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蘋果能否翻盤?
庫克對中國市場銷量暴漲的理解曾經(jīng)是，中國有大量人口在邁入中高收入階層，蘋果的潛在顧客數(shù)量每天都在增加。但市場的變化，尤其是中國市場的變化，開始讓這位全球頂尖手機(jī)廠商掌門人有些摸不著頭緒了。
今年4月份公布的財(cái)報(bào)中，蘋果2016年第二季度營收為505.6億美元，同比下降12.85%;在包括中國內(nèi)地、香港和臺灣在內(nèi)的大中華區(qū)，第二季度營收下降25.78%，是蘋果該季度營收下降幅度最大的區(qū)域。
手機(jī)聯(lián)盟秘書長王艷輝對本報(bào)記者表示，中國市場目前的競爭在全球來看都是數(shù)一數(shù)二的，個(gè)人時(shí)代的消費(fèi)主題正在變化，人們逐漸從簡單的物質(zhì)消費(fèi)轉(zhuǎn)向體驗(yàn)消費(fèi)，產(chǎn)品短兵相接的主戰(zhàn)場也就隨之從產(chǎn)品的功能端轉(zhuǎn)向了消費(fèi)者的心智端。
但蘋果的新品發(fā)布節(jié)奏顯然關(guān)注到這一點(diǎn)。“蘋果去年9月開始發(fā)行新的旗艦手機(jī)iPhone6S，之后又于今年3月發(fā)布了價(jià)格相對便宜的iPhoneSE。但這兩款產(chǎn)品與蘋果之前的iPhone系列手機(jī)相比，不管是外觀設(shè)計(jì)還是功能、配置方面，都沒有太大的升級，因而并沒有獲得市場的青睞。”王艷輝說。
相比之下，國產(chǎn)手機(jī)如今的升級速度快多了。
馮磊向本報(bào)記者表示，vivo自2011年品牌創(chuàng)立之初就成立了專門的消費(fèi)者研究部門，為了保證產(chǎn)品定位精準(zhǔn)，該部門單年度調(diào)研項(xiàng)目達(dá)146個(gè)，針對單品的定性訪問234場，深度研究用戶樣本1000余份，面對面訪問時(shí)長3000小時(shí)，定量問卷近30萬人次。
“以X7為例，在上市前的品質(zhì)控制方面，僅整機(jī)測試至少消耗了3萬個(gè)人工時(shí)，對于問題的修正修改超過千項(xiàng)。為了保證用戶的體驗(yàn)，軟件測試一項(xiàng)，量產(chǎn)前需要對六七千甚至上萬臺產(chǎn)品進(jìn)行壓力測試。”馮磊表示，讓消費(fèi)者愉悅，核心是要滿足消費(fèi)者的產(chǎn)品利益。
事實(shí)上，國產(chǎn)手機(jī)在核心技術(shù)及對市場消費(fèi)者的把握已非昔日可比，上游供應(yīng)商也在逐漸“轉(zhuǎn)向”，希望傍上國產(chǎn)手機(jī)的大腿。
《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》記者獲悉，立訊精密(002475.SZ)的Type-C(接口類型)產(chǎn)品已經(jīng)開始為華為、OPPO、vivo等品牌的新品備貨。此前，作為蘋果lighting(接口類型)連接線核心供應(yīng)商，在蘋果需求旺盛時(shí)期，立訊精密2014年和2015年扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤分別實(shí)現(xiàn)了109%和67.7%的同比增速。但隨著蘋果終端市場份額的下滑，立訊精密今年上半年業(yè)績增幅也驟減，上半年預(yù)計(jì)業(yè)績由同比增長30%~40%修正為增長0%~10%。
蘋果還能在中國市場翻盤嗎?也許對于此時(shí)的蘋果來說挑戰(zhàn)巨大。不久前，蘋果在華因?yàn)樯虡?biāo)注冊問題輸了訴訟案件;中國區(qū)的iTunesMovies和iBooksStore等互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)也悄然關(guān)閉;此外，從今年7月開始，中國相關(guān)部門還要求對蘋果AppStore的游戲應(yīng)用進(jìn)行審核。
王艷輝對本報(bào)記者表示，蘋果產(chǎn)品本身并未出現(xiàn)大的突破，又遭遇種種發(fā)展問題，這些因素有可能會進(jìn)一步拉低蘋果未來在中國市場的營收。（來源：第一財(cái)經(jīng)日報(bào) 作者：李娜） 共2頁 上一頁 [1] [2] 疑似蘋果iPhone7 Plus諜照曝光 或配雙攝像頭 iPhone在華銷量持續(xù)下滑 告別實(shí)體Home鍵!iPhone 7國行售價(jià)曝光 蘋果芯片訂單更保守 高盛下調(diào)iPhone出貨量預(yù)期 蘋果新手機(jī)可能不叫iPhone7：因?yàn)楦牡牡胤綄?shí)在太少了 搜索更多: IPhone |
