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港媒稱，今年6月16日，占地近1000英畝、耗資55億美元的上海迪士尼樂園正式開放，成為迪士尼公司旗下規(guī)模最大、投資最多的國際樂園。迪士尼公司高管知道，將迪士尼魔法帶到海外面臨重重挑戰(zhàn)。如果上海迪士尼樂園開放首日出現(xiàn)失誤或文化誤解，就可能有損迪士尼廣受歡迎的品牌形象。
據(jù)香港《南華早報》網(wǎng)站7月12日報道，位于巴黎郊外的歐洲迪士尼樂園在1992年開放之前，就被法國知識分子稱為“文化切爾諾貝利”，樂園的工作人員抗議迪士尼的著裝規(guī)定，附近居民抱怨由于受到樂園小火車鳴笛聲的驚擾，他們的狗和鵝叫個不停。但巴黎接納了這個新鄰居，現(xiàn)在歐洲迪士尼樂園每年吸引游客1040萬人次，超過盧浮宮或埃菲爾鐵塔的游客人數(shù)。
6月16日，上海迪士尼樂園正式開放，如果開放首日就大獲成功，那么上海迪士尼樂園將助力迪士尼這個娛樂業(yè)巨頭，將14億中國人變?yōu)閷Φ鲜磕嵘唐泛碗娪案駸岬南M(fèi)者。
迪士尼設(shè)計增加了中國文化元素
報道稱，迪士尼的目標(biāo)是中國的中上階層。根據(jù)波士頓咨詢公司的數(shù)據(jù)，到2020年，中國內(nèi)地的中上階層人數(shù)將增加一倍，達(dá)到1億。中國旅游業(yè)的境內(nèi)外消費(fèi)已達(dá)到6100億美元，中國政府預(yù)測，到2020年，這個數(shù)字也將增加一倍。
紐約法明代爾州立學(xué)院企業(yè)管理學(xué)教授、主題公園業(yè)內(nèi)專家馬丁·劉易森說：“中國經(jīng)濟(jì)的絕對數(shù)字令人震驚。”他說：“這是一個擁有數(shù)億新消費(fèi)者的龐大國家。”
數(shù)據(jù)分析師韓麗(音)和她在銀行工作的丈夫于雷(音)就是這樣的新消費(fèi)者，兩人都是32歲。夫妻二人去過全球現(xiàn)有的5個迪士尼樂園，而且打算參加上海迪士尼盛大的開園儀式并在園內(nèi)游玩5天。韓麗(音)說：“并不是說我們沒有其他的旅行計劃，而是其他的計劃都要讓位給迪士尼的旅行計劃。”
迪士尼公司擁有上海迪士尼樂園43%的股份，中國國有的上海申迪集團(tuán)擁有57%的股份。上海迪士尼樂園的占地面積約為加州迪士尼樂園(包括迪士尼樂園、加州冒險樂園、3家酒店以及迪士尼購物、餐飲和娛樂建筑群)的2倍。
報道稱，迪士尼公司首席執(zhí)行官羅伯特·艾格去年在一次推廣活動上承諾，上海迪士尼樂園將是真正的迪士尼樂園與中國特色的融合。迪士尼公司聘請了中國建筑師和設(shè)計師，還派調(diào)研小組到中國各地搜集中國文化元素。
馬蒂·斯克拉曾是建設(shè)歐洲迪士尼樂園的幻想工程團(tuán)隊的創(chuàng)意總監(jiān)。他說：“他們希望成為中國文化的一部分，而不是詮釋中國文化。”
例如，在上海迪士尼樂園，美國小鎮(zhèn)大街被替換成以迪士尼版中國十二生肖為特色的巨大花園，以及一個幫助人們了解迪士尼經(jīng)典形象的米奇大街。在發(fā)現(xiàn)中國人用餐時間更長之后，設(shè)計師增加了樂園餐廳的桌椅。此外，在意識到許多中國人也同樣喜歡(而且與驚險刺激的游樂項目相比，甚至更喜歡)現(xiàn)場表演之后，上海迪士尼樂園還增加了現(xiàn)場表演。
鑒于其坐落于世界人口最多的國家，上海迪士尼樂園的其它創(chuàng)新和適應(yīng)性改變還包括，安裝固定柵欄以鼓勵有序排隊，建設(shè)與其它迪士尼樂園相比更寬的街道，以及為與祖父母同游的大家庭而設(shè)立更大的野餐區(qū)。 共2頁 [1] [2] 下一頁 上海迪士尼VIP票魚龍混雜 黃牛倒賣一張可賺400 上海迪士尼度假區(qū)，開啟中國旅游業(yè)新紀(jì)元 潮牌把店開進(jìn)上海迪士尼 這個樂園能帶給它們啥？ 上海迪士尼：無人機(jī)未獲批航拍最高罰3萬元 上海迪士尼開園遭吐槽：漫長排隊等問題引游客不滿 搜索更多: 上海迪士尼 |
