2012年高端酒受阻后，飛天茅臺渠道層面首次出現(xiàn)大面積的囤貨現(xiàn)象。江蘇、湖北、浙江都出現(xiàn)了經(jīng)銷商發(fā)貨不積極的情況。

　　王朝成稱，茅臺的品牌力確實使其具有較大的“不可替代性”。他預計，茅臺目前的價格或將保持至將要到來的中秋、國慶節(jié)時期，而節(jié)后的情況則還需要觀望。

　　事實上，從近段時間以來，包括券商分析師發(fā)布的各種研究報告，以及媒體報道來看，高端酒價格上漲的預期非常大，特別是一線名酒貴州茅臺和五糧液無意 間的配合，都給了高端酒價格上漲的理由。但是，對于茅臺酒價格上漲，是市場行為還是經(jīng)銷商行為，是否能成為白酒漲價的風向標?這種漲價能否持續(xù)還是留給 市場不少的疑問。

　　對于茅臺市場價格上漲一事，白酒資深營銷專家鐵犁表示，茅臺酒一批價確實在上漲，但漲幅沒有經(jīng)銷商說的那么大。而造成一批價上漲的原因，有市場行為，但不排除經(jīng)銷商與廠家一起合作的結果。

　　鐵犁表示，截至目前，包括經(jīng)銷商、專賣店在內，總共有4000多個，然而，在過去的3年中，這些專賣店、經(jīng)銷商都沒有盈利，如果持續(xù)下去，對茅臺的 發(fā)展將構成嚴重威脅，只有保證經(jīng)銷商利益，才能保住自己的利益，這一點茅臺十分清楚，因此，適當控制發(fā)貨量，造成茅臺一批價在短期之內出現(xiàn)回升。

　　鐵犁透露，經(jīng)過市場調整，茅臺社會庫存略微減少，但是社會庫存依然不低。此次茅臺一批價上漲，茅臺控制發(fā)貨量，目的是想在旺季來臨之前挺一下價格，保證經(jīng)銷商在國慶春節(jié)能賺到錢，為企業(yè)今后發(fā)展起到作用。但是，茅臺價格上漲到底能走多遠，目前還不好說。（來源：第一財經(jīng)日報）　

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